【资讯】《2021 新锐品牌价值榜》入围名单出炉!

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【资讯】《2021 新锐品牌价值榜》入围名单出炉!

clovey | 2021-04-27 14:00

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

中国是一个有着 14 亿人口的超级市场,其中已经有 4 亿多人口迈入了「中等收入」群体之中,由此形成的超大规模的内需市场,是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。超大规模的市场为中国企业的高速发展提供了重要支撑,在这个共生着全世界最为复杂的消费群体的市场里,任何企业都可以尝试所有可能的创新举措,并迅速适应世界上任何一个细分市场,发挥规模经济的优势。

经过多年积累,中国的产业集群已经有了左右全球市场的巨大产能,从「中国制造」到「中国创造」,近年来,越来越多的中国新生品牌开始引领潮流,并改变了整个业态的发展。可以预见,未来会有越来越多的最具活力的品牌在中国这片土地上不断涌现,而疫情更是加速了新兴业态的发展。

疫情后,线上线下相融合的新业态进一步发展

根据益普索 Ipsos 的数据,去年 6 月,全球消费者信心指数触底过去十年来最低值,经过一年与新冠肺炎疫情艰苦卓绝的对抗,今年 4 月此指数逐步回升达到了自疫情以来的最高水平,但仍比疫情尚未爆发时(2020 年 1 月)低了约 3 个百分点。值得注意的是,中国是唯一一个消费者信心指数水平高于疫情前的国家,且全年保持全球最高。中国率先步入后疫情时代,新型消费在推动国内消费恢复中功不可没。

得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G 及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用,传统消费提质升级,新型消费不断涌现,线上线下融合的新业态迅速发展。新冠疫情推动了居民部分消费生活方式和消费习惯的改变。因此我们看到生鲜电商迎来了爆发良机,在线教育成为社交平台探讨的热门话题,中国特色「御宅」文化蔚然成风,只要不断网,一切皆可「云」。

以消费者为中心的体验消费时代来临

传统行业的结构和竞技模式已然改变,顾客和企业之间的关系得到重新诠释,人们注重体验、追求个性的消费心态比以往更加突出。根据马斯洛「需求层次理论」,人的需求从下至上被划分为五级,当较低级的需求被满足,人会转而追求更高级的需求。传统消费经济时期,整个市场供小于求,生产商生产什么,消费者就消费什么,此时满足的是消费者「从无到有」的基础功能性需求。随着技术的迭代与发展,尤以移动互联网为代表的数字技术的大规模应用之后,由于供大于求,「以个人为中心」的消费经济更加凸显,此时更强调满足消费者「从有到优」的体验和情感需求。

「以消费者为中心」的商业策略,已经深入到数字化业务流程的各个环节,以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费,更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下,谁能准确地感知消费者,降低成本、快速地提供超预期的产品和购买体验,谁就能赢得最终的竞争。因此,以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起是有迹可循的。

VCON 新锐品牌展发起,携手字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎、领先数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索 Ipsos 联合共建。聚焦在新型消费领域表现突出的新锐品牌,基于电商销售数据,新兴媒介渠道表现,及消费者心智,打造新锐品牌价值百强榜,并结合字节跳动优秀营销案例,共同撰写新锐品牌发展趋势洞察。

何为新锐品牌?

后疫情时代,新型消费业态取得爆发式增长,这其中既有年轻新锐品牌,又有做出革新的传统品牌。如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌的范畴:过「七」不候,「五」与伦比。

「七」为生命轮回之周期,听过「七年之痒」,品牌则朝传统转型,自成体系、占据一定市场地位。企业初创,未满七年,可称为新锐。

「五」为生命周期的转折点,传统企业需要凭借多年沉淀的雄厚实力,积极拥抱数字化变革,根据市场动态不断推陈出新。传统品牌孵化创新品类,未满五年,可称为「新锐」。

在此基础上,我们根据电商销售数据,新兴媒介渠道短视频曝光表现等,筛选出以下 200 家入围新锐品牌,参与《2021 新锐品牌价值榜》榜单的评选。

图片来源:VCON 新锐品牌展

如何衡量新锐品牌力?

