最近，一只鸟的去世引起了全世界的关注。
这不是普通的鸟，而是互联网最著名的「杀手」，鸟届最讨人厌的绿色身影，语言学习者的头号「公敌」，社交媒体界冉冉升起的「紫微星」——多邻国的 Duo（多儿）。
鉴于多儿平时的偏执表现和他对于追着用户学习的执念，曾经大家都以为会被它一直一直注视到永远永远……而如今多儿突发死讯，让所有人都措手不及一片迷茫，甚至不少不明真相的观众真诚发问：所以是真的有这么一只鸟吗？
官方宣布品牌吉祥物「死亡」，也只有抽象如多邻国能干出这样的事了吧……
事实上，在过去一年里，多邻国可谓是一路高歌猛进，从多儿高调入驻小红书，将被「追杀」的恐惧和抽象的人设覆盖到全小红书，轻轻松松就制造出无数新梗，到不久前 TikTok 难民大规模涌入小红书，掀起学习普通话的新热潮，又为多邻国贡献了泼天的流量，如今的多邻国确实是社交媒体上独一份的顶流。
然而，在最春风得意之时突然「暴毙」，多邻国这出戏到底是怎么回事？
一桩离奇死亡案的前因后果
一切始于一封正式的讣告。
2025 年 2 月 11 日，多邻国官方突然发布了多儿的死讯——
「我们怀着沉痛的心情通知大家，多儿（正式名称叫多邻国猫头鹰）已经死亡。
当局目前正在调查他的死因，我们将全力配合。老实说，他可能是在等你们上课时死去的，但谁又知道呢？
我们知道他有很多敌人，但请不要在评论区分享你讨厌他的原因。如果你真的想分享，请顺便附上你的信用卡号码，我们将以他的名义为您自动开通多邻国高级会员（Duolingo Max）。
我们感谢您此时此刻尊重 Dua Lipa 的隐私。」
官宣死讯，且暗戳戳表示死于用户不上课，表达缅怀的同时不忘要求开通 Duolingo Max，讣告的最后还要「鸟死心不死」地蹭一把女神啪姐，甚至后续又发了一条声明：与其献花，不如去上一课吧！
好贴合人设的「死法」，看得人毫无缅怀之情，只想赶紧把这只「死鸟」埋了。
随着讣告的发出，多邻国也同步将社交媒体头像和 APP 图标都替换成了表现角色死亡的经典 x 眼图案，直观地昭告全世界「已死勿扰」。
如多儿所愿的是，多儿的死在全世界范围内引起热议，不少官号纷纷下场缅怀多儿——X 官方触景生情想到了自家死去的小蓝鸟；世界卫生组织则好心地帮忙排除多儿死因，上演真正的 WHO cares Duo。
甚至连多儿苦苦追求未果惦记到生前最后一刻的女神 Dua Lipa 都亲自转发了「Til’death duo part」表示悼念，也是让多邻国蹭到了。
各大游戏官号也纷纷宣布对多儿的死负责，竞相演绎多儿的 1001 种死法，虽然很难不怀疑他们其实是故意的……
而在最近混得风生水起的小红书上，多邻国官方更是围绕这次死亡事件产出了一系列视频，不仅有对多儿的缅怀，对不打卡用户字字血泪的沉痛控诉，还有包括入殓和抬棺出殡的死亡全流程直播，以及不可放过的情人节「诈尸」劝学……多儿走得那叫一个体体面面！
尽管如今关于多儿真正的死因仍然众说纷纭，但很明显大家希望多儿不要再回来的心情是一致的（？），有人警惕地发问「有复活的风险吗？」，有人决定「这就卸载以示哀悼！」，更有人表示「如果是假的，希望能变成真的！」
○ 图源小红书 @CCS_Lemon
显然，熟悉多邻国风格的朋友们早已看穿，多儿的离世并不是一场单纯的悲剧，而是又一次精心策划的整活事件。多邻国用一次惊世骇俗「吉祥物死亡」的戏码，成功让品牌冲上社交媒体热搜，把多儿劝学变成一场全球范围的狂欢。本质上，这仍然是多邻国围绕「打卡」这一主题而策划的社交媒体地狱笑话。
而颇具与多儿相爱相杀经验的用户们也愿意接招，一本正经地陪多儿开始了表演，进一步将事件的热度推向了高峰。毕竟以多儿的显眼包性格，一定装死不了太久，这不刚走几天就开始在小红书发表「多儿就在天上，让我们用连胜把他喊下来好吗」的复活赛宣言！
而另一边，真正的复活赛早已开始。现在全球用户每完成一节课都可以获得经验值，累计 500 亿就能打赢复活赛，目前进度已经超过五分之一了，多儿复活指日可待！
多邻国参加网感测试，像呼吸一样简单
多儿「死」到临头也不忘提醒大家完成连胜，展现了其作为一只「劝学绿鸟」的职业素养。
如果给多邻国在小红书上的笔记归归类，会发现尽管它的主页什么方向都掺和一脚已经成了一锅大杂烩，但说服大家坚持打卡是它坚持最久的事。正经鼓励掉落得少之又少，对比起来，它更喜欢把自己塑造成在后窗偷看学生表现的班主任，半威胁半震慑，偷感又阴湿地唤醒你心底那一点点学习的良心。
从 APP 图标到课程 road map ，从插画配图到小程序组件，多儿无孔不入。也正由于多儿形象和多邻国课程设置绑定得实在太紧密，课程外多儿露一次脸，也相当于完成了一次学习提醒。那么多邻国又是如何做到 0 成本为多儿刷足存在感，让每个人都心甘情愿地臣服在它的淫威之下的呢？
