事实上，各大图书平台都在努力引导读者的阅读选择，帮助大家建立阅读习惯，寻找契合的精神书籍，这其中，尤以天猫图书【2025 先翻书】主题活动最为精彩。天猫图书抓住新年这个关键的热点契机，衍生出「新年先翻书」这一核心推广理念，联动莫言、陈冲、马伯庸等七位大咖作者以及众多出版社、知名书商、权威媒体媒体等多圈层共振，一同推出 2025 年阅读新趋势。此举一出，便引爆了人们有关「翻开新年第一本书」的讨论，这种积极的氛围也迅速反馈到了淘内的搜索和成交上，其中陈冲推荐的《智人之上》突破了 6000 万热度值，助力天猫图书成为了互联网平台 2025 开年引领翻书趋势的佼佼者。
或许我们都想知道，天猫图书【2025 先翻书】翻开了一本怎样的答案之书？
趋势书单：
多圈层突破引领图书营销新格局
图书平台以往的营销方式过于注重热门书籍的推广，而忽略了受众在不同品类当中的多样化需求，从而无法在海量的选择当中为用户找到最合适的那本书。天猫图书【2025 先翻书】以大咖推荐书单为关注点，以深刻的阅读趋势为洞察，特别联合多位知名作者推出多维度趋势书单，以求精细化定位到用户真正需要的好书，将二者紧密关联在一起。
由此天猫图书携手了莫言、蔡崇达、梁宁、马伯庸、刘同、蔡皋、陈冲七大领读人，基于时下热点带来了丰富的年度趋势书单。
【2025 先翻书】活动一开始，天猫图书率先发布莫言推荐书单。正值莫言新作《不被大风吹倒》发售之际，热度正高。莫言在推荐书单中寄语年轻人「世界如书，一页页翻过去，人要向前看」，以鼓励大家积极面对新年新的生活，勇敢翻开第一本书，勇敢翻开生活新的一页。天猫图书选择以莫言开篇，其权威又不失风度的形象成功为整个活动定好了基调，同时又围绕着热门话题引起联动效应，【2025 先翻书】打好了开局第一枪。继续乘热打铁，天猫图书随后发布了六大领读人书单，活动的核心部分正式铺陈开来。这六大书单包括：
陈冲带来「女性表达」趋势书单——「翻开更宽广的女性视野，看见更丰盈的世界」。作为影视文娱产业杰出女性的代表，陈冲一直活跃在女性主义运动的前沿，而其最新的作品《猫鱼》刚获得了新京报年度图书、豆瓣年度图书等大奖，由她来推荐女性主义读物最合适不过，她所推荐书单中的《智人之上》淘宝热度值达到了 6000万+。
马伯庸带来了「历史文化」趋势书单——「翻开岁月执笔的书信，见证人类在苦难中前行的脚步」。蔡崇达带来了「文学小说」趋势书单——「以文字为桥梁，感受情感共鸣」。前者被称为「文字鬼才」，以《古董局中局》《长安的荔枝》为观众所熟知，推荐书单中的《世上为什么有图书馆》热度值超过了 2000万+；后者则是当代文学界最活跃的人物之一，「故乡三部曲」是其经典代表作，推荐书单中的《空城纪》同样热度值超过了千万级。
新一代青春文学领军人物刘同推荐了「自我重塑」趋势书单——「翻开真挚的生活写照，探索人生的无限深邃」。刘同最新作品《等一切风平浪静》荣登多个销售榜冠军，他的文字代表了一代人的青春回忆。
业界大咖梁宁为我们领读了「商业探索」趋势书单——「翻开人心为本的商业世界，洞察亘古不变的智慧」。她至今已出版过多部商业巨作，是国内商业读物的重要引领者，她的趋势书单中的《臣服实验》热度值超过了 4500 万。蔡皋则为我们带来了「童书绘本」趋势书单——「翻开无拘无束的童年逸趣，让孩子深刻感受生活的爱与力量」。她善于绘写经典儿童读物，曾获得中国唯一BIB「金苹果」奖，在孩子心中有着举足轻重的感召力，她所推荐的《跨年的烟火》淘宝热度值达到了 9000 万+。
由此不难看出，这几位领读人同时具备了行业权威性和公众认知度，由他们为对应的趋势书单背书能够展现各自在所推荐领域中的独特影响力和权威性，引导读者更好地理解和选择书籍。
除了这些趋势书单外，天猫图书联合八大出版社、八大商家同样推出了各种书单，比如中信出版社特邀薛兆丰推荐了《薛兆丰经济学讲义》等经济文化类专著，小羊上山邀请了金龟子推荐一系列优质的童书。天猫图书精确洞察到了受众图书选择当中的盲目性与不确定性，多维度的图书推荐方式只为以读者为核心，给到更准确的推荐指南。
互动热潮：
多领域联动形成全网破圈效应
