本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.293

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本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.293

SocialBeta | 2024-02-24 12:00
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是饿了么:「温州老姐妹」Campaign,上期案例一周回顾请点击这里

2024 | Vol.293 | 2.04 - 2.24






宝可梦:《良辰有梦》广告片
临近春节,宝可梦官方发布特别动画短片《良辰有梦》,由寒木春华动画工作室制作。宝可梦同步推出了相关主题周边,并在上海龙之梦城市生活中心红中庭举办特别线下活动。



「中国版」宝可梦新春梦幻上演查看详情2024-02-09
SocialBeta 点评:
春节前夕,宝可梦这支为中国新春定制的动画短片一经推出,便收获了无数好评。曾制作《罗小黑战记》的寒木春华工作室负责了此次的短片,从美术、运镜到视听语言设计,保持了高质量的水准。而更打动人心的是,短片将各具个性的宝可梦巧妙融入至真实的中国新年场景中,不仅有舞龙舞狮等春节特色活动,还有春运堵车、大扫除、公园打太极等更具烟火气的日常生活场景。同时,短片中还加入了春节期间依然在岗的外卖小哥、交警人员等形象,通过贴近现实的细节,让宝可梦世界观下的新年更显生动。

此外,影片标题《良辰有梦》亦一语双关,将代表龙年的「辰」与宝可梦的「梦」融入其中,足见官方的用心。配合呼应动画的线下活动与主题周边,宝可梦拉近了与中国「训练家」之间的距离,也进一步将节日的温暖与美好传递给更多人。




饿了么:「祝你过年不用饿了么」地铁广告
临近春节,饿了么在城市和乡下投放了一组特殊的海报,向大家反向输出——祝你过年不用饿了么。饿了么祝大家能放下手机,放下即时的 app,去菜场去超市,出门去,慢慢来,和家人一起好好享受这限定的现充生活。



饿了么祝你过年不用「饿了么」查看详情2024-02-05
SocialBeta 点评:
在这组「祝你过年不用饿了么」的海报里,饿了么以打动人心的文案,描绘了许多春节期间的家庭关系和家人团聚场景,如帮妈妈买酱油、弟弟跑腿购买零食等,以此展现春节期间的亲情、温馨和幸福,也触及到了返乡节点,年轻人渴望归家团圆、回归平凡幸福的普遍情感共鸣。而海报下方「但如果 xxx 」饿了么还是能够提供以上这些服务的小字,也不动声色地宣传了平台的服务卖点。

身为一款外卖软件,饿了么在春节期间祝大家不用外卖软件的营销动作带有强烈的反差感,逆向操作引发了众多消费者对品牌的讨论和关注。借着这组强共情力的文案,饿了么不仅传达出了对消费者的理解,也让消费者在使用产品的同时感受到品牌的人文关怀,为自身赢得了一波好感。




观夏:「女作家的书房」门店
近日,观夏上海第二家门店正式于洛克 · 外滩源街区落地启幕。此次新店以「自由与想象」为主题,在观夏外滩构建伍尔夫口中那间「女作家的书房」,善意提醒每位女性建立一个更具有智识的、深邃的精神世界。



观夏上海新店构建「女作家的书房」查看详情2024-02-19
SocialBeta 点评:
当「门店即表达」已经成为品牌共识,更进一步,门店如何融入在地文化,此次观夏以落地于洛克 · 外滩源街区的上海第二家门店带来一些启发。新店选址于上海圆明园路 149 号,这里曾是《文汇报》报社所在地,上个世界许多女性智者,因为《文汇报》、《玲珑》等报刊杂志,开启了她们作为女性的独立自由之旅。观夏以此为灵感,以「自由与想象」为主题,构建出伍尔夫口中那间「女作家的书房」,以期为女性带来一场自由与想象之旅,也意在通过塑造独特的文学性场景体验,强化消费者对观夏东方香理念的认同。

