随着农历新年临近，一切进入「年后再说」时间。人在工位但想放假的心情早已达到了顶峰，有人投身拼手速的返乡抢票大军，也有人早早做好了出游计划，心不仅飞回了家，也飞向了遍布大江南北的「快乐老家」。
如今，当越来越多年轻人成为过年「主理人」，传统的过年姿势也不断迭代更新。相比起返乡团聚，应对一成不变的疲惫社交，更多人开始选择换一种思路，带着家人一起在旅途中享受别样假期，换个地方感受新鲜的年味。
于是，在春运之外，另一种过年限定的「人口大迁徙」就此展开：哈尔滨的雪场上长满「南方小土豆」，「诸神汇聚」的泉州热闹非凡；阿勒泰成了都市人新的远方和旷野，山西古建的巡礼之旅从赛博世界走进现实……
人群的流动形成了新的流量汇集之地，于品牌而言，意味着营销的重心亦需随之而变。在春节家庭团圆的核心大场景之下，「春节旅游」正在成为新的子场景，而找到这些触点，与用户同在，无疑成了眼下创意纷飞、媒介碎片化的市场环境中，制胜 CNY 营销的关键。
快手磁力引擎在今年春节前夕，便携手 6 大品牌，抢占先机，在春节热门旅行地进行创意物料投放，聚焦「快手过年，在哪都团圆」这一主题，释放出 CNY 营销的新价值。
放大一个过年新洞察
「旅游」似乎正在成为「新年俗」。
文化和旅游部相关数据显示，2024 年春节假期期间，全国国内旅行出游人次达到 4.74 亿，同比增长了 34.3%。而今年，随着除夕正式被纳入法定节假日，8 天的长假更是为大家旅游出行带来了更宽松的选择空间。
不仅如此，春节出游相较其他节假日出游，更多了一重情感浓度。春节阖家团圆对于国人而言，始终是最重要的年俗和传统，是放不下的寄托。中国旅行社协会发布的《2025 春节旅游消费趋势报告》数据显示，在春节出游用户中，家庭客群占比超过八成。可见，尽管过年的形式不断变迁，中国人对于过年「团圆」的向往始终不变。而无论何时何地，所爱之人陪伴身边，就是关于「团圆」永恒不变的内核。
那么，对于品牌而言，如何承接住用户情绪？快手磁力引擎给出的思路是，以「快手过年，在哪都团圆」为切口，将春节旅游新场景和春节团圆的普世情感有机结合，在返乡过年的主流叙事外，创新观察角度，给出了关于「团圆」的新注解。
不止步于线上，结合近几年的「文旅热」，快手磁力引擎更进一步拆解出圈文旅现象中的「微」趋势，选择了 6 大热门旅游目的地，走向线下，联手品牌铺开一系列年味表达，以陪伴者的角色，将这份「团圆」带到用户身边。
值得一提的是，快手用户在春节期间的高活跃度，也为品牌提供了更大的曝光机会。据快手磁力引擎《2025 年快手 CNY 人群价值洞察》显示，2024 年 CNY 期间的日活跃用户数整体高于 2023 年 CNY 期间，而连续两年的除夕当天均是活跃用户峰值，使用快手过年已是用户习惯的方式。
找准新春叙事新表达
紧扣春节出游的洞察，快手磁力引擎基于品牌与热门旅行城市之间的创意关联，以「一城一品牌」创新演绎新春故事。随着一辆辆醒目的红色巴士在多城巡游，快手磁力引擎为无数用户带去了新年惊喜。
快手磁力引擎携手联通智家、一汽红旗、37 网游、飞鹤奶粉、吗丁啉、OPPO，陪伴亿万用户一同过了「团圆」节，更为品牌的新春叙事找到了全新表达。
◇ 共创走心文案，深化陪伴体验
横跨中国版图，快手磁力引擎与上述 6 大品牌在 6 座热门旅行地写下了一组创意文案——
「一眼百年华彩，一念万向联通」
大同，以华严寺、云冈石窟等古建闻名，承载着中式美学独有的浪漫。快手磁力引擎将这座连接古今的城市，与连接着千家万户的联通智家巧妙结合，让传统建筑与更多人「团圆」的同时，展现品牌在春节期间保障无数智慧家庭的互联互通。
「红旗踏雪飞扬，自由的风不打烊」
走进新疆，电视剧《我的阿勒泰》的热播带火了这片神奇的土地，春夏辽阔的草原、秋冬广袤的雪海，让这里成为无数人想要奔赴的人生旷野。趁着雪季，快手磁力引擎让一汽红旗在这里留下了自由的风，也为品牌传递出「踏雪飞扬」的产品卖点。
「时代爆炸，加速进化，在真实世界里冒险，自有主见」
重庆，8D 魔幻赛博之都。因其独特的地形结构，这座立体化的「山城」成为不少国内外游客的「冒险乐园」。深谙这一点的快手磁力引擎，携文明超进化模拟经营手游《时光大爆炸》来到重庆标志性的穿楼轻轨，用创意文案诠释「冒险」的魅力。
「来了尔滨，谁都是快乐的聪明宝宝」
哈尔滨，冬季「顶流」城市。快手磁力引擎把视野聚焦在哈尔滨的冬季城市地标——坐落于群力音乐公园的大雪人身上，用「来了尔滨，谁都是快乐的聪明宝宝」一语双关，既对话了飞鹤奶粉的目标人群「宝宝」，自然传递飞鹤品牌 slogan，也暗含了尔滨要把来玩雪的游客全家都宠成「宝宝」。
「人生海海，到哪都能吃得开」
