【甲方乙方】维秘携手「大码」杨天真力挺女性;旺旺不只有零食还有酒店

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【报告】你与王饱饱、钟薛高们之间,差了这 8 步单品打爆法则

【甲方乙方】维秘携手「大码」杨天真力挺女性;旺旺不只有零食还有酒店

SocialBeta | 2021-05-12 16:00

【品牌营销快讯】网站版已上线,SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯,并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布,打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。

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维秘携杨天真等品牌挚友讲述「做自己」的故事

维秘携手代言人杨幂、何穗及三位全新品牌挚友陈漫、杨天真、THE 9-赵小棠发布「做自己,挺你」主题广告片,从不同视角讲述五段「真实做自己」的故事。维秘鼓励每一位女性保持自己的真实,忠于自己的内心,探索与表达自己的无限可能,并承诺「维秘,为每一个独一无二的你,提供多样选择去绽放自己的美丽」。

旺旺主题房喜庆上线

5 月 11 日(5 one one 我旺旺)是旺旺日,旺旺集团旗下上海神旺大酒店推出「旺旺主题房」,房内将有抱枕、沙发、手办、购物袋等各种旺仔周边,预定期从 5 月 8 日至 5 月 31 日,可在携程上进行预定。一直以来旺旺集团就很不务正业,除了酒店,旺旺还涉猎了房地(旺旺大厦)、养老(爱志旺)、医疗(湖南旺旺医院)、媒体(旺旺中时媒体集团)、综合旅游(旺府-武陵源)、电解水产(水神除菌)、农业养殖(江西林旺养鸡场)等多个产业。

淘宝 18 岁生日邀你回顾「第一单」

近日,淘宝迎来 18 周年,意味着每个人的购物车也迎来「成年礼」。淘宝筛选出 18 年里大家的购物车上最爆款的 18 件商品作为每一年的「时代宝贝」将于 5 月 10 日至 5 月 15 日在北京尤伦斯当代艺术中心进行展出。对应的,淘宝也在淘内设置搜索彩蛋,搜「老宝贝」,就能够感受 18 年购物车的变化。除了「老宝贝」,淘宝还设有「第一单」的搜索彩蛋,带用户回顾在淘宝消费的第一笔订单以及在购物车时间最久的宝贝等等。

考拉海购 6 周年用偏爱对抗偏见

近日,考拉海购迎来了品牌 6 周年,围绕着「偏爱」这个主题,考拉海购发起了一系列活动,并发布名为《世界对你的偏爱》广告片。影片中描绘了社会对女性的各种偏见,女性应该早早嫁人;女性应该做全职母亲;女性应该一味奉承,而对于这些偏见,现代女性已不再时一味承受,而是敢于反抗,敢于摆脱束缚,影片传达了「当你偏爱自己时,世界也会偏爱你」的核心理念,呼吁更多女性偏爱自己。考拉海购还邀请作家苏芩、微博故达人 zz 小黑,旅游博主周若雪等博主担任考拉偏爱官,讲述自己的故事,面对社会上对女性的偏见,人们对她们的否定,她们坚持自己,用偏爱对抗偏见,把世界活成了自己偏爱的样子。此外,考拉海购还与 100 家精选品牌达成合作,发起对抗偏爱的 100 种偏爱,并推出考拉海购「世界精选奇妙盒」,收集来自全世界的好物,共同支持人们活出自己,追求自己所爱。

立白开了个「解油杂货铺」

立白推出「解油杂货铺」全国巡展,首站于 5 月 7 日至 9 日落地北京三源里菜市场,将这里改造成沉浸式立白解油解忧空间。北京网红菜市场一夜之间「解 yóu 大变装」,摊主们纷纷变身「解 yóu 诗人」,摊位前立着立白解油金句。首站还融入了北京当地元素,限定版烤鸭元素联名瓶限时展出。体验空间内更有颜色丰富的产品墙和绿植点缀的天然体验区,吸引了多名消费者打卡,进一步强化「立白绿色配方,天然去油不伤手」的产品属性。

