前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是 Valentino × 阿那亚：Pink PP 系列快闪活动。
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.225
1. likeuu × UCCA Kids：「我有一个青春期的朋友」活动
8 月 21 日，ubras 旗下青少年品牌 likeuu 联合 UCCA kids 举办了「我有一个青春期的朋友」的活动。
此次活动在北京映 · 画廊以秋天的第一场线下聚会形式开展，邀请了三位可以回望青春期的大人，单立人喜剧人佳佳、青年志主编 Lisa、抖音达人周紫复、科普作家李建平和两位正处于青春期的女生，围绕青春期女孩生理和心理的困扰，就身体发育、人际交往、自我认知等方面分享自己有趣的故事和温暖的观点，为处于最好年纪的女孩们带去享受成长的快乐和面对变化的勇气。
2. 特步：全新品牌战略发布
特步在 9.5 日发布全新品牌战略「世界级中国跑鞋」。未来，特步将在产品、渠道、营销领域全面升级，以打造世界级的中国跑鞋为方向，助力中国路跑事业，开创新纪元。同时，特步也推出了新一代冠军版跑鞋 160X 3.0 PRO，以全新科技赋能，展现出特步的实力与底气。
对于全新「世界跑鞋 中国特步」的理念传递，特步携手代言人谢霆锋、跑步推广大使韩寒拍摄一支品牌形象态度片，展现突破边界、超越自我的信念。
99 公益日是由腾讯公益联合数百家公益慈善机构、企业组织、媒体和名人等共同发起的全民公益活动。今年是 99 公益日的第 8 年，腾讯公益开启「10 天模式」，并首次推出「一花一梦想」的新功能，实现公益项目的「逆向发起」和「全民共创」。每个网友都可以通过捐款、捐步和答题等方式领取代表爱心的小红花，为自己关注的公益领域直接贡献力量。
4. UPPERVOID × 清华大学：青海生态考察调研活动
八月，在自然的召唤下，UPPERVOID 携手清华大学，一起远离尘嚣，走入国家自然保护区开展生态考察实践活动。以生命之美为灵感源泉，实际考量户外科研人员的调研需求，提升品牌工艺和可持续性，共同助力生态保护工作。「凝视」与「重返」自然是当下的一个焦点问题，本次 UPPERVOID 的实践之举潜入消费圈层，以最直观最真实的体验提高品牌工艺和服务质量，切实参与生态环保科研。
5. Valentino × 阿那亚：Pink PP 系列快闪活动
据悉， Valentino 将以各种惊喜装置和特别活动呈现 Pink PP 系列，並在全球展开强势推广，包括「粉饰」地标建筑、特别陈列、以及快闪店线下活动等，其中中国大陆地区的系列活动将设置在时尚文化地标阿那亚黄金海岸社区。
近年来，阿那亚通过一系列文化艺术活动不断强调其「人文社区」的属性。Valentino 此次「粉饰」阿那亚社区，以浓郁的色彩美学对话建筑空间，将品牌的标志与符号进行在地化表达。
6. 东边野兽：草药巡游活动
本土可持续美容与生活方式品牌东边野兽将开启 2022 草药巡游，依次抵达北京、阿那亚、广州、成都、上海五座城市，把高原带回城市，带来一剂治愈和启发灵感的解药。
巡游让用户通过近距离真实地接触，感知品牌产品原料中东方草药的力量。同时，品牌东边野兽的全线产品也将在巡游中集体亮相，邀请用户在城市中体验高原的治愈时刻。北京首站 9 月 6 日开启，品牌联合 Jetlag Books 推出「草药自然」主题书单以及限时特饮「金暖苏」拿铁，邀你共入山海。
中秋之际，好望水在北京、杭州、长沙找到了 15 家美好小店发起「城市里的好望角」企划，在小店里打造了特别的月亮装置。与此同时，品牌还联合地摊诗人@隔花人发起一个生活美好瞬间的征集，届时将会从中抽取 300 条放入好望水空瓶制成的漂流瓶中，随机掉落给独自在城市生活的朋友。
此外，好望水邀请王栎鑫拍摄一支视频，开启这趟好望角之旅。王栎鑫从自己经历感受出发，感谢了默默支持他的人，并希望这份人与人之间最真切的情感能够治愈更多人，他化身好望水特派员，为城市里的人们送上惊喜。
在 9 月 5 日，由 Nike 出品，JustPod 制作发行的播客节目《耐听》进行了首播，《耐听》是为 Nike 推出的一档中文品牌播客，以后也会每周一在「苹果播客」和「小宇宙」更新，让听众感知运动的力量。
《耐听》的主持人为独立自媒体创作者肥杰，做客的嘉宾不仅有职业运动员，还有各类运动爱好者，聚焦于趣味和友好，让用户听到运动作为生活方式的广泛介入，听到一项运动背后的历史与社会影响，听到运动的力量。
在中国生肖虎年之际，Prada 推出虎元素时尚新品，并开启「虎年行动」，希望通过系列行动提升人们对老虎生存困境的认识，保护这一传奇猛兽。
Prada 的「虎年行动」共有两部分组成，虎年一号行动号召 30 岁以下中国乃至全球艺术院校学生以老虎为主题进行创作并投稿，精选出 20 件作品进行呈现。2022 年 8 月 31 日-9 月 18 日，Prada「虎年行动」作品在 Prada 荣宅对公众免费开放。二号行动则是 Prada 集团进一步捐助中国绿化基金会「与虎豹同行」项目，发起科学普及和自然教育活动，以提高公众的虎豹保护意识。
今年「长鹅」再度与十八纸合作，打造出长鹅魔力贴限定款。而在线下，腾讯还专门用长鹅打造了一个「开花」的装置，只要路人「投喂」一块月饼，长鹅就会缓缓开出一朵小红花。这个项目其实源于今年腾讯公益 IP「益企种花」下的「一块月饼做好事」活动，所有「投喂」给长鹅的月饼，会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希等爱心企业的月饼一起寄送到大凉山等山区小学，和更多孩子们分享节日的快乐。
宜家携手彩虹合唱团发布一首新歌《餐桌》，在中秋团圆之际用具体的意象讲述家的意义。歌曲 MV 则用采用舞台剧的形式，以「餐桌」构建场景，演绎一家庭三口的日常故事。
最近，中国银联「诗歌 POS 机」公益项目上线新一轮活动，将温暖继续传递。中国银联用一支童趣的线条动画将孩子们的视角和诗歌想象结合起来，演绎出孩子们童趣、纯真的世界观。品牌同时上线「大山回声」小程序，以声音为媒介，让更多人可以听到或者朗读孩子们的诗。
除此之外，中国银联还在福建省宁德市柘荣县的鸳鸯草场，打造了一座绵延 1000 米的「诗歌长城」大型装置，上千米的白色长布上写满了孩子们的纯真诗歌。9 月 3 日，中国银联联合新华社客户端带来了诗歌长城公益特别节目直播，共同开启一场守护山里孩子心灵家园的美好旅程。