作为用户买书的首选平台，天猫图书的每一次活动都能引发广泛的互动讨论，而这一次的【2025 先翻书】更是亮眼。在微博，除了#学生时代最爱莫言的一句话#话题广为讨论之外，有关陈冲新书的热搜话题#陈冲书中谈与易烊千玺的合作#更是登上了热搜第 17 位，陈冲推荐的书单成为了这个热搜背后大家关注最多的内容。小红书各大博主也紧跟热点，推荐和鼓励大家多多参与新年阅读，相关帖子在天猫图书【2025 先翻书】活动期间集中爆发。在豆瓣平台，天猫 2025 年度趋势书单在多个读书小组中引起讨论和关注，在「每月读一本书」「必须有本枕边书」等多个小组内成功登上小组讨论热榜第一。
天猫图书围绕着两大秘诀实现这一现象级的互动热潮，即：好的时机、好的机制。
「好的时机」
年关是一个绝佳的扩散图书话题的时机。正如前文所述，阅读量是大部分人在做年度计划中都会涉及的一个部分，最终很容易形成一个「读多少书——读什么书——去哪买书」的逻辑链条。而在这其中，「读什么书」这一问题直接引发了人们在网络平台的讨论热度，例如，在豆瓣细分的图书受众小组内，有关新年买什么书的帖子层出不穷，不少帖子的讨论度过千。天猫图书正顺势推动了趋势书单的发布，并且以「名人推荐」为核心切入点，莫言、陈冲等文化节名人的推广引发了相关话题的讨论，成功实现公域流量向私域的有效转化。
「好的机制」
不止于推荐书单，天猫图书在活动机制上也推出了超级翻书福利，特别联合领读人和知名书商出版社给到用户免单福利，引导大家来淘宝抽取免单资格便能以 0.01 元下单一本书。这一活动的重点在于，天猫图书实现了在有限的资源内最大程度绑定用户。
活动带来了大量的「自来水」流量分享，「免单看看我」「一人血书求免单」「求分享免单秘诀」已经成为了相关推送下的热门评论。同样，成功抽到了免单用户也在评论底下还愿：「0.01 元的书买到啦！」「谢谢天猫图书请我看新年的第一本书」。有免单福利的加持，活动期间，淘内活动主页面的流量破几十万，数十本书的热度值更是突破千万大关。
抓住情绪、放送福利、绑定用户，这一套「连招」帮助天猫图书实现了一系列话题为导向的流量流转，这背后所体现出来的不仅是天猫图书如何抓住了一个好的契机进行活动的推广，更是说明了，一个优秀的活动，本身就有被大众看见和需要的价值。
广域传播：
线上线下组合拳助力热度持续攀升
通过一套线上线下的组合拳，天猫图书【2025 先翻书】不仅是在读者间引起了广泛的讨论，更是在一些更大的平台「被看见」。
在线下，天猫图书锁定北京地区人流量较大的地铁换乘站点知春路和北土城，将 【2025 先翻书】的多种书单海报基于铺满了整个地铁站，进一步提升大众对于趋势书单的覆盖及感知，一周曝光人次达到了 400 万+。
而在线上，趋势书单一经发布，就获得了新华网、环球网、北京日报、潮新闻等多家权威媒体的报道，围绕着天猫图书的权威榜单进行相关活动的点评以及书籍推荐，此外还吸引了图书出版业核心权威媒体中国出版传媒商报的关注和特别推荐。
让更多新书好书被人们看见，推动全民阅读的普及和发展，这是天猫图书在【2025 先翻书】活动中所传递出来的精神，正因为这份精神的普适性，得以帮助天猫图书被如此多的权威媒体所看见。
权威媒体背书加上线下地铁的大曝光，帮助天猫图书【2025 先翻书】活动完成了一次与不同领域、不同对象的真诚对话，在这场对话中，天猫图书真诚想要给出推荐书单的心「被看见」，而读者想要读到好书的心也「被看见」，媒介像是架在二者之间的桥梁，促进了二者的直接对话，也促进了活动热度进一步走高。
图书的意义
在于被选择和被阅读
天猫图书【2025 先翻书】活动的成功，不仅是抓住了图书销售的关键节点，更是从用户视角出发，看到了图书在当代社会中与普通读者的精神联结。
天猫图书【2025 先翻书】以名人推荐为突破点，趋势书单为价值导向，为用户构建了一个可以自由挑选的精神元宇宙，消费者在其中破除了静受默观的被动状态，以一个主动积极的姿态拥抱整个活动，在多元化的选择中对话自我，无论是选书、购书的行为本身，还是参与互联网的讨论，读者都成为了整个活动中的主导者。
将读者置于主体地位，一直以来都是是天猫图书长期保持行业主导者地位的重要原因，这也同时解释了为什么用户选择天猫图书作为买书的首选平台。书籍的意义在于被阅读，天猫图书致力于构建书籍与人的精神联结，帮助用户搜罗到那本最懂自己的书。
2025，天猫图书希望读者从这里开始，翻开自己新年的第一本书！