立白循着消费者一日三餐的生活轨迹,溯源至菜市场,借助「解油杂货铺」这一形式,用焕新升级的大方瓶洗洁精解决油渍问题,为消费者还原最舒适的餐厨生活空间,传递立白「解油无忧」的生活理念。

Crocs 推出杨幂特别定制系列洞洞鞋

Crocs 卡骆驰为全球代言人杨幂特别定制系列「幂风洞洞鞋」预售正式开始,三种款式,打造夏日轻奢甜酷单品。5 月 14 日至 16 日,Crocs 卡骆驰还将于上海兴业太古汇北广场打造快闪店,消费者可前往打卡 3 大不同甜酷指数的主题空间,上传打卡照或视频到社交平台可获得限量好礼,店内更有主题帆布袋、主题娃娃机、杨幂亲笔签名等多重福利等待领取。

奶糖派发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》

成立于 2015 年的大杯文胸品牌奶糖派,联合天猫宝藏新品牌、新世相,发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》,邀请 12 位大胸素人女孩,共创内容,打开群体发声的窗口。视频围绕「麻烦」,聚焦大胸女孩面临的现实困扰,又进一步解构「麻烦」,挖掘出这个群体自我悦纳的另一面,鼓励所有女性都可以不再畏惧外界的凝视和声音,拒绝身材焦虑,拥抱多元审美。

在中国传统女性身材私密化的语境下,对女性身材的讨论,始终充满争议。奶糖派此次大胆大胆发声,不管在审美还是品牌价值层面,都进一步传递了品牌「大有不同」的理念,深化「专注大杯文胸」的形象定位。

Hollister 携辣目洋子传递快乐秘密

Hollister 携手品牌大使辣目洋子推出周年庆「夏日城吃」系列,将治愈美味与 T 恤结合,邀请消费者「噗吃」一夏。线上,Hollister 发布新品预告广告片,辣目洋子化身「噗吃」体验官,「食」力演绎解忧秘诀,把烦恼清零。线下,在上海环贸广场开设快闪店,现场设有网红打卡墙、解忧答案书、奶茶扭蛋机等惊喜。

辣目洋子还现身 Hollister 天猫小黑盒直播间,面对面解决各种「小确丧」,在线提供解忧妙招、穿搭建议,并透露「打工人」的快乐秘方,为消费者奉上玩趣十足的美味惊喜和潮流秘籍。

SENCELA 和小蓝为社恐打造系列服饰

国潮品牌 SENCELA 携手小蓝和他的朋友展开联名企划,SENCELA 标志性小花熊与小蓝以热门话题「社恐」为主题,进行漫画、表情包等创作,并展开服饰和周边的开发。

设计师认为,每个任性的成年人身边都有一个宠溺 ta 的朋友,这就像小蓝和他的朋友们一样,而比起要求社恐朋友变得合群,不如用接纳的角度去对待他们。在创作中,SENCELA 通过温暖且幽默的方式来诠释社恐场景,传递对于社恐人的理解和爱。本次联名服饰包含打脸防晒服、变脸 T 恤、「我是包装」衬衫、小蓝和小花熊 CP 棉袜、会变脸的贴纸等。目前打脸防晒服已正式开售,其他产品也会陆续发售。

APEDE MOD 与何穗相遇在春日莫奈花园

纽约小众包袋品牌 APEDE MOD 在天猫宝藏新品牌正式出道,并宣布其中国首家旗舰店落地上海环贸 iapm 商场。开业当天邀请到国际超模何穗演绎 2021SS 莫奈色系列·睡莲青蛙包,还有多位时尚大咖亲临现场,共同见证 520 樱花系列的限量发售。据悉,何穗同款手袋将于 5 月 12 日 0 点在天猫同步开售 。

薇尔开设艺术展和专栏鼓励女性表达自我

Libresse 薇尔携手天猫宝藏新品牌,举办「贴合新声不隐藏」沉浸式女性艺术展,发布新品卫生巾「植萃小 V 巾」,并邀请多名先锋女性出席,感受「艺术赋予女性拒绝迎合的力量」。随后,Libresse 薇尔发布广告片,品牌代言人周冬雨上演单人话剧,为潜藏已久却未被释放的女性需求发声。

