【信息图】蓝标大数据：5 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单

PeopleView 是蓝色光标大数据部 BlueView 平台下的用户洞察咨询服务产品，由专业分析师为品牌客户提供基于大数据的精准用户洞察咨询。从 2015 年 8 月份开始，PeopleView 基于 50 万+ 优质微信公众号的数据，从中筛选出 150+ 最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析，从账号的影响力，活跃度，健康度等多维度指标进行考量，并对账号的综合表现进行深度挖掘与洞察。

信息图要点摘要：

• 超过 63% 的公众号选择微信作为线上活动主要平台；

• 汽车类活动的线上线下渠道联动性更强，可同时配合多种机制与用户进行互动；

• 吉利汽车巧借「沙皮汪」故事推新车，影响力超平均指标十倍；

• 绝对 MINI 强化品牌 「人」性，ER 值最高达到 2.15%

榜单总览

合资品牌及国产品牌占据影响力第一阵营。

@绝对MINI，@东风日产，@广汽本田，@吉利汽车和@一汽大众汽车 占据排行榜前 5 的位置，其中：@绝对MINI 通过与时尚先生合作，围绕#从文艺青年到新绅士#时尚大片的拍摄花絮与成片，其明星效应取得了较强的影响力；@东风日产以层出不穷的购车优惠信息吸引用户注意力；@吉利汽车通过官方账号以视频、微活动等形式为不同车系新车造势，引发持续的用户关注。

运营点评

从传播策略上来看，文章采用叙事手法来进行品牌传播，更易获得用户关注度。

线上活动部分，微信平台逐渐成为最主要的阵地，超过 63% 的公众号选择微信作为线上活动主要平台。通过本期榜单发现，品牌宣传与新车发布巧用微信平台的叙事吸引力，结合多元素的花式玩法，为品牌运营赢得更高影响力与用户参与热情。   

从活动机制上来看，在活动中结合微信的易导流属性设立有效机制，能够帮助汽车品牌赢得更多用户。

由于汽车类活动的线上线下渠道联动性更强，微信平台的易导流属性更加适用，可同时配合多种机制与用户进行互动，如留言赢奖品（在整体文章中占比 14.54%）、线上预约试驾（在整体文章中占比 10.70%）、线下车友会活动（在整体文章中占比 5.54%）等将用户导流至线下或其他平台, 更易提升用户参与热情，增强不同平台来源的用户黏性。

精彩案例

1. 吉利汽车讲「故事」推新车，影响力超平均指标十倍！

详情：吉利汽车在新车推广中，以「大头哥」 （一只沙皮汪的视角）的故事为主题，穿插历代皇帝等不明觉厉人物形象作为话题引子， 将汽车性能优势点通过一只沙皮汪的视角来表达。本月持续发布十几篇文章均主推新车，平均影响力高达 2808.46 ( 注：本期公众号文章平均影响力为 278.36）。

2. 绝对 MINI 强化品牌「人」性，ER 值最高达到2.15%

详情：绝对 MINI 在从文(xiao)艺(xian)青(rou)年(men) 到新(lao)绅(la)士(rou) 活动中通过合作当红男星，以杂志宣传照为契机，配合映客直播，小视频，幕后花絮及最终时尚杂志成片，由文青与绅士概念延展到时尚个性与内涵的品牌调性，整体用户关注度较高。同时明星话题具有极强的参与感，ER值最高值达到 2.15% (注：本期公众号文章平均 ER 值为 0.92% )。

（ER 值释义：Engagement Rate 是基于文章的点赞趋势、阅读趋势与平均影响力数值来评估公众号与用户间交互情况的指标）