2021 年度品牌案例 Top 100 | SocialBeta TopList

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【活动】2021 年度 TBI 杰出品牌创新节圆满收官

2021 年度品牌案例 Top 100 | SocialBeta TopList

 SocialBeta | 2021-12-08 12:00

为了更好地回顾过去一年行业内的探索和创新,我们根据 SocialBeta 2021 年 188 篇「甲方乙方」报道及 44 期「案例一周」(截至 11 月 30 日),结合 SocialBeta 内容编辑团队从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度的评选,推出 2021 年度品牌案例 Top 100。今年,我们希望通过按时间顺序呈现这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践,更立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程,为更多的行业从业者带来启发。



001抖音《某人》Campaign跨年之际,抖音将镜头对准活跃在平台上的普通用户,以真切动人的视角,放大微观个体身上的诗意时刻,传递「每个人都可以发光」的理念,展现了富有人情味的平台形象,显示出抖音越来越注重人与人之间的连接。—— 来自案例一周 Vol.145002知乎《有问题,就会有答案》广告片知乎在十周年之际迎来品牌焕新,以广告片对「有问题,就会有答案」的全新主张加以诠释。影片从宏大命题切入,再聚焦于现实生活,揭示「回答」的社会意义,突出品牌核心价值在于创作者及其分享的「答案」。—— 来自案例一周 Vol.147003快手《温暖电影院》系列微电影临近新春,快手以四位平台用户的真实故事,串联起关于友情、爱情、亲情、乡情的温暖回忆,引发情感共鸣,传递出「拥抱每一种生活」的主张。片中所展现的乡村扶贫攻坚等事迹,也反映出快手作为国民短视频平台的担当。—— 来自案例一周 Vol.148004bilibili ×《故事会》「百大 UP 主」联动 Campaign呼应年度弹幕「爷青回」,B 站联合具有话题性的刊物《故事会》制造回忆杀,为百大 UP 主颁奖活动预热。从纸媒到互联网时代,B 站希望借与《故事会》的合作,接力民间叙事的话筒,传承新时代的个体叙事。—— 来自案例一周 Vol.149005王小卤《生活向我出手了》系列广告片王小卤通过 5 个画风各异的无厘头故事,趣味性地输出明星单品虎皮凤爪「好吃、量大、没指甲、连骨头都酥」的核心卖点。作为新兴零食品牌,王小卤以一个差异化的好创意,在消费者心中建立起新的品牌认知。—— 来自案例一周 Vol.149

006三国志·战略版《川流》广告片影片以小人物的命运切入,在运镜、叙事、场景等各方面都呈现出电影规格的超高质量。在短视频时代,《三国志·战略版》却以长达 30 分钟的电影式广告致敬《赤壁》经典,与用户进行深度沟通的同时,也拓宽了广告片的边界。—— 来自案例一周 Vol.150007旺旺「旺仔合成大作战」游戏光速响应《合成大西瓜》的游戏热点,旺旺利用经典产品顺势推出的同款小游戏,搭配魔性的「旺旺」音效,迅速带来破圈的声量,在新春节点为新年大礼包产品进行创意化宣传,也展现了品牌年轻、会玩的形象。—— 来自案例一周 Vol.150008宝马《婚礼》广告片在情人节节点,宝马讲述了关于一台车的爱情故事。全片以一句「Be My Wife」作为点睛之笔,重新诠释了 BMW 的含义,为品牌立下一个深情人设。宝马在中国语境下持续探索 BMW 的多种可能性,深化消费者心中的品牌印迹。—— 来自案例一周 Vol.151009美团《海边的甘肃》广告片春节节点,美团这支充满烟火气的贺岁片,以三部曲形式讲述普通人的追梦之路,流露出真正的底层关怀,在用户层面塑造更坚实温暖的品牌印象,也对美团「万般滋味,生活万岁」的品牌理念进行了进一步的诠释。—— 来自案例一周 Vol.151