秉承「以消费者为中心,以增长为导向」的品牌管理理念,我们认为企业的有效增长来自于品牌所赢得的消费者心智份额与/渠道的良性影响

即:品牌资产=心智份额+/-渠道效应。

基于益普索品牌资产评估模型,优秀的新锐品牌,一方面可以主动借助创新营销手段,利用线上线下的新兴业态,杀出重围,建立渠道优势,最大化经营价值;另一方面,品牌能够真正与消费者建立强大的利益相关,独占消费者心智。

因此我们以如下公式界定新锐品牌价值:新锐品牌价值=品牌主动经营价值+消费人群心智价值。

即:新锐品牌价值=品牌经营力(曝光指数+互动指数+销售指数)+品牌独占力(消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数)

图片来源:2021 新锐品牌价值榜

最终,我们将依据新锐品牌价值评估体系,在入围的 200 家新锐品牌中,遴选出前 100 名,《2021 新锐品牌价值榜》榜单将在 6 月 29 日于 VCON 新锐品牌展现场隆重揭晓。敬请关注!

「VCON 星创奖」应运而生

颠覆式创新,VCON 星创奖开启行业全新赛道。基于入围的 200 家新锐品牌,VCON 新锐品牌展主办方将联合行业合作伙伴共同发起,全球首个针对新锐品牌而创建、聚焦新锐品牌的成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项——「VCON 星创奖」,立足中国、服务全球。发现和见证、鼓励和协助「下一个超级品牌的诞生」!

「VCON 星创奖」彻底打破广告、创意、营销等行业领域的奖项申报模式,精心打造全新赛道参与模式,我们要求参与奖项申报的单位只能是上述「2021 新锐品牌价值榜」中的 200 家入围企业,及为其服务过的代理商、团队及个人。专业圈定「入局者」,在更高水准的赛道上,展开全力角逐,这在行业尚属首次。

VCON 星创奖申报通道现已开启,点击此处登录大会官网了解详情。

2021 VCON 新锐品牌展

关于 VCON

历经疫情的迷茫、镇定与恢复的几个阶段,中国人的脚步更加自信与坚定,中国品牌也在冲波逆折中强势崛起。半亩花田、钟薛高等新锐国货品牌仅花费短短几年,就快速建立起品牌认知,利用差异化产品和新营销玩法,为品牌成长按下加速键。

6 月 29 日-30 日,我们将联合各大新锐品牌、知名头部品牌、投资机构、流量平台、渠道方及多家媒体,在 GDMS 全球数字营销峰会期间推出首届 VCON 新锐品牌展(VCON FESTIVAL,简称「VCON」)。VCON 特设展区、论坛、创新大赛、晚宴、奖项、一对一商务交流等特色环节,我们将持续关注快速崛起的新锐品牌以及传统品牌的新锐成长,期待与大家共同探讨商业新增长,见证下一个超级品牌的诞生!

VCON 展会亮点

  • 展位互动:沉浸式接触新锐产品,零距离感受行业未来

  • 深度论坛:48h 纵览新锐品牌,学习前沿产业知识

  • 十分之约:一对一商务会谈,让连接产生价值

  • VCON 星创奖:发掘表彰优秀案例,颁布权威公证奖项

  • 社交晚宴:休闲氛围中的思想碰撞,高端闭门的行业 social

  • V-Lab 创新创业大赛:促进新消费市场生态发展,赋能品牌营销新增长

  • 招商选品:主流平台轮番上阵,海量精准流量,助力爆品分销

  • 媒体曝光:全网预热,全面触达,360 度传递有价值的声音

点击此处一键链接 VCON 官网


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