去年,SocialBeta 曾提出「文学性品牌」概念,意指将文化、文学内化成品牌的一部分,并通过与文学进行强关联、持续性实践,成为了具有文学性的品牌。前有闻献的「愚园书室」,今有观夏的「女作家的书房」,大胆猜测,「文学」或许将成为香氛品牌丰富品牌表达意涵以及与消费者对话的新关键词。




茉莉奶白:好运圣杯套餐
2 月 18 日是龙年的首个开工日,茉莉奶白延续新品热度,以潮汕和闽南地区民间与神灵沟通请示的方式「掷杯筊」为灵感推出「好运圣杯套餐」,带来周边「好运圣杯」,喊出「遇事不决掷圣杯」的口号,引发不少国人的「血脉觉醒」。



茉莉奶白喊你掷开年第一「杯」查看详情2024-02-23
SocialBeta 点评:
早在农历新年前夕,茉莉奶白就以红色为主色调,选用闽南地区的乌龙茶品种 —— 「梅占」,带来新品「如鱼沉香」。2 月 18 日是龙年的首个开工日,茉莉奶白延续该新品热度,又以潮汕和闽南地区民间与神灵沟通请示的方式「掷杯筊」为灵感推出「好运圣杯套餐」,带来周边「好运圣杯」,喊出「遇事不决掷圣杯」的口号,吸引了不少消费者。

都说在上进和上班之间,这届年轻人选择了上香。「遇事不决,先问玄学」,已经成为了当代年轻人的普遍精神状态。回顾过去一年,各类玄学相关的热点层出不穷,以玄学为营销切入点的品牌更不在少数。不过相比于各式各样的品牌周边木鱼,此次茉莉奶白把视线投向传统民俗文化,从圣杯入手开辟玄学营销新玩法,则在互动性和趣味性上更进一步,在引发年轻人共鸣的同时,也塑造了有趣会玩的品牌形象。




淘宝:「家乡宝贝请上车」Campaign
最近,淘宝推出一支广告片《家乡宝贝请上车》,以车辆后备箱里装满的家乡特产作为切入点,关联返程时家人满满的爱以及对家乡的不舍。与此同时,淘宝在平台设置「家乡宝贝请上车」相关活动会场,为家乡打 call,助力家乡落地 100 万助农专项。



淘宝晒出你的家乡宝贝查看详情2024-02-18
SocialBeta 点评:
春节假期行至尾声,又到了各地游子返程复工的时刻。每逢此时,无论多大的汽车后备箱,都会装满一整个家乡。你可能是下意识说了一句「就好这口」,家人就会把后备箱塞得满满当当。而那些装满后备箱的「家乡宝贝」,既承载着浓厚的乡情与亲情,也是不同地域消费者心中极有共鸣的、表达爱意的载体。

春运返工的高峰期,淘宝洞悉到在这一时间节点人们对家乡的深深眷恋与不舍,便迎合大众情绪,瞄准装满家乡特产的后备箱场景,推出了一支直戳人心的广告片《家乡宝贝请上车》。通过「打开」吉林、重庆、广东、云南等多地游子的后备箱,一览天南海北的「家乡宝贝」,家人的爱与牵挂,返工人群的离别愁绪,也尽在其中。而在情感洞察之上,淘宝还联合阿里巴巴公益、中国乡村发展基金会,将「家乡宝贝请上车」落地为了一场切实的公益助农行动,号召更多热爱家乡、为家乡骄傲的人们,一同「宝贝」自己的家乡,将对家乡的眷恋和热爱化为实际行动。




小红书:「大家的春节」Campaign
2 月 1 日,小红书 CNY 活动《大家的春节》正式上线,以「过年就来小红书」为主题,小红书为用户准备了包含陪伴式直播《大家的春晚》、送你一杯春节慢乐、线上烟花大会在内的一系列春节限时活动,依托社区内容为用户打造充满人间烟火气的春节新玩法。