010内外「微而足道,无分你我」广告片临近妇女节,今年内外以「微而足道,无分你我」为新起点,进行深入肌理的叙述,描摹女性身体每个细节里藏着的故事。通过 8 位不同身份的女性之间的互动,内外呈现出当代亚洲女性的自我认同与集体力量。—— 来自案例一周 Vol.152011OPPO × 姜文「姜文的理想型」CampaignOPPO 最大程度地保留了姜文本身的个性特点,广告片采用了一种软性沟通方式,以姜文有温度的自由想象展现产品惊喜。而赋予姜文「影像探索家」的身份,也将导演在创作上的探索精神与 Find 系列产品内在的探索基因相联结。—— 来自案例一周 Vol.152012珀莱雅 ×《中国妇女报》「性别不是边界线 偏见才是」Campaign妇女节之际,珀莱雅跳脱出单纯的女性视角,挖掘当下女性面对的种种问题背后的本质,更深一步探讨性别平等的话题,提出「性别不是边界线 偏见才是」,提升品牌的格局,也带动社会重新审视「性别偏见」问题。—— 来自案例一周 Vol.153013丁香医生 × ukiss「是红妆亦是武装」Campaign妇女节节点众多的品牌发声之中,丁香医生与 ukiss 的合作则更进一步,跳脱出口号化的价值表达,而通过赠送口红邀请用户一同抹去捐卵广告,把品牌对女性的关怀落到实处,以实际行动为更友好的女性生存环境助力。—— 来自案例一周 Vol.153014优酷 ×《乡村爱情 13》老铁盲盒《乡村爱情故事》和潮玩盲盒,内在气质的冲突感为「老铁盲盒」赋予了话题性,坚实的国民度进一步带动盲盒出圈。优酷借助面向年轻人的盲盒营销,吸引他们成为观剧主力,让「乡爱」这一长寿 IP 持续焕发生机。—— 来自案例一周 Vol.153015Apple「江城市井」主题创作活动武汉解封一周年,Apple 再次将镜头对准这个城市。三支风格迥异的纪录片不仅展现了武汉的温暖与热情,也映射出高校学生的视角与思考。Apple 希望借助学生们的创意,为产品注入灵魂,从而激发更多人的创造力。—— 来自案例一周 Vol.154016单向空间 × 菜鸟驿站「翻书越岭」计划正如「翻书越岭」的名称,该公益计划既落实到实际行动,又以真诚的文案打动人心。此次合作不仅与品牌双方的功能、定位关联紧密,也是基于品牌理念的契合,更深一步强化了二者有温度、有社会担当的品牌形象。—— 来自案例一周 Vol.154017三星堆博物馆 × 川观新闻《我怎么这么好看》MV三星堆博物馆将严肃的考古工作与电音这一潮流文化热点相结合,不仅提升了此次考古事件的关注度,更有效拉近中国传统文化与普罗大众之间的距离。而三星堆的出圈,也为文博机构的自我宣传和数字建设提供了借鉴。—— 来自案例一周 Vol.155 018淘宝《春新萌动》微综艺随着春天到来,淘宝将穿搭主题综艺叠加明星模拟恋爱的元素,迅速抓住年轻人的注意力,为淘宝新势力周造势。通过场景设定与服饰搭配,淘宝将传统的明星「带货」转变为软性「种草」,从而促进消费行为的落地。—— 来自案例一周 Vol.155019华为 × 竹内亮《华为的 100 张面孔》纪录片日本纪录片导演竹内亮走访华为深圳总部、上海研究所等地,对话不同部门不同岗位的「华为人」。纪录片对于员工个体形象的呈现,让华为的品牌形象更加具体、真实,也让观众能够更好地了解华为的企业文化。—— 来自案例一周 Vol.156020SK-II × 是枝裕和《中间泳道》广告片是枝裕和与 SK-II 将镜头对准了日本的游泳运动员池江璃花子,用平白写实的白描记录加以动画的渲染,讲述「改写命运并非偶然,而是选择使然」,而这也是 SK-II STUDIO 与是枝裕和想用电影和故事的力量传递给每位女性的信念。—— 来自案例一周 Vol.156021小米 × 原研哉全新品牌识别系统看似简单的 logo 焕新背后,实则包含着一系列严谨的思考工程。在十周年的关键节点,小米需要的不仅是一次视觉升级,更是一个能够影响外界认知的新故事。原研哉的设计帮助小米找到了这个品牌故事,这便是此番合作的价值。—— 来自案例一周 Vol.156022欧莱雅男士 × 罗永浩「硬核也温和」广告片不同于其他品牌将罗永浩作为流量符号提升品牌认知度,欧莱雅男士则是将罗永浩的个人经历、性格气质、人设标签融入 Campaign 中并不断放大,同时满足产品卖点和品牌价值层面的高度契合,使双方合作更加真实、深度、原生。—— 来自案例一周 Vol.157

