投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160723-20160729)

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【专访】W 找这样一批创造者,想干些什么?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20160723-20160729)

SocialBeta | 2016-07-29 15:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。投票时间为 2016 年 7 月 16 日至 2016 年 7 月 22 日(为期 7 天)。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将与每期的客座嘉宾主编一同挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 X 麦青 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20160723)

注:SocialBeta「案例一周」 上周提名榜中的案例选自于SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库,由 SocialBeta 内容编辑部挑选,SocialBeta「案例一周」Top 创意营销案例从 SocialBeta「案例一周」 提名榜中选取。

1.雀巢「创IP」之路——《雀巢优活家庭脱口秀》

雀巢优活饮用水最近推出了一系列广告视频,与众不同的是,这次是以广告情景剧的方式展现的,结合社会热点,拍出了家庭喜剧的感觉。不同于其他品牌热衷冠名综艺、赞助赛事的「蹭 IP」行为,雀巢选择走出一条品牌「创 IP」之路——《雀巢优活家庭脱口秀》。

2.LINE 将在广州开出全球规模最大门店,除了零售还提供简餐

继在北京、上海和成都等战略性地区的快闪店连续的成功之后,Line Friends 终于将首家常规店落户在了广州。这是目前 Line 在全球范围规模最大的一家独立门店,占地超过 1000 平方米。在宽阔的门店当中将提供超过 1200 种不同周边产品,同时顾客可以点到各种饮料、甜点乃至牛排这样扎实的餐点,还有 Line 方面专门为广州设计的限定菜单。

3.肯德基 K-emoji 萌力登场,用表情说话才自在

17 日当天,肯德基微信公众号的一篇推文正式宣布了其 K-emoji 的诞生。肯德基希望通过这些可爱符号将「尽情自在」的品牌新定位传递给每一个人,鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受,实现自然的沟通与自在的生活。

4.奔驰想像 Pokémon Go 一样抓「精灵」,只不过是在 Snapchat 上

上个星期开始,奔驰美国决定「官方鼓励」大家随手抓拍 Smart,并在 SnapChat 上 @ SmartcarUSA 这个账号进行分享。这样一来,既蹭了一回热点,又顺势将自家的  #Smartspotting 活动推向更火热的地步。

5.耐克为印度女孩儿们拍了一支热血的运动 MV

最近他们为印度女孩儿们量身打造了一支名为「Da Da Ding」的 MV,不出意料一炮而红,点击量很快超过了 100 万人次。他们邀请了宝莱坞影星的三人组合,并起了一个叫终极少女运动队的名字。她们在视频中所释放的力量让碧昂斯都为之骄傲,将体育精神诠释的淋漓尽致。

6.LV 出了今年的旅行生活指南,还同步了中文版

最近,LV 又带来了今年全新的《LOUIS VUITTON City Guides》攻略,但与以前不同的是,此次还特别推出了七本中文别册。为了宣传这些为中国市场而来的「轻型」攻略,LV 还特地发布了其中文版宣传片。

7.谷歌:新增 11 个 emoji 职业形象,强调男女平等

15 日,谷歌全新的 emoji 正式发布。Unicode 新增了 11 个 emoji 的职业形象,其中还包含了男性与女性以及不同肤色选项。也就是说,此次更新用户又将拥有 100 个新的 emoji 表情可选用。

8.三星为盲人运动员研发了一款智能泳帽

最近三星就研发了一款名为 Blind Cap 的智能泳帽,工程师们在帽中放置了震动传感器。现在,教练员可以通过 APP 就能控制泳帽了,通过蓝牙信号传输,当运动员快要到岸时,泳帽会发出震动提醒运动员作准备。

9.麦当劳「大暑日」活动又来了

7 月 22 日至 23 日的 14:00 至 17:00 之间,凭当日该时段购买麦当劳大薯产品的小票、麦当劳大薯条盒及麦当劳微信公众号关注页面,就可以免费续添大份薯条。不过,每消费一次大薯最多可以续添2次。

10.知乎上线「机构账号」,品牌主又多了个讲故事的好地方

知乎机构帐号是社区新增的机构类用户专用的知乎帐号,是与知乎社区内原有的个人帐号并行的新帐号类型,通过引入这种新的用户帐号,知乎允许合法的、有正规资质的组织机构入驻知乎,发布内容并参与社区互动。他们将与个人用户一起,分享自己领域内的知识,经验和见解。

11.关注乡村儿童饮水安全的可口可乐邀你给他们设计一款水瓶

为了改善长久以来的饮水和卫生习惯,可口可乐将举办「有水瓶」国际设计大赛,面向大众征集适合孩子使用的「有水瓶」设计稿。被采纳的「有水瓶」设计稿将会量产随着「净水计划」发放给孩子们的手中。不仅如此,还将进行线上线下进行公益售卖筹款,用筹款为更多孩子带去净水;最后「有水瓶」将参加国内外各种公益艺术巡展,传播公益善念。

12.井柏然教你吃彩虹糖的「100 种」趣味创意吃法

最近,为了表现彩虹糖的趣味元素,他们打出「吃法代表个性」的口号,联手最新的品牌代言人井柏然发布了三支视频广告,影片中的井柏然教你在考试中、跳舞时,如何以一种有意思(又奇葩)的方式吃彩虹糖。

13.你想过吗?用麦当劳食材可以做一顿法餐

月初,麦当劳宣布要举办「麦麦全席」的线下活动,联手法国蓝带名厨「小宝君」魏瀚,用熟悉的麦当劳原食材制成六道创意菜和三杯特饮。他们在官方账号和 ENJOY APP 上发布的试吃招募贴得到了不错反响,有超过 100 万人争抢 150 个名额,大家都想看看,平时其貌不扬的麦当劳竟然可以摇身一变成法餐?

14.欧米茄倾情呈现 2016 年里约奥运会主题广告战役

最近,一则欧米茄的 2016 年里约奥运会全球广告宣传片引起了大家的关注。影片中四位欧米茄名人大使共同出镜。此短片还采用了「双重曝光」的拍摄手法,富有层次地引出主题,让观众感受到运动员的内心世界,见证他们实现梦想,感受他们赛场拼搏的动力之源。

15.卡地亚又找鹿晗来讲内心的「独立」……

卡地亚发布了鹿晗为经典 Juste un Clou 手镯拍摄的全新大片《钉义自己》,据卡地亚官方宣称,选中鹿晗是因为其作为「坚持自我的时代先锋」,与诞生于 1970 年的 Juste un Clou 手镯的「独立」精神不吻而合。

16.迪士尼:400 个全新 emoji 和 App 游戏,唤起你的童心

迪士尼带了史上最大的一次 emoji 营销,此次一共发布 400 emoji,其所有灵感都来自迪士尼和皮克斯的相关动画人物。另外,如果用户想要下载完整版的 emoji,还必须玩一个名为「Disney Emoji Blitz」的游戏,这个游戏类似于国内「开心消消乐」,当你在游戏中顺利找到了相同表情后,才能解锁它们的使用权。

17.吉列 2016 里约奥运会主题广告

「Perfect Isn't Pretty」由内马尔(Neymar Jr.,巴西足球运动员)、阿什顿-伊顿(Ashton Eaton,美国十项全能运动员)、宁泽涛(中国自由泳运动员)和安迪-坦纳特(Andy Tennant,大不列颠自行车团体追逐赛运动员)倾情演绎,深入幕后,表彰所有奥运健儿为追寻奥运梦想勇于面对努力训练的艰苦历程。


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