天津，跳水大爷的技术与煎饼果子的美味齐名，随着这座被低估的宝藏美食城市被网友们深度开发，快手磁力引擎也邀吗丁啉前来守护大家的好胃口，在春节出游时能够玩得开心、吃得安心。
「簪花一戴就出片，轻松拿捏氛围感」
泉州，以非遗簪花而闻名，一句「今生簪花 来世漂亮」道出了千年来大众对美的追求。而在过年出游的背景下，体验一回簪花更是无数游客来到泉州的必打卡项目。洞察到这一点，快手磁力引擎与 OPPO 牵手，用照片定格下簪花之美。
在快手磁力引擎的创意诠释下，每座城市特色与每个品牌特点有机连接在一起，帮助品牌切中春节出游大趋势，借势热门旅行地的影响力持续撬动用户关注。同时，快手磁力引擎也将品牌表达充分融入用户兴趣语境，由此提升用户认知，加深品牌心智。
令人惊喜的是，海报中还留下了两位特别「游客」的身影——快手吉祥物小快和小六。TA 们在各个旅行地拍照打卡，某种角度来说也是对快手始终陪伴在用户身侧的具象化呈现，呼应着主题「快手过年，在哪都团圆」，亦指向了 6 张海报即是 6 份来自快手磁力引擎的新春祝福。
◇ 共建媒介矩阵，放大传播势能
如果有机会在春节假期前抵达这几座热门旅行城市，就会发现，快手磁力引擎早早地把这组海报印上了大巴车身，让一辆辆红色巴士成为一道道走街串巷的「移动风景」。当巴士经过海报中的同款景点，难免会令人产生一种「人在画中走，画在景中游」的奇妙感觉。
当然，没能亲身到访的人们，也能通过北京、上海、广州三座城市里的户外大屏畅游这些热门目的地。快手磁力引擎包下了多块位于 CBD 的大屏，用这组海报点亮一线城市打工人想要出门旅行的心。
整体来看，以户外大屏投放为点、大巴车巡游为线、多城联动为面，快手磁力引擎组合多种投放资源，为品牌打造出有层次的传播体系。在热门旅行目的地做小成本营销事件，在一线旅行出发地做中心化传播事件，以有限的预算撬动了无限的传播势能。
以线下投放提升活动曝光，并反哺线上内容产出，不断释放出新的话题，卷入新的关注，快手磁力引擎巧用媒介渠道，进一步连接起品牌与消费者之间的沟通，帮助品牌最大化触达目标人群，将用户流量转化为品牌的生意留量，在新春期间找到生意新增量。
快手过春节，有创意也有心意
春节，向来是所有品牌必争的营销节点，不只因其礼赠心智关乎品牌的销量，节日背后的文化传承意义更为不少品牌所看重，希望借此与消费者拉近距离，进一步沉淀品牌的心智资产。
面对年复一年激烈的 CNY 营销竞争，快手磁力引擎此次发起的「快手过年，在哪都团圆」，瞄准过年出游的新洞察，给出了新春团圆的新注解，成功突围 CNY 营销，打造了一起破圈大事件。
以小创意撬动大共情，配合立体化的媒介投放，快手磁力引擎不仅连接起了品牌和用户，帮助品牌有效触达目标人群，也让自身作为商业化品牌的心智愈加深入人心。
◇ 找准洞察锚点，实现用户情感共振
快手磁力引擎紧跟大众生活变化，基于「回家团圆」的普世情感以及「春节出游」的新兴年俗，讲出了一个更符合当下的过年故事，让品牌与用户之间形成情感共振，为今年新春添了一抹特别的年味。
找准用户洞察趋势的同时，快手用户在 CNY 期间释放出的主动搜索以及强烈的消费意愿，也为品牌有效借势触达目标人群，实现情感沟通的深入与生意增量的跃升创造了机会。据《2025 快手 CNY 人群价值洞察》显示，在 2024 年 CNY 期间搜索用户数的增速高于日常，消费用户数的增速高于搜索增速。
◇ 创新营销形式，助力品牌生意破局
快手磁力引擎不仅结合品牌理念与热门文旅城市特色书写文案，更巧用大巴车与户外大屏作为传播媒介，用内容创意与媒介投放的双创新，吸引用户注意力，助力品牌破局纷杂的 CNY 营销。
随着越来越多的用户趋势、消费行为被快手磁力引擎挖掘出来，并经由平台助力，支持品牌乘风而上，越来越多的品牌也能把握住新春期间的生意增量，有效传递品牌价值，达成营销目标，实现品效最大化。
◇ 巧借趋势新风，彰显平台商业化能力
基于平台优势，快手磁力引擎于春节之际紧密连接品牌与用户两端，既以用户洞察解决品牌痛点，又以品牌表达呼应用户心声，巧借趋势新风，为品牌与用户的沟通打开了一番新天地，在喜迎新春的过程中，也提升了快手磁力引擎自身的行业心智与影响力，彰显平台商业化能力。
聚焦新春节点，快手磁力引擎「反向操作」，跳出传统的「团圆」叙事，转而结合春节旅游新趋势，给出了全新的「团圆」理解，通过「快手过年，在哪都团圆」为品牌讲好了一个新春营销故事。
依托快手平台内丰富多元的内容生态、高度活跃的用户群体，快手磁力引擎精于用户洞察、专于生意效果的商业化能力，无疑能够为不同行业的品牌提供强有力的营销助力。携手快手磁力引擎，无数品牌正在驶入一条激发生意新增量的快车道。