023lululemon「热汗不设限」广告片lululemon 以「热汗不设限」为主题,打造品牌态度片。这支短片不仅结合了社会趋势话题,更丰富了 lululemon 品牌自身的议题故事,让观众在碎片化的社交媒体信息中沉淀下来,产生对生活、文化、精神、社会或更高纬度命题的思考。—— 来自案例一周 Vol.158024Randomevent「称心如意」快闪店Randomevent 将潮流文化与「市场风貌」进行了有机结合,增加了快闪店的玩味性。通过对市井生活温度的挖掘与呈现,Randomevent 颠覆了潮流品牌有距离感的刻板印象,让潮流文化走向日常的同时,也丰富了品牌自身的文化内涵。—— 来自案例一周 Vol.158025天猫金妆奖 × 新世相《爆款中国》纪录片片中八位国货新品牌崛起的重要推动者,以个体视角讲述了塑造国牌爆款的种种不易与成就,用真实的时代叙事勾勒出国货新品牌的发展浮沉录。天猫对国货新品牌崛起的助推作用,也在这支纪录片中得到充分展现。—— 来自案例一周 Vol.158026Valentino「The Narratives」文字广告Valentino 这次的纯文字广告,可谓是返璞归真。十位作家、诗人运用诗歌这一体裁,自然表达情感的同时,也在作品内容中突出品牌标志性的「红」。Valentino 此次文字广告将感性发挥到极致,也是对品牌浪漫特质的进一步书写。—— 来自案例一周 Vol.159

027蕉内《底线》广告片五四青年节之际,在新国货的命题下,整支广告片依旧保有蕉内的品牌特性,传达品牌对品质的追求,并提出了「为新国货画底线」的行业宣言。结合央视新闻联播前的投放时间点,品牌片得以发挥出较好的宣传效果。—— 来自案例一周 Vol.160028SK-IIVS「改写命运」动画系列SK-II 首次推出动画与真人结合的系列电影,讲述了六位女性运动员的社会压力。作为东京奥运会的官方合作伙伴,SK-II 将着眼点放在更大的社会议题上,诠释每位女性都拥有「改写命运」的力量,鼓舞女性勇敢做出自己的选择。—— 来自案例一周 Vol.160029知乎《重逢》微电影今年青年节,知乎以一部十五分钟的微电影,讲了一个由戍边英雄肖思远烈士的真实事件改编的故事,展现青年用血性书写出一代人的答案。片中知乎打破社会对当代青年的刻板印象,再度呼应了十周年品牌片中的理念。—— 来自案例一周 Vol.160030Babycare「为这世界上唯一的你」广告片母亲节之际,Babycare 通过对社区用户的入微洞察,以双向拍摄视角的叙事巧思,展现了妈妈与孩子间双向奔赴的爱。短片通过宝贝的真情告白,传递给新一代的年轻宝妈们「世界上唯一的你」的品牌主张,建立温暖细腻的品牌形象。—— 来自案例一周 Vol.161 031彩虹糖「万物皆可 CHT」系列 Campaign彩虹糖以品牌缩写「CHT」作为缩写梗,邀请 B 站 UP 主破译「CHT」,为品牌资产赋予新故事,并顺势将广告语升级为「缩写彩虹,吃定彩虹」,延续品牌无厘头风格的同时,更表现出品牌对年轻一代兴趣表达的深入洞察。—— 来自案例一周 Vol.161032可口可乐 × 暴龙眼镜彩虹眼镜在国际不再恐同日,可口可乐联合暴龙眼镜将「有色眼镜」做成实体,传达「不怕不同」的理念,为 LGBT 群体发声。同时,每个眼镜都由再生环保材质制成。可口可乐以此展现品牌的社会担当,也巩固了消费者对品牌的认知。—— 来自案例一周 Vol.162033冈本 × 张家诚「在我们成为我们之前」主题作品在一系列 520 广告中,冈本这组平面大片显得特别,以艺术解构两性关系成为品牌标签。相较于谈爱广告片的直白,这组借助艺术形式拆解亲密语境的作品更加含蓄内敛,但比起文字的平静克制,两位模特的演绎又颇具张力。—— 来自案例一周 Vol.162034天猫超级品牌日 × 李银河《爱的黄金时代》广告片李银河具有强烈的情感话题标签,520 之际,天猫超级品牌日请李银河诠释属于当下的爱的黄金时代,自有信服之感。同时,影片将六大品牌融入其中,让品牌的爱的主张得到个性化诠释,传递「黄金年代,爱是多样」的理念。—— 来自案例一周 Vol.162035聚划算「盒鲜菇」时光蘑盒聚划算旗下助农 IP 聚新鲜推出的时光蘑盒「盒鲜菇」,将 DIY 种植蘑菇与时下最热的盲盒玩法结合,不仅话题感十足,更是充分切中当下年轻人日益个性化、趣味化以及社交化的消费心理,打开了平台助农的新局面。—— 来自案例一周 Vol.163036麦当劳「自带金饭碗」活动以「金饭碗」为名,是麦当劳变身「金拱门」后对品牌标志「金」的再度 highlight,也契合本次活动推广 APP 的核心诉求,极具自由度的规则,吸引消费者参与其中。麦当劳结合自身品牌特质及线下门店优势,实现了与消费者的连接。—— 来自案例一周 Vol.163037薇尔《月经真相——子宫的故事》广告片在国际月经日这一小众节点,致力于倡导「月经不隐藏」的薇尔上线品牌广告片,结合动画,借助虚实交替的手法,展示女性在月经不同阶段的真实经历。薇尔以此推动月经正名化,赋能女性做更真实自信的自己。—— 来自案例一周 Vol.164

