重构沟通 —— SocialBeta TopList 2018 重磅榜单正式启动！

又到一年年末，SocialBeta 每年的重磅项目 TopList 再一次如期而至。

TopList 是 SocialBeta 从 2015 年即开始启动的年度数字影响力榜单。从最初的一系列文章再到去年以专题页的形式进行呈现，从编辑部独特趣味与专业审美的反映，到与行业伙伴的共创。走过 3 年，TopList 的影响力也在不断持续扩大。

作为国内最早关注社会化营销和数字营销的新媒体平台，早在三年前，SocialBeta 就敏锐地捕捉到品牌数字化的趋势。我们做 TopList 的初衷也是希望以专业的视角，表达过去一年我们对于数字营销行业的思考和观察，为品牌数字化升级提供新思路和启示，同时也嘉奖对数字营销行业作出贡献的公司和从业者。

也正因为此，我们的目的并不是将 TopList 办成众多行业奖项中的一个，我们希望 TopList 兼具时效性与前瞻性；我们的原则也始终不接受付费上榜，三年未曾改变，未来也亦然。

回顾这三年的 TopList，一些变化静水流深，又令人感到惊喜。

1、数字化成行业共识

数字化已经成为所有品牌要在如今这个时代生存需要与消费者沟通的共识。而 social 和 digital 也不再只是单纯指沟通的渠道，而是更加深入到营销底层的逻辑当中。

在 TopList 项目启动的第一年，被我们列入数字营销 10 大关键词之一的「跨界营销」和 H5，现在已经成为品牌营销的主流范式和通用手段。

在 2015 年，我们将目光投向创意生产机制变革中开始崛起的小而美创意热店，推出行业首份《年度独立小而美代理商》榜单，引发强烈关注。3 年过去，不少曾经出现在这份榜单中的「小而美」，已经成长数字营销生态当中最具创造力的中坚力量。

2、聚焦平台营销

除了始终以数字化为注意力原点之外，三年以来，TopList 榜单的另一大特色也在于保持着对于数字化时代品牌与消费者沟通的重要土壤 —— 平台生态的关注。

从挖掘品牌双微运营特色到推出知乎十大品牌机构账号，从关注平台内容共创营销到呈现创新平台营销案例，我们欣喜地发现，整个平台营销生态变得越来越丰富多元。

在过去 3 年，我们每年推出最具营销价值的平台 Top 10，此外，我们也尝试与超级平台一起共创 TopList，比如与知乎一起共创品牌机构账号榜单，与腾讯共创数字化公益营销案例榜单，共创能够为我们带来更广阔的视角，今年我们也将继续沿用这一思路。

3、成为非显著趋势的观察者

随着新零售的兴起，线上线下的界限也在不断融合，品牌与消费者沟通的手段也变得多姿多彩。

从某种程度上看，TopList 不止是榜单，通过每年发布 TopList 重磅内容，我们更想成为行业非显著趋势的观察者。比如，我们坚持认为优质的品牌广告片是一种品牌与消费者的高级沟通方式，并坚持以是否呈现电影级别质感的审美标准进行案例甄选；又比如，对于风靡去年的线下营销，我们不仅以案例维度进行呈现，更细致地将互联网品牌的快闪风潮、形式多样的地铁广告、沉浸式戏剧、品牌艺术展和品牌体验门店共同提炼为年度五大创新线下体验营销现象。

回望这 3 年的榜单，不难发现我们一直在不断内容创新，不断在用更加细腻视角去发现这个行业里那些非显著的变化。我们也非常坚信，正是这些非显著的事件改变着这个行业，为这个行业带来创新动力。

从某种程度上说，每年 TopList 的变化本身，也见证了整个行业变化。

正如 MarTech 领域的知名博主 Scott Brinker 所指出的，营销的空间、决策时间以及潜在竞争对手进入的障碍正在坍塌，同时营销的触点也在急剧扩张。

也正是因为营销生态的纷繁复杂，让我们坚定了今年的 TopList 仍然会重在对于品牌世界多姿多彩沟通方式的多元表达。

由此，我们会围绕品牌与消费者的最佳沟通实践，基于快讯栏目【甲方乙方】和周更案例精选栏目【案例一周】推出年度品牌案例 Top 100 榜单。

同时，我们也将围绕广告片和平台生态推出相应的榜单内容。

最终，我们还将通过信息图的方式对 SocialBeta 2018 年观测到品牌沟通事件进行提纯，用我们的视角把原先散落在品牌世界各个角落的沟通事件相连接，为品牌 2019 年在消费者世界里大航海提供一份全景地图。

为了力求信息更加准确，内容更加多样性，SocialBeta 同时也向行业开放案例征集通道，共创 2018 年度品牌案例 Top 100 榜单。