【品牌】今夏,百事可乐将在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶

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【品牌】今夏,百事可乐将在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶

岳野兔 | 2016-02-24 14:36

还记得可口可乐昵称瓶火遍了大江南北,谁不曾买过一瓶「高富帅」或「白富美」边喝边傲娇呢?现在,轮到百事来大玩儿有趣的包装创意了——今夏,他们在世界范围内 100 个市场点展开「PepsiMoji」营销,推出印有 emoji 的个性瓶罐。emoji 包装所有的设计都还是采用百事可乐的经典元素——圆球形状搭配醒目的蓝红白,以此创建品牌专有的通用语言系统。

在 2015 年,百事可乐就发起了许多预热活动,例如 emoji 艺术全球挑战赛、庆祝 World Emoji Day 发布超级可爱的「PepsiMoji 键盘」(应用可于 APP Store 或 Google Play 下载)和浪漫感人的营销短片(见下)。

▲「PepsiMoji - The Proposal」

百事可乐的代表证实「PepsiMoji」营销战役确有其事,并表示 emoji 会作为主打特色覆盖品牌的众多产品线——比如出现在 MAX 和 diet/light 可乐等饮料的包装上。

同时,为了能够满足全球市场和特定当地市场的不同需求,百事可乐设计与创新中心(The PepsiCo Design & Innovation Center)设计了数百种不同版本的 PepsiMojis。去年暑期活动 PepsiMojis 第一次亮相加拿大,之后它会快速进军包括俄罗斯、泰国和巴基斯坦在内的其他国家,并在今夏登陆美国市场。

当然「PepsiMoji」的营销战役绝不仅仅局限于一层包装,2016年百事可乐还将在其他方面做出努力,比如联手时尚大咖 Jeremy Scott、与欧洲足联就全球足球项目展开合作等。

▲与 Jeremy Scott 达成以时尚为名的合作

百事可乐 CEO Indra Nooyi 在纽约消费者分析会议上表示,emoji 已经逐渐成为一种语言,但目前还没有人想到像百事可乐一样去使用它们。百事公司所设计的超过 70 种的多样 emoji 包装在很多境况下可以派得上用场,让你在这个夏天能够「Say It with Pepsi」。举个例子,当独自一人滞留国外的火车站或者处于不方便大声说话的音乐会,这时候就可以用 emoji 瓶来交流。当然,emoji 主要应用于数字世界,Indra Nooyi 的演讲中展示了这样一份数据:每天全球范围内有超过 20 亿的智能手机用户发送约 60 亿个 emoji 符号。所以百事可乐试图将「Say It with Pepsi」打造成一种无文字的沟通方式,在年轻人之中引领潮流,实现自己的数字化零售营销。

「Say It with Pepsi」营销活动上线了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片,百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。


▲「Say It with Pepsi」



▲「Say It with Pepsi - Selfie」



▲「Say It with Pepsi - Crowd Surfing」



▲「Say It with Pepsi - LOL」


▲「Say It with Pepsi - The Buzz

有人说 emoji 已经是过气网红,百事可乐想利用无文字交流实现营销目的有些异想天开,但流行这种事谁说得准呢,很有可能某天我们都习惯用晃晃手中的百事瓶子来表达心情,毕竟它太萌了。

标签: 品牌  案例  百事可乐  PepsiMoji 

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