Libresse 薇尔还提出「月经不隐藏」主张,开设「400 次月经,400 个她」先锋女性专栏,邀请不同领域的优秀女性分享她们的困境与思考,希望社会对女性和月经多一份理解。专栏目前已推出 4 期,访谈嘉宾包括梁钰、黎贝卡等知名女性 KOL。Libresse 薇尔立足于女性身心需求的洞察,唤醒女性由外而内贴合自己,遵循内心,勇于表达真实心声。

Leader 为电影《你的婚礼》上线超甜番外

电影《你的婚礼》上映后,Leader 就携手电影导演韩天拍摄了番外视频《你的婚礼·万般甜配》,弥补了电影中男女主并没有在一起的结局,让「在一起」成为故事的彩蛋。番外视频讲述了两人甜蜜的婚后生活,分别有「空调篇」、「冰箱篇」、「洗衣机篇」、「洗衣机篇」、「彩电篇」、「厨电篇」等 6 个章节,在展现 Leader 的家电功能,也上演了平行时空的甜蜜时刻。

据悉,Leader 也在线下举办了「番外的首映礼」,并邀请了 50 对情侣进行观影,进一步传递「你的婚礼万般甜配」的主题。

1688 打造中国趋势「名厂面」

近日,阿里巴巴批发网 1688 在深圳举办 1688 源头新厂货商人节暨第 29 届深圳礼品家居展,带来 1000+ 源头工厂,挖掘商家前沿趋势。为展示此次展会营销的不同,并且向 B 端买家及大众传递「趋势厂货就在 1688 商人节」的认知,1688 携手代理商天与空发布广告片,展现了一个代表中国趋势的「名厂面」。

片中集结了1000 位 1688 平台的源头厂长,让他们接受一场以趋势为命题的考试。每一个厂长的行业、经历或许各不相同,但面对考验,他们都找到了真正的趋势,用货品给出满分答案,走在时代的前沿共同引领未来的方向。

1688 和天与空还筛选出八位厂长,在深圳地铁里展示他们的趋势答卷,让大众看见趋势背后的时代肖像。此外,《南方人物周刊》也专门为 1688 定制推出《名厂面》特辑,八大源头厂长登上封面,向读者深入讲述趋势背后的故事,深度解读了当前中国消费市场的前沿趋势。

宝格丽将罗马风情搬到上海

近日,宝格丽倾力打造 MAGNIFICA ROMA 意游未尽巡展,将科技与艺术相融合,打造一座迷你罗马城,让观展人领略罗马的魅力风采,并感受到品牌中流淌的罗马精神。展览于 5 月 11 日至 24 日在上海上生新所开放,目前已有品牌代言人舒淇、吴磊、钟楚曦,形象大使范丞丞等明星前往观展。

欧莱雅美发揭开刘雯的发量掌控秘密

近日,巴黎欧莱雅美发官宣刘雯成为品牌代言人,并为新品欧莱雅防脱安瓶拍摄品牌短片,向消费者展示刘雯「不需要假发片」的发量掌控秘密,带来头皮奢宠体验。

线下,巴黎欧莱雅于 5 月 9-13 日,在上海环球港举办欧莱雅美发·发量巨星盛典,为消费者带来免费奢宠头皮 SPA 体验,专业皮肤学专家现场问诊,与刘雯共同见证新品发布等多重体验互动环节。据悉,该产品目前已在天猫小黑盒上新。

李宇春成为多芬首位全球品牌大使

近日,多芬宣布李宇春成为首位全球品牌大使,多芬相信美是多元化的,李宇春忠于自我,坚持表达美有不同,这是对多芬理念的践行。二者将携手带领消费者坦然接受真实自我,不被外界单一标准所束缚,一起绽放本真之美。

COSTA 家居宣布张哲瀚为代言人

张哲瀚成为 COSTA 家居代言人,张哲瀚用「实力」诠释每一个角色,用「心」追求每一份热爱,正如 COSTA 凝聚满满心艺,制作每一款好杯品。二者邀请粉丝一起用好杯子,品味生活好滋味。

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