【营销为什么】一块钱影片、解忧诗集、天使投资人...今年腾讯 99 公益日又有新创「益」?

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【营销为什么】一块钱影片、解忧诗集、天使投资人...今年腾讯 99 公益日又有新创「益」?

SocialBeta | 2019-09-12 10:40

欢迎锁定 SocialBeta 微信号(ID:hisocialbeta)周六的 「营销为什么」,参与到我们栏目的调查中,和平台行业人共同探讨营销的那些事。

17 年「小朋友画展」H5 刷屏后,腾讯 99 公益日得以被广泛认知。今年,腾讯 99 公益日带着「一块做好事」新的主张归来,并用一支简单温馨却构思巧妙的故事短片《一块钱》,巧妙阐释了「一块做好事」的双关内涵:「一块」虽然小,但是当我们聚在「一块」,就有拥有庞大的数目和力量。

除了这支刷屏的品牌视频之外,今年 99 公益日还解锁创「益」互动带来了三支 H5,让「一块做好事」的理念有了更丰富的体感:

「天使投资人」:用户可以通过 H5 查看残障天使们的故事,并选择感兴趣的「投资项目」捐赠一元即可成为他们的「天使投资人」,投资他们的梦想,让他们能通过自己的努力创造幸福生活。

「平凡英雄」:腾讯公益联合腾讯影业打造「公益电影实验」,在上线的《平凡英雄》H5 中呈现了 7 个真实故事改编的剧本,这些故事都是来自生活里默默坚守在平凡岗位的「英雄」。用户可观看海报和简介,通过捐一块钱支持相应的公益项目,一块儿成为「赞助人」支持他们的人生剧本。

「解忧诗集」:精选了乡村孩子们的诗歌作品,捐出一块钱,就能收到这些质朴生动、天真烂漫的文字作为一份感恩的礼物。

今年腾讯的 99 公益日的主题「一块做好事」既号召大众一起参与助力公益,也点明了互联网公益的低门槛:不用巨资,一块钱也可以支持公益,把「公益营销」的概念逐渐被弱化,让公益的内核更踏实于「一块做好事」。

我们读者对于 99 公益日,以及未来数字化公益的新趋势和玩法有着以下看法:

@puting

其实公益本质是改变人们的认识:每一个人微小的行动都可以是一种公益和慈善。 传统的公益和慈善都是口号式的,只有捐钱而且要捐很多钱才能做这些事情,而以互联网平台为主体的公益项目,则改变了这种情景,开辟了公益的新篇章,那就是每一个人微小的行动,都可以汇聚成更大的力量,一次点赞,一次分享,一次一块钱的支持,都是对于公益的参与。

@杨糖糖

我是很支持公益,但是很多时候品牌方对外发声,捐钱行为确实让老百姓一元一元的参与,是有点影响用户互动体验的,所以我更喜欢捐步数或者是阿里种树的形式

@Niiiiiiini

今年的 99 公益较往年有更多的真实场景故事感动我们,并且很自然的捐款行为更促进传递,『一块成为赞助人』的主题很喜欢。 未来的数字化公益,应该会在真实场景中多加互动效果,能让更多的人与他们会动;还有一个可能是让更多健全的人去参加或去感受非健全人的生活,比如可以『捐时间』,每天捐 10 分钟,到某一天和他们一起活动~

@Jin

现在公益虽然捐的只是一块钱,但是让捐款人对公益项目有足够了解,在捐款后能够持续关注项目的进展,确保自己的捐赠被有价值地运用。如果捐款人感到自己的捐款真的在起作用,大家都会更深入地参与项目,成为长期捐款人,让理性公益成为自己的一种生活方式。

@lemon

对 99 公益日印象最深的还是买小朋友的画作,以买代捐,感觉不仅是捐助者能从中获得价值感,小朋友们自己也会很有成就感的呀~ 大学时,暑期社会实践,我就和同学一起采访过南京爱德基金会下属的爱德面包房,店里的「喜憨儿们」(智力障碍)经过培训可以做出非常非常好吃的面包和苹果派,我们买了很多~他们工作得也很有成就感很开心 所以,做公益其实也需要考虑如何让受助人获得更多的自我价值感,这种满足和幸福感是双向的,也会让捐助者更愿意参与其中。

@阿瑶摇啊摇

之前参加过一元钱买画的公益活动,但是不太记得是不是腾讯的了,虽然我们可能不理解自闭症孩子的画,但是分享本身的行为能够让更多人关注到这个群体,去了解什么叫自闭症,也算是一份力量吧。

以下是我们的互动数据:

标签: 营销为什么  99公益日  腾讯   

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