创意水平落后，出街作品质量不高；广告从业人员幸福指数偏低；人才流失严重……在中国广告业陷入困局之时，3 名广告人开创了一家独立创意机构 F5，正在试图改变现状。

这家创意机构的名字 F5，取意自电脑键盘中 F5 的「刷新功能」，「时刻警醒自己，永远不要做第二个吃螃蟹的人，」合伙人之一的范耀威解释道。就像 F5 来自键盘，这也意味着 F5 创意机构与数字营销紧密相连，「我们打破传统与数字的界限，视所有的出品为品牌内容，每一件作品，都应当在社会上引发广泛的反响。」

F5 独立创意机构目前只有范耀威 Adams、刘琛 Cher 和 alt225 3 位员工，分别以创意 Creative、策略 Planning 和技术创新 Technology 的专长构建核心大脑，创造稳定、系统、开放的新创意生态。

范耀威（Adams）：F5 创意合伙人，前上海 DDB 执行创意总监、2016 年 China’s Digital A-List（Campaign 杂志中国数字达人榜）及戛纳广告节金狮奖获得者，代表作有《遇见名画中的自己》、为腾讯创作的《神奇的鹅》。个人公众号：小a乱弹

刘琛（Cher）：F5 策略合伙人，前上海 BBDO 策略群总监、加拿大多伦多大学 MBA，曾就职于多伦多、北京、上海多家广告公司。个人公众号：就那点小破事儿

alt225：F5 技术总监，科技及艺术专家、伦敦中央圣马丁艺术学院硕士，曾获 iGoogle 创新设计奖银奖。

刘琛与范耀威，分别担任 F5 的策略和创意领导人

作为业内独立的创意机构，F5 以自己的全新思路试水，在实践中确立的 5 个信条为执业指引，希望为行业走出一条新路。

信条 1：文化张力决定成败（谋定而后动，是各行各业的成功之路，planner 就是广告公司的诸葛亮。）

信条 2：科技才能救未来（养成「技术意识」，升级知识储备）

信条 3：胶水思维让强者愈强（粘接不相关甚至不相容的两个或多个事物，实现 1 + 1 ＞ 2）

信条 4：信息不对称才是真正的杀手锏（持续学习，大力栽培员工）

信条 5：努力生活就是努力工作（鼓励每个人勤奋生活，提高从业人员的幸福指数）

范耀威＋刘琛＋alt225，组成了这家名为 F5 的全新独立创意机构，为中国广告业按下了 F5 刷新键，改变正在发生。