【案例】科比要退役了,除了耐克告别视频,他还给 Apple TV 拍了一支幽默广告

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【案例】科比要退役了,除了耐克告别视频,他还给 Apple TV 拍了一支幽默广告

岳野兔 | 2016-04-14 10:09

离开球场也没关系,以后可能我们可以在奥斯卡上看到科比——

周三,科比·布莱恩特将迎来球场生涯的落幕赛,作为湖人队一直以来的传奇,这样的时刻无疑使他成为众人关注焦点。在科比如火如荼为比赛做准备的期间,无数赞颂致敬就一齐涌来,同时知名品牌的合作邀约也是源源不断。在科比出演的广告里,有些严肃正经,引人沉思感动,比如他和耐克中国联手打造的「别爱我,恨我」短片;而另一些诙谐幽默,没想到竟无意挖掘出了潜藏在一个天才球星心中的喜剧天赋……

那么后者中最有说服力的当属 TBWA Media Arts Lab 最新出品的 Apple TV 广告了。他们邀请了科比和《奎迪》中饰演金牌拳王的演员迈克尔·B·乔丹,两人组成了一对儿非常有意思的荧屏搭档。而这次的拍摄地和之前同系列的「Siri 帮你解锁正确接吻姿势」的广告一样,还是在那个好莱坞预告片「御用」房车里。

虽然两人只是排排坐,但每个表情和呼吸都是好戏:乔丹即将要在一部传记电影中扮演科比,本尊在一旁提出建议,他使用 Apple TV 指挥 Siri「快进到一个半小时后」和「打开 NBA 应用」,开始「煞有介事」地回顾起自己的光辉历程,然而都沉浸在自我世界里的两人还没聊几句就产生了意见分歧——这部电影究竟是讲述年轻时代如新星冉冉升起至今还宝刀未老的科比,还是体现英雄已然迟暮老运动员遗憾又必然的退场?当然,傲娇如科比是不会承认自己老了的,于是他用一句「你走」将一直嘲讽他「Father Time」的乔丹赶出了屋子……

这可以算作苹果做过的最「喷饭」的广告了吧,看起来在贬低他,实际上是用一种有趣的风格庆祝科比富有传奇色彩的职业生涯,同时 Apple TV 在视频中被无缝植入,完全融入了这有意思的 60 秒。

鉴于乔丹是他那一时代最伟大的天才演员之一,所以出色完成广告拍摄不足为奇,令人惊喜的是业余演员科比此次收放自如表现得非常好。其实之前他就有过搞笑表演的经历:在史上最受欢迎的土耳其航空公司广告中,科比与梅西为吸引小粉丝争相展示自己的绝技,两个巨星同时争风吃醋斗来斗去,实在戏太足。相比苹果,我个人还是更喜欢这支广告(哎?可以说真话吗)。

不过经过一系列尝试,苹果现在也找到了商业广告的节奏,累积了一些经验。曾经的它是唯一一个广告中主角全部是自己产品的品牌(「非同凡想」除外),而如今他们更加明智,渐渐放宽限制学着去调侃流行元素,以一种更接地气的方式推销产品,从而吸引消费者。

另外这几支广告看下来,科比堪称演技担当,表演这条路上的前景似乎很光明啊!有点期待,某天在影院见到他。

标签: 案例  appletv  科比 

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