【报告】时尚行业营销人必看!今年的春夏流行趋势都在这里了

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】「网易四子」力量发声;奥利奥硬核借势《权利的游戏》

【报告】时尚行业营销人必看!今年的春夏流行趋势都在这里了

SocialBeta | 2019-04-04 19:11

播客「疯投圈」曾录制一期节目探讨「多 SKU、多变化、销售难预测的服装行业如何解决库存管理这个难题」。毕竟,因为踩错趋势、面对市场反应慢了半拍等原因留下的大量库存,对多数时尚品牌来说都是个棘手的难题。尤其在互联网时代,消费者更加多样、丰富的流行资讯获取渠道也对时尚品牌的流行趋势预测、供应链管理能力提出了更高的要求。

为了帮助企业更精确地抓住流行趋势,在近日的上海时装周上,天猫服饰首次联合阿里妈妈和趋势预测机构 PROMOSTYL 发布了《2019 年春夏流行趋势报告》(以下简称报告)。

该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论,辅助全球 1700 余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本,结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成;希望借助天猫平台的大数据能力,帮助服装企业更快响应市场趋势和消费者需求。

以下是 SocialBeta 从 90 页趋势报告中提取的关键要点,感兴趣的同学可以在文末扫码获取报告全文。

趋势及人群洞察:追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦

报告指出,大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的「懂经们」 他们以 18-24 岁学生族居多,62% 生活在北上广新一线,消费力是大盘的 2.05 倍。可以看到,一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者,这里蕴藏着巨大的市场机会。

通过搭建消费者心智洞察研究模型「R-ASMPP」,阿里妈妈从品牌产品线侧定位与消费者行为侧表现等综合考量提纯,提出行业未来四大趋势,即追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦;并圈选四大趋势核心种子人群,从「吃、穿、住、行、乐」等生活行为偏好对核心种子人群进行多维侧写和洞察。

1、追溯本源

简单的裁剪、天然的面料、自然的色系,这是一个内心平和的主题,也是一种纯粹而极致的生活方式。

背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高,钟情于自己喜欢的店铺,关注口碑评价信息,也会参加聚划算 ;他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等,优衣库的帽子/风衣 /半身裙。

2、流浪彼岸

既释放又克既制的生活方式背后,是一群渴望呼吸、不畏捆绑的双面人。他们重商品质量、自主型逛买,钟情于自己喜欢的店铺, 关注订单信息,喜欢逛淘宝(有好货) ;他们喜欢买北面的户外休闲裤/羽绒衣,迪卡侬的保暖套装,OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。

3、灵感律动

沉迷真理本理生活方式背后是一群热爱自然、尊重原创的极客人。他们「内外」兼修,喜欢简约视觉,也会逛自己喜欢的店铺,一边默默关注淘宝订单,另一边跟店家聊着天;他们喜欢买索羚加湿器、RYKS 对讲机。

4、信手涂鸦

抓住现在追求真实生活方式背后,是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。他们要个性也要圈子,更要凭 一己之力改变周遭的顽固偏见。 他们喜欢逛自己喜欢的店铺,在意口碑评价信息,也爱与店家聊天;他们喜欢买江南布衣针织衫,南风原町夹克,速写休闲裤。

基于这四大趋势主题,报告还分别给出了趋势演绎的方向,为女装和男装提供趋势灵感。

此外,通过海量时尚资讯学习与分析、结合站内外数据,天猫趋势指数还发布了更有 90 后年轻人活力的六大趋势色彩。

更多精彩内容,可扫码获取完整版报告。


标签: 资源  报告  阿里妈妈  天猫服饰  时尚 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP