网易严选携罗永浩向套路广告「开炮」

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网易严选携罗永浩向套路广告「开炮」

SocialBeta编辑部 | 2021-10-29 13:00 | 案例原链接
每年双 11,网易严选总是不按套路出牌,今年网易严选继续反套路,联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》。网易严选抓住了罗永浩耿直真实的人设特点,从广告圈过度营销的现象切入,以罗永浩亲自毙掉了 5 个华而不实的广告创意为故事主线,表达了「反对浮夸广告套路,好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

同时,网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面,将「怕猫」、「不会颠勺」「限高」等真实而有趣的人设标签与产品卖点深入结合,加强了片子的吸引力与喜剧效果。 据悉,除了出镜品牌 TVC 外,罗永浩还出任网易严选双十一好物推荐官,还将在其直播间开设网易严选品牌专场。

从 19 年的双十一吐槽 + 道歉双连、20 年初的「劝你别看广告」,再到 2020 年「退出双十一大战」公关事件,网易严选已经成为了「反套路」营销的资深玩家。[SocialBeta 报道]








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