038奥利奥「分开的奥利奥,分不开的爱」活动这个儿童节,奥利奥呼吁大家将目光聚焦城市 996 儿童,帮助他们找回缺失的爱与温暖。奥利奥让饼干成为孩子与父母间的情感纽带,不仅进一步强化父母群体对品牌的情感认同,更彰显了奥利奥的人文关怀和社会责任感。—— 来自案例一周 Vol.164039FIRST 青年电影展 × 香奈儿「FIRST FRAME 第一帧」特别策展标榜独立自由的 FIRST 影展与香奈儿的品牌调性频率一致,此次合作中,香奈儿将策展视角扩展至关注女性表达或由女性电影人创作的影像作品中,鼓励多元创作,更切实地支持女性发声,彰显品牌理念。—— 来自案例一周 Vol.164040飞猪「邮轮剧本杀」活动飞猪快速洞察到年轻一代的消费趋势,围绕剧本杀推出全新的旅游产品,用新的模式刺激年轻人对旅游消费的关注。在各式各样的旅游攻略之外,飞猪更希望通过全新的旅游产品为新一代年轻人,提供全新的旅行体验。—— 来自案例一周 Vol.164041泡泡玛特「大人的儿童节」Campaign6 月 2 日是泡泡玛特的第一个「大人的儿童节」,当天用户可前往门店签订为期一年的《玩心协议》。泡泡玛特不仅为大人们的玩心正名,强化用户对品牌的情感忠诚,更暗藏着将借势节点转变为打造品牌节日的野心。—— 来自案例一周 Vol.164042OPPO「视频同学录」系列短片恰逢毕业季,当手写同学录逐渐成为过去式,OPPO 提出了「视频同学录」的新概念,在携张子枫合拍影片后,更联手三所高校毕业生共创系列短片,通过影像记录,建立与年轻人的情感链接,共同见证盛大的青春告别仪式。—— 来自案例一周 Vol.165043一加 × 空山基《全时空闪银》广告片一加与空山基在短片中赋予机械姬人类般的温度与真实,在产品上突出银色主色调,将机械姬极致的浪漫和性感融入产品设计之中。借助与空山基的合作,一加试图探讨虚拟与现实的距离,为品牌赋予了更多人文情怀。—— 来自案例一周 Vol.165044蜜雪冰城品牌主题曲 MV蜜雪冰城选取了一首英文民谣,重新填上不断循环的一句话歌词,并让 IP 人物雪王出镜,制作魔性动画 MV,带给观众视觉与听觉的「双重洗礼」。接地气的主题曲契合品牌的亲民路线,实现了极具声量的大众化传播。—— 来自案例一周 Vol.166045Keep「热汗色」腮红概念Keep 的「腮红」,并非美妆产品,而是运动后出现的微红双颊,旨在邀请更多用户参与「热汗瑜伽」课程,带更多人了解女孩们从容自信的笑脸,在最好看的妆容就是健康气色的朴素洞察下,给运动带来乐趣和动力。—— 来自案例一周 Vol.167046蚂蚁集团 × 国家反诈中心「罗翔密卷」Campaign毕业季,蚂蚁集团和国家反诈中心联合开设「金融小课堂」,法学教授罗翔老师亲自出卷,科技 UP 主何同学作为应届毕业生代表答题。这场梦幻联动中,品牌充分展示了社会担当,而国家机构也摆脱了说教式宣传,走向年轻化。—— 来自案例一周 Vol.167047王者荣耀《不夜长安·机关诡》剧本杀基于团队游戏的社交属性,王者荣耀将游戏 IP 与剧本杀贯通,把游戏故事从线上搬到线下,深入年轻群体的社交场。而剧本杀作为与北京大学历史系 IP 共创计划的内容产物之一,也让王者荣耀多了一层历史文化的肌理。—— 来自案例一周 Vol.167048支付宝无障碍小店计划支付宝针对残障人士开设和就业的小店,除了资金服务和曝光流量的扶持外,还从细节着手,提供一系列贴心的门店物料,彰显品牌的人文关怀与社会责任,用智能化的手段切实解决了弱势群体的基本需求。—— 来自案例一周 Vol.168

