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2024 | Vol.295 | 3.03 - 3.09
宝珠奶酪 × Dousa 妇女合作社：「有根的女性」手工花带
宝珠奶酪联名 Dousa 妇女合作社，以「有根的女性」为主题，向贵州大利地区的侗族女性定制了手工花带，将花带作为三八的周边，赠送给用户；同时设计了联名杯套，杯套印制文字「你好漂亮」并标注「侗语读音」+侗族花带的编织纹样。
宝珠奶酪 × Dousa 妇女合作社看见「有根的女性」当大城市开始盛行各种女性主义思潮时，偏远地区的女性却受困于传统父权制的旧思潮中。今年妇女节，宝珠奶酪引用杨本芬的小说《我...查看详情宝珠奶酪
SocialBeta 点评：
「世界看不见我，但我看见我」，这句话来自小说《我本芬芳》，也是宝珠奶酪妇女节活动的起始点。拉长时间线来看，话语背后的思考似乎一直延续在宝珠奶酪对女性议题的演绎中。从去年携手衡山和集，开启面向女性群体的赠书会和放映会，到今年与 Dousa 妇女合作社，向侗族女性定制手工花带，帮助她们实现经济独立，这些无疑传递出了品牌鲜明的态度：帮助每一位女性发声，希望每一位女性被看见。
纵览近几年的女性营销趋势，品牌在女性议题的大框架下，逐渐延伸出了更多细分话题讨论，而宝珠奶酪此次回到女性经济独立这一根本问题上，以实际行动支持偏远地区女性事业发展，颇具现实价值。同时，织物技艺亦是重要的在地物质文化遗产，宝珠奶酪也由此展现出了「中国奶酪」的责任和担当。
饿了么：《虫启惊蛰》广告片
饿了么发布惊蛰短片《虫启惊蛰》，以云南傣族村落里吃虫的食俗展开，在春天的自然角落里寻找虫子的身影，从孩子视角讲述勇敢的主张「惊蛰吃吃虫，今年不会怂」。
饿了么发起惊蛰吃虫挑战！老话说「春雷惊百虫」，惊蛰吃虫，是很多地方的食俗。饿了么发布惊蛰短片《虫启惊蛰》，以云南傣族村落里吃虫的食俗展开，在春天...查看详情饿了么
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很多人知道惊蛰，但不一定知道的是，惊蛰其实是二十四节气里唯一一个以昆虫命名的节气。「惊就是打雷，蛰就是虫子」，因此，这个惊蛰，饿了么挖掘出吃虫的小众食俗，以站内虫虫挑战，丰富饿了么的平台供给，也让这一小众冷门食俗被更多人了解和尝试。在孩子的讲述视角下，饿了么也进一步诠释出「惊蛰吃虫」背后关于「勇敢」的人生哲学：放下偏见和恐惧后，时令里的虫子，其实很好吃。
事实上，不止惊蛰，过去两年饿了么在深耕时令节气营销上，可以说有耐力，更总有新意。在去年放大时令情绪价值的基础上，今年饿了么更着眼于传统时令食俗进行营销做功，比如，此前在「立春」时以「咬春」食俗提出「立春卷的哲学」，在雨水时聚焦饮茶文化，以「雨水饮茶文学」回应大众情绪……既是不断深化着「24 节气跟着饿了么放心点」的平台心智，也是平台责任感的体现，让冷门的食俗可以在越吃越精致的今天，年轻地传承下去。
好望水：「100 个女孩的婚礼」 第三季 Campaign
3 月 2 日，好望水「100 个女孩结婚」系列企划正式于杭州拱墅小河公园拉开帷幕。在 Grils talk 环节，好望水邀请了很多女孩拿起话筒分享一个又一个生动的体验和感悟，诗人余秀华老师也身着婚纱走上舞台，用一场轻松有趣的脱口秀唤起大家有关女性自由与幸福的思考。
好望水举办「100 个女孩的婚礼」 第三季3 月 2 日，好望水「100 个女孩结婚」系列企划正式于杭州拱墅小河公园拉开帷幕。每年的三月，好望水都会邀请一些女孩子们穿着婚...查看详情好望水
SocialBeta 点评：
当越来越多女性开始将自己的自由与幸福放在首位，「婚姻」便不再被视为一件必须要完成的事，而是基于自身实际情况的一个可选项。好望水也正是基于这一变化，才连续三年举办了「100 个女孩结婚」系列企划，以「和自己结婚」为主题，邀请女性一起将注意力放在自身，倾听自己对「什么是幸福」的答案。这一系列活动的理念，也是对好望水旗下饮品——「望杏福」、「望梅好」产品概念的一次诠释与丰富，让品牌与婚礼场景的绑定再进一步。
