本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.297

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「穷鬼乐园」奥乐齐,是怎么营销自己的?

本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.297

SocialBeta | 2024-03-23 12:00
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上期最受读者喜爱的案例是尤目:「戴义乳的女孩」Campaign,上期案例一周回顾请点击这里

2024 | Vol.297 | 3.17 - 3.23






Apple:Apple Store 上海静安店
3 月 21 日,亚洲最大暨上海第 8 家 Apple Store 零售店正式于上海静安落地开业。为迎接该家 Apple Store 到来,苹果以上海市市花白玉兰为主题元素重新设计品牌标识、围挡,并以「花见花开一道来」暗示开业时间与白玉兰花期的重合。



亚洲最大 Apple Store 正式落地上海静安查看详情2024-03-21
SocialBeta 点评:
此次,Apple 专门为静安店设计了一款特别的 logo,灵感来自于上海市花白玉兰,开店礼也更换为了更具在地特色的白玉兰帆布包、冰箱贴等。白玉兰象征着奋发向上、创意开拓,通过门店与在地元素的深度融合,苹果公司向上海市民传递了对当地文化的尊重,对上海城市精神的认可。

在静安专卖店中,Apple 还特别配备了工作坊,用于举办 Today at Apple 的特别课程,通过为上海本地创意人士提供舞台,进一步彰显当地文化的魅力。还值得一提的是,这家门店的团队成员近三分之一来自上海本地,这意味着他们对这座城市与本地居民都会有更为深入的认知,这种团队构成有助于提升 Apple 零售店的服务质量和本地化程度,为消费者提供更贴心、更专业的购物体验。作为亚洲最大暨上海第 8 家 Apple Store,Apple 静安店的开业不仅是苹果公司在上海发展的重要举措,同时也释放出了它对中国市场的重视。




读库 × 盒马:《读库生鲜》首发派对
读库 2024 年推出的全新 Mook 产品——读库生鲜,是专为年轻读者准备的双月阅读盲盒,也是《读库》的年轻人版。为了向用户正式介绍《读库生鲜》,读库找了同样很「生鲜」、很懂年轻人的盒马鲜生,共同在盒马的零售超市里举办了一场别开生面的新书首发派对。



读库生鲜遇见盒马鲜生查看详情2024-03-19
SocialBeta 点评:
新书发布会只能开在书店里吗?不,读库最近就把旗下全新 Mook 产品 —— 读库生鲜的新书发布会,开到了北京盒马 X 会员店内。从上午十一点到晚上八点半,《读库》主编张立宪,《读库生鲜》主编东东枪,《读库生鲜》作者侯晓彤、六兽、贾行家等都来到现场,化身生鲜接待员和读者畅聊。

「遇见世上一切新鲜」的联名活动主题,既点名了读库生鲜为「杂食动物」式的年轻人提供丰富多元内容的产品定位,也是在强调盒马门店里水产的鲜活。读库生鲜的第一册《一只生蚝请求添加你为好友》还随书附赠了二者的联名书签,盒马门店也为此次活动做了相应的改造:不仅铺设一系列颇具趣味性的联名提示牌,还隔出座谈专区并在现场派发联名伴手礼。

其实早在 2018 年,得到也曾在北京三源里菜市场,为《薛兆丰经济学讲义》一书举办过一场新书首发展览,通过将经济学这样乍一看不接地气的学科读物,放置在最日常的场景里展出,反而带出了其易读、好理解的卖点。将两个案例放在一起看,就会发现他们在思路上的相似之处:看似相隔万里的产品和场景,有时候却能碰撞出新的火花。




饿了么:《春分,春天的精分》广告片
春分刚好是春天的中间,它把春天分成两半,而饿了么通过食物发现:年轻人最擅长的就是把自己分两半,一半减肥一半胡吃海喝,一半养生一半放纵,时 i 时 e。于是,饿了么带来短片《春分,春天的精分》,展现年轻人的精分一面。



饿了么展现春分的精分查看详情2024-03-20
SocialBeta 点评:
饿了么去年在春分之际讲述了春分背后的「平衡之道」,今年则抓住了春分的名字做文章。春分,是把从立春到立夏的时间分成两半的分割线,饿了么重新定义春分,将其诠释为「春天的精分」,从自律、休息、旅游、养生、社交五大主题着手展现年轻人白天和晚上的「精分」状态,不管是那种状态的年轻人,都爱好尝鲜、享受当下。