小红书喊你过「大家的春节」查看详情2024-02-23
SocialBeta 点评:
由一组春晚预热海报开始,小红书在今年春晚乃至春节可谓刷足了存在感。作为今年春晚笔记与直播分享平台,小红书带来春晚赞助的创新玩法,联合总台推出陪伴式直播《大家的春晚》,分享台前幕后的故事,实现当晚直播互动超过 1.7 亿次,更有大量二创内容在小红书沉淀,以及超百个春晚话题从小红书蔓延至全网,小红书可以说为年轻人创造了春晚话题互动以及单品种草的新主场。

由「大家的春晚」延伸,小红书进一步在春节上线 CNY 活动「大家的春节」,以一系列充满年味的社区活动:打卡领取春节第一杯奶茶活动、领取新年专属烟花、领取专属电子宠物等,为年轻人带来专属的赛博新年庙会。

对接棒「过年主理人」的年轻一代而言,从买年货到出行游,小红书是不可缺少的过年指南。这个春节,小红书也以更进击的平台策略,不仅加深了年轻人对小红书的认可归属感,也对社区内容、本地生活服务、买手直播等平台业务有力地秀了一把肌肉。




雅戈尔 × 董勇:董勇成为雅戈尔荣誉厂长
新年之际,雅戈尔携手热播剧《繁花》中扮演「范总」的董勇为大家带来新年祝福,以片中「范总」的人设恭祝大家龙马精神,同时品牌也带来董勇将出任宁波雅戈尔 5G 智能工厂新厂长的消息,董勇表示将于春节长假后带粉丝探秘「5G 工厂」。



「范总」担任雅戈尔 5G 工厂厂长查看详情2024-02-21
SocialBeta 点评:
《繁花》又有新联动了。剧中饰演湖西针织厂厂长「范总」的演员董勇,这一次出任雅戈尔「荣誉厂长」,做实了角色人设。此前剧集热播时,「范总」的「三羊牌」服饰及其品牌原型就在社交媒体上引发了不少讨论,而雅戈尔正是被热议的品牌之一。此次雅戈尔携手董勇,意在借势《繁花》热度提升品牌关注度和好感度,触达更多年龄层次的目标消费者。双方合作于春节前夕宣发,也在一定程度上切中了过年买新衣的消费场景,为雅戈尔带来新的生意机会。

此外,董勇还预告了节后将探访雅戈尔 5G 智能工厂,据了解,这也是浙江省内首个服装行业未来工厂。通过溯源营销的方式,雅戈尔能够充分展现自身的技术实力,在新一代消费者中强化品牌心智认知。




幼岚:「不用洗护」水洗标
即日起,幼岚将会在所有的包裹里附上一张小小的水洗标,和传统的水洗标有些不同,传统水洗标标注这件衣服怎么洗护,幼岚水洗标注这件衣服不需要怎么洗护,上面标注的则是,妈妈可以做的事情:可以追星、可以打球、可以泡书店等。



幼岚用一张水洗标邀请妈妈做回自己查看详情2024-02-22
SocialBeta 点评:
尽管很难接受,但事实确实是女性在成为母亲后,会丧失原本许多自己的时间,光是挑选孩子的衣服、洗护这些衣服,就要花去不少功夫。正是洞察到这一点,幼岚此前进行了产品升级,保证衣服可以机洗,并完善售后、推出产品选择新系统,站在母亲的角度节省各个步骤的时间,做到「让妈妈也自由」。而这一次,幼岚将产品的水洗标变成沟通的介质,着重提醒妈妈们衣服只需要一股脑丢给洗衣机,剩下的时间可以让自己投入到丰富的活动中去。另外,幼岚还联动上海 50+ 家咖啡店请妈妈们喝咖啡,让母婴品牌和母亲们的心心相惜落到实处。

常规的水洗标通常留给消费者专业但是冰冷的印象,但在幼岚新的水洗标上,更多的是俏皮的图片和走心的文案,幼岚用温暖的方式践行着「Do Small Things with Great Love(小事大做)」的品牌主张。去年,Ubras 用小粉标提醒用户乳腺自检、GANNI 联动搽岔在水洗标上进行诗歌创作,三者都通过在水洗标上做文章,为购买者的消费体验增添乐趣,同时巩固了自身的品牌形象。

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