049飞猪大西北奇妙旅行节暑期到来,飞猪开启「大西北奇妙旅行节」活动,以「造节」的形式打造目的地 IP。把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起,营造场景反差感,重新定义旅游目的地。—— 来自案例一周 Vol.169050MANNER × 野兽派「熊猫拿铁」联名饮品MANNER 与野兽派的联名饮品将可爱发挥到极致,不仅咖啡风味模仿香氛分为前段、中段和后段,还让拿铁颜色能随着搅拌从天空蓝变为竹子色,制造社交话题。此外,品牌还推出主题门店,全方位扩大声量。—— 来自案例一周 Vol.169051东方树叶十周年系列 Campaign作为国内无糖茶饮的鼻祖,东方树叶在十周年之际推出两支短片,着重描绘夏季饮茶时的情景。舒适清新的色调构图和 asmr 的声音体验,契合天然清新的品牌调性,也再次突出品牌对于饮品「无糖无添加」的品质坚持。—— 来自案例一周 Vol.170052抖音 × 刘德华「这平常的一天」主题 Campaign正值刘德华出道 40 周年,抖音作为其入驻的全球首个社交平台,发起主题活动,还原他在一代人青春中的记忆。通过挖掘明星本真的「人」的一面,抖音创造明星与用户间更真实且牢固的链接,深化「记录美好生活」的理念。—— 来自案例一周 Vol.171053雀巢 × 落日飞车《Coffee's on Me》单曲乐队和品牌联合发歌的不少,但这首夏日氛围感单曲将味蕾化作浪漫动听的旋律,带来多重丰富的感官体验。雀巢咖啡还打造了联名礼盒和周边,延续落日飞车的浪漫氛围,为品牌增添了一丝复古迷幻温柔的独特魅力。—— 来自案例一周 Vol.171 054淘宝「遗失的宝藏」淘宝造物节5000 人集体解密、百名 NPC 全程互动,淘宝造物节与《长安十二时辰》美术团队、国内 top 沉浸式密室团队联手打造了全球最大密室体验。通过主题化的场景呈现,淘宝让大家尽情探索商品背后的故事,也让平台商家获得新增长。—— 来自案例一周 Vol.171055闲鱼「摸鱼校尉」系列 Campaign以「摸鱼校尉」为名,闲鱼推出首档官方剧本杀,并将设定中集稀世珍宝于一身的闲鱼山庄搬到造物节现场,把「摸鱼」梗玩出了新花样,以充满趣味和互动性的剧本杀形式,吸引到更多人参与活动,加深对平台的感知。—— 来自案例一周 Vol.171056快手《决战东京》定格动画东京奥运会开幕第一天,快手携平台用户共创超燃剪纸定格动画。以一颗乒乓球为起点,巧妙转场变化为多项赛事,展现奥运健儿的拼搏风采,表达快手对中国运动员的致敬和祝福,也让用户看见创作的力量。—— 来自案例一周 Vol.172057OPPO ×《名侦探柯南》限定联名系列OPPO 与《名侦探柯南》推出「手办级」限定联名,从产品设计到包装外盒,完美复刻动漫经典元素,还推出了定制动画短片,展现联名手机的特色新功能,帮助品牌拓展自身的受众圈层,成为深度联名界的「标杆」。—— 来自案例一周 Vol.172058尤目「出发吧,小杨」Campaign尤目为 24 岁的义肢女孩、穿搭博主小杨打造了一个银色义肢,通过探讨首饰与身体的关系,传递出尤目温暖的公益关怀,为残障人士带去勇敢生活的动力和希望,更彰显了品牌对产品与审美理念的思考与探索。—— 来自案例一周 Vol.172

