【案例】为了吸引年轻人，优衣库融合英伦文化上演「优托邦」

一部小电影外加一套系列海报，优衣库重新开张了在伦敦牛津街 311 号的全球旗舰店，成功俘获了年轻一代群体。

在商店正式亮相之前，门店外墙贴上了了 Jean Jullien 的插画来吸引大家驻足：

这场新营销战役的核心「秘密武器」是一支名为「This way to utopia」的短片，一群当代舞者在伦敦的不同角落起舞，不同寻常的是他们的表演地点都选得很有想法，比如一个妹子竟然在足球球门的横梁上跳起了芭蕾舞……这支广告在迎合英国人口味的同时，也表现出了了本品牌衣物的舒适性。

此前优衣库的 Uniqlock app 中就包含了现代舞元素，这次影片中的舞蹈镜头也延续着其一贯的风格，只不过又添了些「伦敦风味儿」。

本次系列海报的设计都是以伦敦的青年才俊为主角的，看起来也更符合当地主流，同时优衣库宣布和泰特现代艺术馆合作并赞助博物馆的各种活动，使「乌托邦」店变得焕然一新，之后他们还会在这家旗舰店定期开展文化沙龙。

此外，优衣库还将与 Liberty London 携手打造 2016 春夏联名新品，并于 3 月 18 日开业当天在牛津街旗舰店以及 LIBERTY 百货商店发布。总之，优衣库融合着伦敦的多样性和创造性，传达出了自己自由舒适的精神理念，得到了先锋群体的一致青睐。