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上期最受读者喜爱的案例是闲鱼：「闲鱼上一脉相承的宝贝」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.225 | 9.04 - 9.10

likeuu × UCCA Kids：「我有一个青春期的朋友」活动

8 月 21 日，ubras 旗下青少年品牌 likeuu 联合 UCCA kids 举办了「我有一个青春期的朋友」的活动。

此次活动在北京映 · 画廊以秋天的第一场线下聚会形式开展，邀请了三位可以回望青春期的大人，单立人喜剧人佳佳、青年志主编 Lisa、抖音达人周紫复、科普作家李建平和两位正处于青春期的女生，围绕青春期女孩生理和心理的困扰，就身体发育、人际交往、自我认知等方面分享自己有趣的故事和温暖的观点，为处于最好年纪的女孩们带去享受成长的快乐和面对变化的勇气。

SocialBeta 点评：

青春期是成长的一个重要节点，身体和心理上的变化都值得被重视。近日，针对发育期少女的内衣品牌 likeuu 就为青春期的女孩们开了一场线下聚会，邀请大朋友和小朋友一起探讨青春期。从身体变化带来的烦恼，到和家人的关系变化，再到梦想于人生的意义，这场发生在大人和少女之间的对谈，不仅为青春期的女孩们解答了疑惑，也能对早已脱离青春期的大人们提供一些启发。

一直以来，likeuu 不止在产品功能上注意到了少女内衣市场的痛点，也始终关注青春期女孩的敏感思绪。此前，likeuu 也发布了一条品牌周年 TVC ，将品牌视线聚焦于新一代的母女关系，探讨青春期的相处，期望家长能够平衡手中对孩子的「风筝线」。从产品到内容，likeuu 致力于满足青春期女孩从生理到心理的需求，传递更多青春期相关的科普和思考，彰显品牌的人文关怀。

特步：全新品牌战略发布

特步在 9.5 日发布全新品牌战略「世界级中国跑鞋」。未来，特步将在产品、渠道、营销领域全面升级，以打造世界级的中国跑鞋为方向，助力中国路跑事业，开创新纪元。同时，特步也推出了新一代冠军版跑鞋 160X 3.0 PRO，以全新科技赋能，展现出特步的实力与底气。

对于全新「世界跑鞋 中国特步」的理念传递，特步携手代言人谢霆锋、跑步推广大使韩寒拍摄一支品牌形象态度片，展现突破边界、超越自我的信念。

SocialBeta 点评：

本次特步发布「世界级中国跑鞋」的全新品牌战略，请到谢霆锋和韩寒携手拍摄品牌片。短片从谢霆锋和韩寒在从艺生涯的身份转变切入，通过讲述他们不断超越自己的经历，传达特步的全新品牌战略，要从中国本土跑鞋向世界迈步，开创品牌的新纪元。短片中出现大量「勾」和「叉」的符号，与现实意义截然相反，代表特步的品牌符号「叉」反而象征了一种全新的未来，展现了大胆无畏向前迈进的品牌态度。

在特步近日召开的「世界跑鞋 中国特步」发布会上，特步也从产品技术和市场数据两方面展现了特步的品牌实力。作为国内唯一将跑鞋作为核心产品的运动品牌，特步深耕跑鞋领域十五年，拥有国内数量最大的品牌跑团，也有大量运动员的成绩背书。在长期积累之后，特步有了「世界跑鞋 中国特步」的底气，而这一全新的品牌战略亦是对国内运动品牌印象的一次刷新。

腾讯公益：2022「99 公益日」Campaign

99 公益日是由腾讯公益联合数百家公益慈善机构、企业组织、媒体和名人等共同发起的全民公益活动。今年是 99 公益日的第 8 年，腾讯公益开启「10 天模式」，并首次推出「一花一梦想」的新功能，实现公益项目的「逆向发起」和「全民共创」。每个网友都可以通过捐款、捐步和答题等方式领取代表爱心的小红花，为自己关注的公益领域直接贡献力量。

SocialBeta 点评：

腾讯 「99 公益日」是腾讯公益自 2015 年起，联合数百家公益慈善机构、企业组织、媒体和名人等共同发起的全民公益活动。随着平台能力和资源的叠加，走到第 8 年的「99 公益日」开启「10 天模式」，并首次推出「一花一梦想」的新功能，实现公益项目的「逆向发起」和「全民共创」。

除了腾讯旗下产品的联动，腾讯公益放大平台化属性，与百余家企业「益企种花」，挖掘更多元化的公益场景，探索公益合作新模式。通过渗透进消费者生活的方方面面，「99 公益日」让公益真正成为一种生活方式，并逐渐走向日常化。不同企业发挥各自优势，打通「小红花」机制，众多品牌的公益落地，让消费者的公益体验更加丰富，得以从不同的社会议题介入。但各大平台对于公益周的接连入局，也呼唤更多的差异化。

