【品牌】Under Armour 营销最新力作:展现运动员光鲜背后的汗水与力量

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【品牌】Under Armour 营销最新力作:展现运动员光鲜背后的汗水与力量

岳野兔 | 2016-02-25 18:37

当前,Under Armour 发布了两支分别由美国女子体操队的成员们和荷兰足球运动员 Memphis Depay 主演的电视广告,以此作为「Rule Yourself」全球营销战役的「新武器」。

这两支广告由 Droga5 公司倾情打造,口号为「It’s What You Do in the Dark That Puts You in the Light」,旨在突出运动员要经过大量不懈的训练才能获得成功。结合 UA 品牌自身的理念,广告还蕴含了另一主题:JOMO(joy of missing out)——试图阐释如果可以完全致力于运动训练,运动员们完全不介意牺牲掉自己的个人生活。

▲ UA 最新营销广告担任主角的美国女子体操运动员之一

如果之前你不曾了解美国女子体操队中这群认真坚韧的姑娘,那么来看 Under Armour 的这支新广告,它描绘了她们的过人才华与强大内心,展示出异于观众平常所看到的,另一角度的运动员们。

作为 Under Armour「Rule Yourself」营销战役的一部分,这支时长 90 秒的新广告把镜头对准团队成员们在准备在里约热内卢举办的夏季奥运会时,不分昼夜刻苦训练的场景。

运动员们需要掌握很多技巧,经过数次练习,才能在高低杠或平衡木上支撑身体完成动作,但在体操比赛过程中,观众只能看到精湛的技艺、整齐的头发和闪闪发亮的紧身衣,而忽略了在这光鲜亮丽的背后,是一次次的深夜集训,孤独漫长奔波时光,以及把冰袋绑在脚踝处的艰苦练习。

其实国家体操队的运动员们几乎都还不满 20 岁,但与普通女孩子不同,她们平常不去与朋友逛街,也很少约会看电影,而是把大部分时间都花在练习倒立、攀爬绳索等项目上,甚至还要将身体弯曲到看似不可能的程度来锻炼柔韧度……这种夜以继日训练的备战精神,也恰好契合了「It's what you do in the dark that puts you in the light」的宣传语。 

另外一支 30 秒的广告主要讲述了荷兰足球明星 Memphis Depay 平常艰苦的锻炼——只有这样,他才能走向伟大与荣耀。

「作为一个以专业运动人士为目标人群的公司,我们真正设身处地理解并尊重运动员们为了目标永无止境去追求的精神,同时也想要将他们的牺牲与奉献展示给大众。」Under Armour 全球品牌营销的高级副总裁 Adrienne Lofton 如是说,「我们希望通过穿透表象更深层解读运动员的生活,来激励年轻一代勇往直前,超越极限。要相信,在黑暗中独自奋斗、不被在乎和关注的那段经历,最终成为你站在聚光灯下被万众瞩目的理由。」

之前「Rule Yourself」营销战役邀请了包括 Misty CopelandStephen Curry 在内的名人,这次 Droga5 公司采取了类似方式,再一次聚焦于运动员们每天高强度的训练和令人震撼的力量爆发。

Under Armour 将在三月份推出美国游泳运动员 Michael Phelps 的广告片,为「Rule Yourself」这场营销战役画上句点。

欲戴皇冠必承其重,通过不断推崇专业运动员的坚持和强悍、不懈努力突破极限的精神,Under Armour 为热爱运动的人士传递出「成就离不开刻苦,汗水缔造荣耀」的理念。时至今日,作为专业运动装备品牌的代言,Under Armour 的营销之路也走得越来越顺畅,从目前的市场反应来看,这碗鸡汤的味道还是不错的。

标签: 品牌  Under Armour  Droga5  案例 

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