【资讯】阳狮集团说,可能不会参加明年的戛纳创意节了
  Juni ·  2017-06-22

在今年的戛纳创意节上,阳狮集团公布了一则重磅消息:旗下的所有代理商将不再参加明年的戛纳盛会,同时也包括 CES、SXSW 以及其他业界奖项。

本月初刚从阳狮集团前任掌门 Maurice Levy 手中接棒的新任 CEO Arthur Sadoun 表示,接下来的一年里,从中节省下来的资金将被投入一个名为「Marcel」的 AI 助手项目的开发。

▲ 阳狮集团 CEO Arthur Sadoun

「Marcel」是以阳狮集团创始人 Marcel Bleustein-Blanchet 命名的。被描述为 Alexa、Google for Work、创意社区 Behance 以及众筹平台 Kickstarter 的混合体,预计将于明年 Viva Technology  国际峰会上正式亮相。

该平台将会让阳狮集团全球各代理商网络的 80000 名员工获益,使他们能够在世界范围内发现合适的项目机会。比如,一位来自菲律宾的文案也可以参与远在纽约的超级碗创意脑暴。

据广告媒体 Adweek 报道,「Marcel」核心功能最初的构想源于阳狮集团八个月前的全球人才调查。调查发现,许多年轻员工都希望有机会参与世界各地不同的项目。

阳狮希望,Marcel 能为集团带来一种全新的运营以及创意激发的方式。「如果我们致力于创造一个让人们的想法被倾听的环境,创意就会在此生根并茁壮成长,这就是平台的力量。而创意是没有国界的。」李奥贝纳全球首席运营官 Mark Tutssel 说。:「我认为,Marcel 的出现将彻底改变我们的工作模式及思考方式,因为一切皆有可能。」

此外,Marcel 的出现还将更好地满足集团客户的需求。通过匹配引擎,Marcel 可以将具有合适经验与技能的人才与特定项目进行配对,帮助各个代理商充分调动内部力量,组建起一支「梦之队」。而客户也可以通过 Marcel 找到合适的营销专家,倾听他们对于任何疑问的解答。

Sadoun 表示,Marcel 的开发「将花费大量的时间、金钱和精力,但我们相信,如果我们不将其置于公司的核心位置,我们就无法以正确的方式完成转型,让我们的员工快速成长。」

作为继宏盟集团和 WPP 集团之后的第三大客户,阳狮退出明年的创意盛会,对于戛纳创意节背后的公司 Ascential 来说显然是一个较大的冲击。过去一年,戛纳创意节为这家公司带来了 7200 万美元的营收。据业内人士预计,阳狮集团每年在奖项申报上花费约 220 万美元,其中大概有四分之一投入了戛纳。(当然,如果算上差旅和食宿,阳狮在戛纳上总的花费还会更多。)

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