059LV「LOUIS THE GAME」手机游戏为纪念创始人路易·威登 200 周年诞辰,LV 发布了一款手机游戏,将品牌历史融入游戏设定,经典元素「老花」Monogram 经由拟人化的设计变身游戏主角。通过轻松愉快的游戏体验,LV 让用户加深品牌认知,推动品牌年轻化更进一步。—— 来自案例一周 Vol.173060淘特「电梯盲盒」实物海报淘特在电梯间投放立体化实物海报,让电梯变身无限供货的盲盒,用户可以把玩或直接拿走商品。这种电梯广告的新形式不仅丰富了枯燥的电梯时间,促进用户互动,也为「好货不贵,源头直供」的品牌口号做了有效的宣传。—— 来自案例一周 Vol.173061Vans × 范志毅「范得着吗」广告片Vans 联合中国足球运动员范志毅推出短片,让滑板这一小众文化更加深入大众群体,并借此传递对青少年滑板运动的支持。借用谐音,Vans 鼓励更多年轻人找到自己的热爱,进一步诠释「Off The Wall」的品牌内涵。—— 来自案例一周 Vol.173062宝洁《老简历》广告片正值招聘季,宝洁以「简历」这一意象符号为核心抓手,搭载对品牌资产的整合,真正做到从「心」出发,找到一个差异化输出企业文化和价值观的语境,突出了宝洁人的凝聚力和宝洁在人才培养方面的投入。—— 来自案例一周 Vol.175063狼爪「大自然借给你」广告片自然给了人类庇护,而坚持使用环保再生面料的狼爪用实际行动落实可持续理念,这也是「大自然借给你」的意义所在。通过微观和宏观视角结合,狼爪在带给户外爱好者可靠、专业印象的同时,也引导他们关注环保。—— 来自案例一周 Vol.175064有道词典笔《生而为左手,我很抱歉》广告片在国际左撇子日,有道词典笔抓住这一鲜为人知但又与品牌极为契合的小众节点,传达对于儿童的关怀。广告片不仅点出了产品独特的左手模式功能,还表明其正用实际行动守护着左撇子群体,彰显了品牌的温度。—— 来自案例一周 Vol.175065ICICLE 之禾「新农村」2021 秋冬系列时装秀之禾从多个角度探索自然与服装的关系,呈现新旧交融之中,文化的碰撞融合,以实验精神,闪耀自然造物之美,以新农村的广阔天地为背景,颇有几分「道法自然」的意味,也为服饰品牌的场景营销提供了新思路。—— 来自案例一周 Vol.176066蚂蚁森林五周年系列 Campaign品牌五周年之际,蚂蚁森林用两支不同的广告创意对绿色生活方式展开生动演绎。通过广告片、品牌联合等系列动作,蚂蚁森林拓宽绿色公益的范畴,从环保践行者,升级成为绿色生活 ICON,承担起更深远的绿色使命。—— 来自案例一周 Vol.176

067宝马 × 易烊千玺特别设计款车模宝马从艺术角度切入,抽象化解读品牌理念,邀请易烊千玺以北京方言「闷得儿蜜」为灵感进行创作,凸显其个人特质。共创的实体化周边产品,能够提升品牌在潜力消费人群中的好感度,影响他们未来的消费决策。—— 来自案例一周 Vol.177068伊利 × 徐峥「伊定有戏」微电影系列临近中秋,伊利联手旗下六大品牌成立内容厂牌 YTN studio,三部影片在时空上互埋伏笔,以符号性的物件串联起平行时空。每一个故事匹配一个产品,品牌在关注社会现实的同时,也凸显了不同奶类品牌在人们生活中扮演的角色。—— 来自案例一周 Vol.178069高德地图「DIY 地图」功能抓住地图路线可延展创作的特点,高德推出「DIY 地图」新功能,为小众趣味路线的挖掘和积累提供了便利,更易形成讨论度。这一产品功能升级亦为品牌增添了更多社交属性,便于其之后基于出行场景拓展更多社交功能。—— 来自案例一周 Vol.178070天猫超级品牌日 × AYAYIAYAYI 成为数字主理人天猫超级品牌日开启元宇宙营销世界,充分发挥数字主理人不受时空局限的特性,通过 NFT 产品、数字藏品馆等更多形式,拓宽数字营销的边界,创造虚拟与现实交融的交互体验,为品牌与消费者的沟通打开更多想象。—— 来自案例一周 Vol.178071QQ 音乐《听见「听不见」的音乐》低频专辑响应 99 公益日,QQ 音乐让听众身临其境地体会中高频听力损失人群耳中真实的声音,为他们争取更多社会的理解和包容。这凸显了 QQ 音乐作为音乐软件的独特观察视角和对用户的关怀,也展现出品牌的社会担当。—— 来自案例一周 Vol.178072五菱 × 周迅周迅成为全球代言人五菱和周迅均以「认真做事」的态度而闻名,两者达成合作可谓是实现了国民演员和国民品牌的双赢。周迅自带的国民度和国际化特点,有助于品牌进一步扩大大众认知度,提升品牌调性,也助力品牌向国际市场拓展。—— 来自案例一周 Vol.178073Timberland「踢不烂的你」广告片再续「踢不烂」的故事,Timberland 将叙事主体由鞋子转向了鞋的主人,提出「哪有踢不烂的鞋,只有踢不烂的人」的概念,在精神层面与消费者产生共鸣。Timberland 在巩固原有客群的同时, 用更情感化的叙述语境吸引潜在消费群体的关注。—— 来自案例一周 Vol.179074腾讯「甘蔗渣」月饼礼盒据官方数据,腾讯每年中秋节要订购 25 万份月饼,选用环保月饼盒的方式约等于节约了 757 棵树,守护了一片小森林。用甘蔗渣做月饼盒不仅是腾讯对环保绿色理念的践行,也寄托了品牌对消费者的中秋祝愿。—— 来自案例一周 Vol.179075网易云音乐云村村民证作为一张具有社交属性的身份标签,「云村村民证」中多样可选的人物形象为用户带来「私人订制」般的快感,在满足用户个性展示需求的同时,可以提升其对「云村村民」的身份认同,加深平台社区属性。—— 来自案例一周 Vol.179076沃尔玛 × 《唐宫夜宴》《月圆奇妙夜》广告片中秋来临之际,零售巨头沃尔玛与引爆社交网络的文化 IP 跨界合作,以烟火气和人情味重塑品牌「年轻化」。趣味好玩的穿越剧形式符合年轻人的喜好,打破娱乐与购物之间的次元壁,唤起年轻受众对于线下购物的好感。—— 来自案例一周 Vol.180077梵几「Re」广告片将家具作为记忆和故事的载体,梵几回溯品牌与自然、居住场所的关联,审思现代家居生活,展现「生长于野 安于室」的东方美学。通过影片,观众可以感受到梵几在家居设计上的革新,与其一贯的表达风格高度一致。—— 来自案例一周 Vol.181078观夏《昆仑 KUNLUN》杂志以「纸上艺廊」为定位,《昆仑 KUNLUN》被打造成为一件「沉重」的艺术品,记录了观夏与多位东方艺术家的对话,让消费者回归纸质阅读之美好并感知艺术的力量。传递东方美学的观夏,借此进一步构建品牌价值观。—— 来自案例一周 Vol.181079Prada「感觉 Prada」空间改造用品牌视觉元素包裹建筑外墙,对果蔬市场等空间进行改造,Prada 邀请公众在视觉和情感上感受品牌,借此达成一种与生活相交织的形象。这次改造消解了奢饰品的距离感,让时尚成为一种切实可感的生活方式。—— 来自案例一周 Vol.181