UPPERVOID × 清华大学：青海生态考察调研活动

八月，在自然的召唤下，UPPERVOID 携手清华大学，一起远离尘嚣，走入国家自然保护区开展生态考察实践活动。以生命之美为灵感源泉，实际考量户外科研人员的调研需求，提升品牌工艺和可持续性，共同助力生态保护工作。「凝视」与「重返」自然是当下的一个焦点问题，本次 UPPERVOID 的实践之举潜入消费圈层，以最直观最真实的体验提高品牌工艺和服务质量，切实参与生态环保科研。

SocialBeta 点评：

露营热潮下，不少户外品牌不约而同走上了「精致露营 glamping」的风格，反而显得千篇一律。UPPERVOID 此次选择与清华大学考察队合作，来到国家自然保护区助力生态科研，反而是对户外服装品牌功能性的另一种表达 —— 考察队需要户外作业的需求恰好符合品牌作为户外服装品牌的定位。同时，在近年来热门的环保大趋势下，UPPERVOID 此次合作落脚生态环境保护，以人文视角关注自然，也是品牌社会责任感的体现。

月初，华丽志的一篇报道由 lululemon 和英属哥伦比亚大学的联名合作出发，细数了国外各类运动休闲服饰品牌与大学的联名合作。但在国内，目前还很少见到类似的联名行为，也尚未有在服装业 icon 性质较强的大学存在。UPPERVOID 官方公众号末尾提出，未来品牌计划与清华大学考察队联名研发户外装备，或许也可以成为一次较为先锋的尝试。

Valentino × 阿那亚：Pink PP 系列快闪活动

据悉， Valentino 将以各种惊喜装置和特别活动呈现 Pink PP 系列，並在全球展开强势推广，包括「粉饰」地标建筑、特别陈列、以及快闪店线下活动等，其中中国大陆地区的系列活动将设置在时尚文化地标阿那亚黄金海岸社区。

近年来，阿那亚通过一系列文化艺术活动不断强调其「人文社区」的属性。Valentino 此次「粉饰」阿那亚社区，以浓郁的色彩美学对话建筑空间，将品牌的标志与符号进行在地化表达。

SocialBeta 点评：

Valentino PINK PP 系列就是今年 3 月，由品牌创意总监 Pierpaolo Piccioli 构思的新系列。该系列所有产品均使用了品牌与潘通合作开发的粉红色，具有强烈的视觉冲击力。以这一创新色彩为核心元素，Valentino 也在全球范围内展开了强势推广，包括「粉饰」地标建筑、特别陈列、以及快闪店线下活动等。此次来到阿那亚社区，Valentino 将会把其地标性建筑 —— 白色教堂装饰成粉红色，同样是想加强大众对 PINK PP 系列的记忆度和了解。

一直以来，各个奢侈品品牌都十分重视自己的「颜色资产」，爱马仕橘、LV 棕以及 Tiffany 蓝等都是消费者耳熟能详的品牌代表色。透过对某一颜色长时间的深度运用，消费者会将品牌与这一颜色紧密关联在一起，从而在想起该颜色时，对品牌产生相应联想。Valentino 推出 PINK PP 系列，并在这半年频繁推广，想必也是同样的目的。

在腾讯 99 公益日的带动下，金秋九月已然成为品牌集中传递善意的「公益季」。相比于往年，今年这一节点的公益营销氛围格外浓厚，除了行至第八年的「99 公益日」和阿里巴巴的「95 公益周」相继启动外，字节跳动也推出了首个 9·5「DOU 爱公益日」，倡导用户「开心做好事」，并发挥平台影响力联动公益机构、爱心企业等多方力量，打造便捷直观的沉浸式公益参与体验。

平台生态成为社会公益生态中越发突出的一股力量，极大程度上降低了普通人参与公益实践的门槛。从今年各大平台推出的公益项目来看，公益正在走向日常化和趣味化。传递善意的形式可以是参与王者荣耀的「播种峡谷，祈愿丰收」活动，可以是上饿了么下单公益特别包装的「一人食套餐」，也可以是在抖音听一场公益脱口秀。捐款、捐步数、捐声音、捐时间甚至是答题、观看视频、听音乐都算做公益，通过用多样化的泛公益活动，平台让做好事变得更简单。

此外，今年各大平台都号召了多个品牌组成公益共同体，加入公益发声。尤其是 99 公益日的「益企种花」计划，联动了近 100 余家企业，为用户开启更多趣味公益行动。并且本年度 99 公益日还向长线化升级，从往年的三天扩展至整整十天，每天都会与不同的品牌搭建 99 公益日主会场，挖掘更多元化的公益场景。腾讯、阿里生态内的多个业务线也紧紧团结于平台的公益主题下，腾讯公益联动旗下 QQ 浏览器、腾讯视频、腾讯游戏多个文娱生态，用花式的线上活动满足用户的公益口味；阿里巴巴联动淘宝、闲鱼、高德、饿了么等多个事业部，集合各自独特的业务，融入本届 95 公益周。平台不断扩容公益「朋友圈」，扩大公益季的影响力，也进一步拉近了大众与公益的距离。