——做再多的「新媒体人网感测试」，也比不上这种天赋型选手灵机一动。复刻多邻国，需要像它一样彻底融入年轻人语境。
首先它成分很复杂，经我们不严谨统计，其爱好大概由 40%二次元+50% kpop+10%「擦边舞」组成，和谁都能聊到一块。
所以你能看到多儿在北京 CBD cos 初音未来，参加 GQ 盛典 cos 春丽，参加 bw2024 cos 唐僧以慈悲感化未打卡用户，经典作品不断涌现。在外网，初音未来也曾转发多邻国的 cos 作品，做出「WTF…」重要指导。
如果你喜欢 kpop，没关系，多邻国常用大号追星，放点李羲承跳舞视频，看不到 seventeen 演唱会就黑化进行「分头行动」，私下里也爱跳点 EXO《初雪》、朴彩英 ROSÉ《APT.》、韩国女团 aespa《Whiplash》，是不是在演追韩娱的你？
作为一个语言学习 APP，多邻国的用户群体中有很大一部分人属于兴趣驱动型学习者，他们可能是因为喜欢动漫才学日语，喜欢 kpop 才学韩语，多邻国这种杂食属性既拉近了与用户的距离，也暗戳戳地敲打敲打他们的学习初心，以此来增加用户粘性。
但如果你要问为什么它老爱穿个肌肉衣打个氛围灯跳舞？大概是因为它对自己的外形真的很有信心，用抽象的方式来个才艺展示不但能满足口味独特的老用户，也能吸引到一些爱猎奇的新用户。
其次多邻国的办公室网速也十分了得，该鸟更是得了一种名为「错过了一个梗会『死』」的病。不论是「Queen never cry」还是「自己吓自己」，抑或是画手们吐槽「过度女性化」来做不同画风挑战，多邻国都能在第一时间接上，把自己作为梗的主角进行演绎。
玩梗的同时，多邻国将视频时长控制得也刚刚好，短小精悍，让你还来不及从震惊之中回过神来就已结束，追求「懵逼不伤脑」的效果。在视频剪辑上多邻国也将素材库里的免费音乐、特效音都给用了个遍，是官方还是营销号令人傻傻分不清。
爱「蹭」也是多邻国的另一重美德。一蹭明星，多儿的 Duo 和 Dua 高度相似，所以多邻国从不掩饰对 Duo Lipa 的挚爱，在小红书上也与蔡文静、万妮达、刘柏辛进行联动，做自己最忠实的狗仔。
○ 多儿翻拍 Dua Lipa 专辑封面
二蹭热点事件，例如前文提到的 Tik Tok Refugees 事件，面对外国人学中文的小热潮，多邻国就紧急回宫，发出「oh so Now you are learning Chinese！」的拷问，洋人出走半生，归来发现自己从未离开多邻国的地带。
三蹭自己的 CP，多儿常和淘宝淘公仔、钉钉钉三多、蜜雪冰城雪王等 IP 形象炒 CP，上演蓝 V 界《燃冬》。这些品牌经过多年的整活也积淀了一批忠实的粉丝，虽来自不同界门纲目科属种，但它们臭味相投互通有无，强强联手整活，也让彼此之间的粉丝进行相互转化。
○ 他爱她她爱他他爱她
去年 618，多邻国还与淘宝推出多语种版本《天猫 618 购物指南》，淘宝第二届「金桃之夜」也邀请多邻国赴现场参加，让 IP 们的露水情缘延续到大型营销活动中。
由此看来，重走一遍多邻国的来时路真的不简单。最重要的是，多邻国的外语学习业务决定了它的内容的跨度，而它一直贯彻的游戏学习理念也使得一切整活、抽象不过是教学风格的延伸。在看似毫无章法的内容创作下，多邻国指向的仍是如何让更多用户注册多邻国、使用多邻国。
双重「顶级」，让流量吻上来
虽然多邻国很早就入驻中文互联网，但直到去年，多邻国才系统性地对自己的营销风格做了更加大胆的突破。在互联网玩梗、搞抽象的大趋势下，多邻国「顶级造梗能力+顶级人设打造」的运营逻辑使得品牌成为小红书爆款制造机，一年收获粉丝近 60w。
品牌顶级玩梗能力使得依靠用户打造病毒式传播成为可能。去年，我们曾在《多邻国其实是个游戏 App 吧？》中提到过多邻国十分清楚自己的「追杀梗」，以及「而多邻国也在充分理解和把握了原生梗的精髓，并通过官方玩梗的行为将这些梗进行了认证、强化与再创作」。
但这一年来，多邻国在此前基础上，高度融入中文社交媒体生态，第一时间演绎互联网名场面，并且在评论区和粉丝有来有回地斗嘴，再经过他人的搬运产生更大的影响力。
人格化运营思路下多邻国顶级人设的打造，让品牌-用户之间的沟通更具活人感。如果需要用几个词来形容一下多儿，自恋、IP 界卡戴珊、看一眼就产生一股无名火……当你能用具体的词汇来形容多邻国，也从侧面证实了其人格化运营的成功。
当用户将 IP 形象视为和自己并无差别的生命体，并与它产生情感联系，那么 IP 才真正突破品牌象征属性进而拥有交互意义。
可惜，目前的多儿还眼歪嘴斜地躺在那里，急需全世界用户一起「砍」上一刀，哦不，补上一课，助力多儿上演「医学奇迹」实现华丽回归！