080爱慕「大可托付于我」广告片以产品卖点对应大罩杯女孩的烦恼,将胸部的每一天比作一场低空飞行,爱慕用航空播报的方式带出产品底围支撑、舒适透气等特点,在简化画面的情况下引导消费者进入想象,更好地理解产品功能,加深感性认知。—— 来自案例一周 Vol.182081李佳琦《所有女生的 offer》实验综艺双 11 前夕,这档带有揭秘意味的实验综艺,不仅戳中消费者关于电商直播最大的好奇点,更抓住了所有女生最关心的「价格」话题,为品牌双 11 预热创造了一个集中展示场,也让李佳琦展现出真诚专业的个人形象。—— 来自案例一周 Vol.182082Max Mara × Wonderland「7 for 70 独家摄记」摄影作品品牌 70 周年之际,Max Mara 联合 Wonderland 请来不同年龄段的女性摄影师,用摄影作品记录下丰富的女性面貌。从母性的光辉、女足的飒爽再到母女「摇滚梦」的酷劲,摄影师们通过特有的镜头语言,诠释出不同的女性生命力。—— 来自案例一周 Vol.182083探探《夕阳闪了我的眼》广告片重阳节之际,探探邀请老年人谈谈年轻人关心的感情问题,并通过这些回答展现中老年人的真实精神世界。作为交友软件,探探从婚恋角度出发,以产品属性链接不同年龄群体,引导大众增加对中老年群体的关注。—— 来自案例一周 Vol.182084喜茶「logo 全身图」创作活动网友自制「喜茶 logo 全身图」被推上热搜后,喜茶快速响应,发布「多金悬赏灵魂画手」活动,将网络话题热度转移到品牌自身的流量池。在既定基础上灵活巧妙地用 logo 做文章,喜茶再度强化了「灵感」的品牌标签。—— 来自案例一周 Vol.182085Balenciaga ×《辛普森一家》动画广告片不只是对 IP 形象的简单提取,Balenciaga 在短片中将《辛普森一家》所代表的反讽喜剧与品牌擅长的黑色幽默相融,使品牌形象更为丰满。二者的合作进一步打破时尚与其他领域的界限,颠覆人们对品牌的传统认知。—— 来自案例一周 Vol.183086珀莱雅「回声计划」系列 Campaign在世界精神卫生日这一节点,回声计划通过真人经历分享、疗愈指南以及公开课等行动,呼吁大家接纳自己及他人的情绪。切入广泛存在的情绪问题,珀莱雅加强了与消费者的情感连接,彰显出品牌的社会责任感。—— 来自案例一周 Vol.183087三顿半 × 贾樟柯「贾樟柯的个人声明」H5 由拍摄现场品牌不停加塞产品要点,最后贾樟柯亲自上场念广告语为主线,三顿半在潜移默化间传递出双 11 大促的优惠信息。三顿半将贾樟柯作为乙方的「痛苦」展现在消费者眼前,打开了品牌与名导合作的新方式。—— 来自案例一周 Vol.183088淘特 × 华农兄弟 × 手工耿「农耿时代」广告片被称为「无用爱迪生」的手工耿,推荐实用工厂好货,憨厚的华农兄弟直夸原产地水果很漂亮,淘特结合两位 UP 主特点宣传产品,放大平台在供应链端的优势,提升传播力的同时,也突出了「务实」的平台特质。—— 来自案例一周 Vol.183089Burberry「想象无止境」广告片暖色调的田野上,4 位主演借助风的力量起飞,最终相拥于天际。Burberry 以极具视觉质感的影片,对秋冬系列新品进行了颇具想象力的演绎,同时也通过演员们柔美而有张力的体态表达,诠释出品牌内化于服饰的自由精神。—— 来自案例一周 Vol.184090聚划算「章鱼游戏」活动 《鱿鱼游戏》爆火带动了剧中椪糖游戏的走红,紧跟热点的聚划算抓住吉祥物章鱼小聚与鱿鱼高度相似的天然优势,推出「章鱼游戏」,将双 11 补贴与游戏结合,不但获得话题度,还展现出了品牌有趣、会玩的一面。—— 来自案例一周 Vol.184091天猫「一只鞋计划」Campaign在残运会这一节点,关注到残障人士「买鞋只能买一双,总是闲置其中一只」的痛点,天猫联合 7 个鞋类品牌,创造性地开启单只鞋售卖服务,立足平台优势,让残障人士的需求能被看见,被满足。—— 来自案例一周 Vol.184092小红书 × 单向空间「不慌信箱」系列活动通过「不慌信箱」系列活动,小红书将目光投向处在压力之下的青年们,不仅关注他们的所思所想,描述当代青年的困境,还给出了切实的解决方案,帮助纾解他们的焦虑情绪,展示出小红书社区带有人文关怀的一面。—— 来自案例一周 Vol.184093网易严选 × 罗永浩《啥是好东西》广告片作为双 11 营销的一股清流,网易严选再次不按套路出牌。面对夸张的产品广告创意,罗永浩连连说不,既带出其作为网易严选双十一好物推荐官的认真严谨,又表达网易严选「好产品本身就是最好的广告」的理念。—— 来自案例一周 Vol.185

