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【报告】令年轻人喊出「让他恰」的视频长啥样?这份报告揭晓答案

clovey | 2020-10-09 18:50

从生活娱乐到知识获取,视频与年轻人的联系越发紧密。当下流行的 vlog 包含了众多题材,哪类是他们 pick 的热门选手?爱发弹幕的 Z 世代,带来了哪些新的视频互动方式?除了品牌与 up 主内容共创,年轻人接受的「恰饭」视频还有什么新玩法?

bilibili 联合 DT 财经发布《2020 视频趋势洞察报告:视频,5G 时代的通用语言》,该报告以 16-35 岁青年为主要研究对象,总结了视频形态的发展趋势以及对未来视频营销的洞察SocialBeta 精选出报告中的部分内容,希望能为读者朋友们带来一点启发。

超 8 成年轻人看过 vlog,视频记录成为日常

vlog 成为越来越多年轻人记录和分享生活的热门方式。

报告显示,超 8 成受访者看过 vlog。在看过 vlog 的 16-25 岁受访者中,过半是为了云体验他人不寻常的人生经历,其次则是好奇明星和博主的日常生活,还有超过 1/4 的受访者观看 vlog 是因为「有陪伴感,像生活中的朋友」。B 站数据显示,2018-2020 年间,vlog 投稿量呈现加速上涨的趋势。截至 2020 年 Q2,vlog 月均投稿量同比增长率达到 244%。

日常、自制、记录、美食和旅游 5 类 vlog 更受年轻人欢迎。

随着视频创作工具的便利化,视频工具类 APP 的活跃人数大大增加。从 2018 年 1 月到今年 6 月,视频工具 APP 的月活用户数量增长了 1 亿左右。根据调查,近 9 成 Z 世代有着视频拍摄的经验。

Z 世代偏向兴趣社交,互动视频受大众欢迎

根据调查,随着年龄的降低,用户对熟人社交的主动性逐渐下降。00 后熟人社交的主动比例仅有 33.6%。Z 世代更偏好通过线下社团、活动、B 站、LOFTER 等兴趣社区、微博等方式来认识新朋友。年轻人的社交方式从熟人社交向兴趣社交转变。

视频社区下,互动形式越来越多,从最初的弹幕、投币,逐渐增加了直播、二次创作、互动视频等。在 95 后的受访者中,有近一半看过互动视频。

视频化内容还可能受到其他领域影响,如游戏、电影、VR 等领域,能汲取更多可移植元素。互动视频、微电影、线上舞台剧等多种形式,也会让观众在体验过程中接受到品牌的教育,帮助品牌更好地打入用户心智。

KOL 被重新定义,「高质量恰饭」更容易被接受

随着视频创作者群体不断壮大,用户对视频创作、摄影技巧教程的需求也逐渐增加。B 站拍摄类视频播放量增长迅猛,2020 年二季度同比增长超过 128%

面对创作能力的全面普及,大众对 KOL 提出两大要求:在内容领域及视频拍摄制作两方面同时具备「专业性」。根据 DT 财经调查,超过一半的受访者喜欢的博主/红人/up 主具有「拥有特定领域的专业知识和技能」、「拍摄和内容制作水平高超」等特质。「高品质视频创作者」将逐渐成为未来主流 KOL 形态。

高质量的恰饭视频,用户接受度也更高。调查显示,超过 4 成年轻人愿意接受「内容制作品质高」的 KOL 产品推广。近 4 成年轻人表示,会接受「植入形式自然、有趣」的 KOL 产品推广。

品牌与优秀视频内容创作者一起共建,也是与年轻消费者沟通的有效手段。品牌需赋予创作者更多的自主性。视频创作者通过用户感兴趣的优质内容,传递品牌价值,帮助品牌和用户构建出新型的信任关系。

另一方面,品牌营销内容视频化,会更好地顺应消费者沟通偏好。

根据调查,年轻人比较愿意接受的品牌广告形式 top 3 是:品牌自制趣味视频、品牌与 IP 跨界联名、以及视频播放时浮出的商品推广链接。品牌通过多种视频形式,颠覆传统的营销模式,融入年轻人文化,与人群产生共鸣。

以上为本篇报告的部分精选内容

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备注【视频报告】

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本文所列举的报告来自 SocialBeta 营销周报栏目过往收录的内容。
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标签: 报告  视频趋势  B 站 

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