此外，当活动举办至第三年，好望水也并未刻板地重复之前的策划，而是做出了一些创新。比如诗人余秀华也参与到了这场婚礼中，不仅用一支短片聊了聊她对幸福的理解，还身着婚纱走上舞台，用一场轻松有趣的脱口秀唤起大家有关女性自由的思考。在活动形式上，今年好望水则融合了派对、市集与展览，在杭州拱墅小河公园将这场婚礼举办成了一场对外开放的、可供交流的线下活动。
静心：《静下心来 自在更年》广告片
在第 114 个妇女节到来之际，静心口服液携手中国妇女报推出妇女节短片《静下心来 自在更年》，邀请三位更年期女性，从她们各自的生命体验中，去重新挖掘更年期的意义，以更加自在轻松的方式「把自己重新养育一遍」。
静心陪你「自在更年」在第 114 个妇女节到来之际，静心口服液携手中国妇女报推出妇女节短片《静下心来 自在更年》，邀请三位更年期女性，从她们各自的...查看详情静心
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即使在三八妇女节这个全然以女性为沟通对象的节日，更年期女性仍然是容易被忽略的群体。而作为国民经典的更年期调理品牌，静心延续了品牌一直以来对更年期女性的关怀，在三八妇女节发布这支《静下心来 自在更年》广告片，将更年期女性这一群体拉入大众视野。广告片中，静心邀请了三位具有代表性的更年期女性，从事业、人生状态和个人情绪三个维度的更年期女性困境展开分享，她们的人生故事与生命体验，就是「自在更年」的生动诠释，静心也借此鼓励所有的更年期女性更加关注自身，享受「自在更年」。
通过讲述更年期女性的真实故事，这支广告片不仅提高了大众对更年期女性的关注，也在一定程度上打破了过去对于更年期女性的误解和偏见，展现了更真实立体的更年期女性形象。
7or9：《刚刚好》广告片
今年三八妇女节，7or9 发布全新短片《刚刚好》，回到最纯粹的出发点，从女性本身的内在感受出发，让「刚刚好」成为爱意最真诚的表达式。
7or9 讲述「刚刚好」的爱生活中一些看似不经意的「刚刚好」，其实往往藏着未曾说出口的「爱」。今年三八妇女节，7or9 发布全新短片《刚刚好》，回到最纯...查看详情7or9
SocialBeta 点评：
在妇女节密集的品牌发声中，7or9 从自身品类出发，以「穿得刚刚好」这一对鞋子最朴素也是最好的评价为切入点，讲述生活中那些「刚刚好」背后的爱。区别于观点输出，7or9 将视角落在女性的内在感受，通过几组不同的人物关系，挖掘出日常细微之处的关怀与真心。同时，7or9 也在线上发起征集，邀请大家分享自己生活中的「刚刚好」，并与燕外之意合作了一期播客内容，将这些温柔治愈的爱意传递给更多人。
从去年妇女节的《请你跳一支舞》，到今年的《刚刚好》，7or9 一直擅于从产品的核心卖点「舒适」出发，为女性带去情绪上的鼓舞与疗愈，也自然地带高跟鞋、平底鞋、凉鞋等不同鞋款。借此，在保持始终与女性感受站在一起的同时，7or9 也能够不断深化自身全品类「舒适基本式」的品牌心智。
闲鱼：《傅太太全程开挂》自制短剧
3 月 6 日，闲鱼首部自制爽剧《傅太太全程开挂》正式于平台独家首播，故事讲述了古灵精怪的靠闲鱼翻身系统逆袭怒赚 20 亿，一路开挂高能大战商业霸总，手撕白月光与男主相爱相杀、开启家族商战的故事。
闲鱼进军短剧市场了！3 月 6 日，闲鱼首部自制爽剧《傅太太全程开挂》正式于平台独家首播，故事讲述了古灵精怪的女主靠闲鱼翻身系统逆袭怒赚 20 亿，...查看详情闲鱼
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今年，一部《我在八零年代当后妈》爆火，也将短剧推向了流量巅峰。而闲鱼对这一热点的反应也堪称敏捷，迅速下场推出了自制爽剧《傅太太全程开挂》，将春季平台活动融入短剧剧本中。「土味上头」的短剧内容形式，与闲鱼一贯的魔性搞笑传播风格可谓十分契合。
该剧以女主苏七七通过闲鱼翻身系统打赢商战实现逆袭的故事为主线，将闲鱼出闲置、闲鱼摆摊赚钱、闲鱼手艺技能变等等「闲鱼致富小妙招」融入剧情中。相比于传统的撒糖短剧，这部短剧在制造爽点之余，还为观众提供了实用的「致富」思路。而剧中展现的案例，都来源于真实的闲鱼用户故事，这一做法使得故事情节更加贴近生活，不仅容易让观众产生共鸣和代入感，也成功地将平台特色与短剧形式相结合，提升了用户对于闲鱼平台及使用方法的认知度。