094佰草集《延禧宫传》主题直播佰草集为品牌自播间的内容建设提供了新思路:除了照本宣科式的产品介绍,直播间也可以成为小剧场,用趣味性更高的内容吸引用户。佰草集还推出直播专属抖音账号,二次分发爆款内容,将品牌与宫廷直播绑定。—— 来自案例一周 Vol.185095国家反诈中心 × 财付通《反诈风云》广告片《反诈风云》以童趣的定格动画讲述了一个动物诈骗团伙被警方一网打尽的故事,通过寓教于乐的方式,让观众无负担地了解反诈相关内容。比起灌输式的提醒,融入互联网语境的内容更能在无形中达到宣传目的。—— 来自案例一周 Vol.185096天猫《我们普通的一天》广告片天猫以流畅的转场串联起双 11 当天不同人物、地点、时间的美好生活片段,由小及大地呈现了行业变迁和时代缩影,也展现出天猫双 11 为个体、行业乃至社会带来的不普通的美好,传递出一同迈向美好生活的主张。—— 来自案例一周 Vol.185097英雄联盟《英雄联盟:双城之战》动画剧集《英雄联盟:双城之战》是英雄联盟首部官方改编动画,不仅为玩家提供了衍生内容,也能让普通观众了解游戏世界观,增加好感度。作为游戏的外延,这部动画为英雄联盟的 IP 开发打下基础,有助于开拓更多合作。—— 来自案例一周 Vol.186098美团优选「做饭人」系列 Campaign从提货点店家视角切入,短片结合诙谐幽默的情节、文案及配音,展现出幸福快乐的「做饭人」群像。美团优选以「做饭人」三个字与目标用户建立深度链接,借此深化消费者对品牌的认知,显示出品牌年轻化的形象。—— 来自案例一周 Vol.187099荣耀《眼神杀》广告片荣耀在感恩节提出「陪伴是最好的礼物」,推出亲子影片《眼神杀》。通过为来电注视铃声减弱的独特功能点量身打造一个故事,荣耀为人与 AI 互动的科技体验赋予了趣味性,展现出新功能背后强大的交互技术。—— 来自案例一周 Vol.188100小红书 × 张震岳《说给想红的人听》广告片洞察到站内与露营相关的优质内容迅速增长,小红书携手张震岳推出影片《说给想红的人听》并发起国内首份无痕露营协议,既是鼓励更多人上小红书分享自己的经验,又彰显了品牌关注环保可持续的社会责任感。—— 来自案例一周 Vol.188

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