【案例】被「意外升舱」到价值 21000 美元的顶级头等舱,是一种什么样的体验?

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【案例】被「意外升舱」到价值 21000 美元的顶级头等舱,是一种什么样的体验?

岳野兔 | 2016-10-08 17:18

这个广告的名字叫《当你被幸运砸晕了头》。

不久这样一条新闻被刷到了微博热门:男子在从迪拜飞往纽约的途中,突然莫名其妙被升舱到了价值高达 21000 美元的豪华头等舱,享受尽了种种高级待遇,他非常激动地把这 14 个小时的飞行经历拍成了一段小视频……

视频中可以看到,顶级头等舱每个人都有一个小房间,配备自动门,窗边还有饮品台和一排「神奇按钮」,可以调节窗户和座椅。他们还给乘客准备了化妆包、拖鞋和睡衣,总之怎么舒服怎么来,你想躺下睡觉的时候可以呼叫空姐来铺床。

当然,食物不可能是普普通通的飞机餐,而是有专供菜单的高配版本,男子的开胃菜点了鱼子酱、蘑菇和牛肉汤,噢还有一瓶 21 年苏格兰威士忌。

吃完饭,他发现竟然还可以在飞机上洗澡!于是立即体验了一下在四万多英尺的高空淋浴……

看到这里大家都激动不已,期望哪天这种好事儿也能降临到自己身上,不过这其实并不是一个意外事件,而是阿联酋航空「套路消费者」的一次营销。短片中的主角叫 Casey Neistat,是 YouTube 上非常受欢迎的网红,他拍的这支体验广告自带噱头,一下子吸引了很多人关注,上线三天时间就获得了 800 万+ 的点击量,虽然阿联酋航空强调没有支付报酬,但很明显我是不相信的,因为 Casey 不是第一次用这种欢乐又无痕的方式给品牌打广告了。四年前,他用耐克给的广告费用约着好友出去旅行拍的短片,丝毫不比这次的逊色——

之前无印良品也热衷类似的方式,提供实体房屋免费居住,将申请成功家庭的点滴汇集成书,得到很多人追捧。由此可见,「体验感」对消费者有着非常大的吸引力,Casey 这种轻松的经历短片一般会比介绍性的视频有着更广泛的传播力,这样带有创作性质的软广,我觉得还是非常值得国内的网红借鉴的。


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标签: 案例  阿联酋航空  Casey Neistat 

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