自 2021 年上线,饿了么时令 IP 已经走过多年,随着节气营销成为越来越多品牌表达主张的入口,饿了么的先行和坚持值得肯定。同时对比 2022 年讲述「春味八鲜」的六集影片,2023 年邀请瓦依那、惠英红、许知远等明星或 KOL 增强时令的人文感,今年饿了么又有所改变,在立春带来「卷的哲学」、在雨水发布「雨水饮茶文学」,同本次《春分,春天的精分》一起形象地呈现了年轻人的精神状态和生活态度,也强化了 IP 与年轻消费者的对话。




蕉下:《回户外》广告片
春分之际,蕉下带来品牌宣传片《回户外》,在成为面向全人群的户外生活方式品牌的道路上更进一步。《回户外》延续蕉下以往的音乐 MV 形式,带来一场歌舞剧形式的户外之旅,继续传递「轻量化户外」的美好感受。



蕉下春分拍了部户外版「爱乐之城」查看详情2024-03-20
SocialBeta 点评:
不同于「去户外」的常规表达,蕉下创造性地提出了「回户外」的概念,用一个「回」字,道出了蕉下所倡导的「轻量化户外」的差异化特质。一方面,短片通过「倒放」的形式,模糊了「去」和「回」的界限,为整段旅程增加了一丝与真实世界偏离的游戏感和趣味性;另一方面,短片以歌舞剧的形式呈现这段户外之旅,通过舞蹈的肢体语言展现出的,是一种与户外自然而然的默契感。在「去」和「回」的双重场景中,蕉下用最纯粹的快乐,唤醒了人们对于户外的向往。

如果说《惊蛰令》是蕉下对于「轻量化户外」的一次品牌「官宣」,那么《回户外》则是对于其的一种全景式表达。通过绑定传统节气,蕉下持续讲述着属于国人自己的「户外经」,又以产品双向联结起了生活与户外场景,让每个人都可以在其中自由切换,不仅为产品赋予更多功能的使用体验,也为「回到户外,也是回到生活」写下了最真实的表达。




天猫小黑盒 × GQ:「办公室黑毯大秀」Campaign
3 月 8 日,天猫小黑盒携手 GQ 打造「办公室黑毯大秀」,邀请杨天真、姚安娜等 10 名艺人在线聊天吐槽,尽情「发疯」,在 3 月一起「寻开新」。



天猫小黑盒携手 GQ 办了场「办公室黑毯大秀」查看详情2024-03-19
SocialBeta 点评:
在大多数品牌都忙于妇女节营销时,天猫小黑盒则从 3 月上新的业务视角切入,与 GQ 打造了一波话题不断的「办公室黑毯大秀」。GQ 发挥其网感敏锐且深谙年轻人触点的优势,在活动前夕,以揭秘办公室幕后 drama 的形式,将发疯和时下流行的「淡学」结合起来。同时,明星艺人也在各自账号上发布了精神状态够疯或是够淡的「才艺」,进一步带动话题热度。而此次活动不仅请到艺人们在直播中介绍新品,还呼应职场主题以「修图反馈」的概念发布平面海报,在直播结束后又以「走秀摔倒」的吸睛影像凸显新品,持续制造热点,扩大活动声量。

通过与 GQ 的合作,此次天猫小黑盒既保证了话题度与时尚调性,又在与明星艺人的合作深度上更进一步,充分发挥明星的个性与特质,放大其影响力,吸引消费者从追星到「追新」。




野兽派家居:「一起吹春风」快闪活动
2024 的第一个春日系列,tbh 野兽派家居邀请荷兰艺术家 Rop van Mierlo 绘画创作了一只从冬眠中醒来的小熊,并以此为主视觉创作了睡衣、床单等系列家居新品。野兽派还将在上海延庆路开启为期 9 天的春季快闪店及相关活动,邀请大家一齐来「吹春风」。



野兽派家居和你一起去延庆路「吹春风」查看详情2024-03-17
SocialBeta 点评:
随着春日降临,tbh 野兽派家居用一波联名完美演绎了属于这个季节的旺盛生命力。携手荷兰艺术家 Rop van Mierlo,tbh 以一只从冬眠中醒来的小熊,与大众盼望春天的情绪成功接轨,而联名系列产品统一选用了明亮的黄绿色系,既契合春日氛围,又给人自由轻快的感官享受。此外,tbh 还将春风吹进上海延庆路,以线下快闪店、联动周边店铺等形式「改造」街区,让大众能够沉浸式步入春天与小熊的故事,丰富联名的体验感。

在品牌联名常态化的当下,tbh 似乎总能令人眼前一亮。龙年春节联名苏州博物馆、圣诞节联名动画 IP Pingu、世界小王子日联名 IP 小王子,以及多次联名上海美术电影制片厂出品的动画 IP,可以看到,tbh 始终在寻找符合年轻人审美喜好的文化 IP,将其融入产品设计中,让家居成为消费者表达自我的一种方式。

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