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2024 | Vol.290 | 1.14 - 1.20
霸王茶姬：全球首家无声门店
2024 年 1 月 12 日，霸王茶姬全球首家手语门店——浙江杭州上城高德置地广场店正式开业。霸王茶姬希望通过手语门店为更多有听障的伙伴和残障人士创造融入社会的机会，让更多人关注到这群优秀的伙伴。
霸王茶姬开启全球首家无声门店2024 年 1 月 12 日，霸王茶姬全球首家手语门店——浙江杭州上城高德置地广场店正式开业。霸王茶姬希望通过手语门店为更多有听障...查看详情霸王茶姬
SocialBeta 点评：
霸王茶姬的首家手语门店，以一系列深入的实际行动，展现了其对听障人士的关怀与支持。门店开业之前，「霸王茶姬手语店」便与杭州市残疾人综合服务中心展开了残疾人专场招聘会，为更多听障人士创造了就业机会。而在茶饮师上岗之后，霸王茶姬还记录了五位无声门店的茶饮师小伙伴的故事，希望通过传递他们的人生经历，加深更多消费对这类人群的包容与理解。
而在门店之中，霸王茶姬还为消费者配备了「手持菜单牌」、「手语指示牌」、「手写板」等便利工具，方便消费者与茶饮师实现无障碍交流。一系列辅助设施，也让消费者能在这家手语门店中获得良好的服务与体验。该手语门店对霸王茶姬而言不仅是一种店型创新，积极的社会参与，也有助于品牌树立自身在公众中的良好口碑。
大众点评 × 李雪琴：「让天下没有难吃的饭局」广告片
1 月 18 日，大众点评再度携手品牌大使李雪琴发布广告片，推广点评「必吃榜」榜单。大众点评同时联动各大品牌进行互动话题转发抽奖，使得更多人能够得到「必吃榜」的帮助，让天下再也没有难吃的饭局。
大众点评 × 李雪琴「让天下没有难吃的饭局」1 月 18 日，大众点评再度携手品牌大使李雪琴发布广告片，推广点评「必吃榜」榜单。短片展现了生活中常见的几种饭局，饭局上的人...查看详情大众点评
SocialBeta 点评：
每年岁末交替最令人头痛的，莫过于不想参加却又难以推拒的饭局。区别于常见的新年营销话题，大众点评则另辟蹊径从「饭局」切入，踩中年轻人对饭局陋习的不满，联动李雪琴打造了这支广告片，以夸张化而又充满幽默感的表现形式，呈现了四种常被诟病的饭局情形，引起大众的广泛共鸣。而通过以足够好吃的饭菜打破局面的情节设计，大众点评也借饭局场景带出了「必吃榜」能提供美味餐馆选择的卖点。而在新年聚餐需求激增的情况下，「必吃榜」的作用也愈显重要。
自去年携手新华社中国图片社推出广告片，到邀请李雪琴担任大众点评必吃节推荐大使，再到此次的饭局短片，大众点评持续围绕「必吃榜」这一核心业务展开营销动作，也借此强化平台辅助用户决策的优势。
敷尔佳：哈尔滨冬日营销 Campaign
作为哈尔滨的本土品牌，敷尔佳为外地游客带来冬日里最暖心的服务。在哈尔滨冰雪大世界中，敷尔佳打造暖屋为游客免费发面膜，还打造了一个显眼装置水晶球；在地铁上打出广告，提醒游客保护好肌肤。
敷尔佳作为尔滨的妹妹出道了！哈尔滨的大火，让不少品牌争先前往借势，作为哈尔滨的本土品牌敷尔佳有着绝对优势，它自称是尔滨的妹妹——尔佳，为外地游客带来...查看详情敷尔佳
SocialBeta 点评：
这个冬天，「尔滨」接下了泼天富贵，自称妹妹「尔佳」的哈尔滨本土企业敷尔佳也抓住时机，以东北人的热情敞亮宠上了游客。在哈尔滨冰雪大世界打造水晶球冰雕装置、红色暖房，供游客打卡和小憩，免费派送「冻后修复」面膜，在地铁站张贴「冻后」科普小知识……一系列贴心的举动令人感叹：这品牌真能处！借势这波旅行热潮，敷尔佳还开启了「北方美谷一日游」体验活动，邀请大家参观企业园区，并在线上展开溯源直播，将大众关注收束到品牌和产品上。
从年初的淄博到年末的哈尔滨，随着各地文旅市场迎来新机遇，品牌如何借势热点出圈，也成为一门重要的营销课题。在「尔滨」的话题下，敷尔佳从游客真实需求出发提供解决方案，巧妙关联品牌心智，让主打「修复敏感肌」的卖点得以广泛传播。
肯德基：「V50 暴富鸡块」新品
1 月 18 日，肯德基疯狂星期四上新「V50 暴富鸡块」，用线下实物产品回应此前网上的流行的「疯四文学」，让互联网热梗照进现实，香辣酥嫩超好味的同时又好玩又有梗。同时，肯德基还推出系列「V50 暴富鸡块」表情包。
肯德基把「V 我 50」做成鸡块了！「这个世界终于颠成了我想要的样子」，1 月 18 日，肯德基疯狂星期四上新「V50 暴富鸡块」，用线下实物产品回应此前网上的流行的...查看详情肯德基
SocialBeta 点评：
在星期四这天推出「V50 暴富鸡块」，直接把「疯狂星期四，V 我 50」这一热梗做成疯四的产品，还同步推出表情包来带头示范 V50 鸡块的多种玩法……肯德基用这种把品牌梗产品化的方式，为疯四文学创造出了新的玩法与新的话题，进一步释放出疯四文学的商业转化潜力。
作为原本就是网友自发玩梗而形成的疯四文学，此次肯德基官方玩梗加上实体产品的推出，更加促进了 UGC 的产出。现在网友们不仅可以拿着 V50 鸡块大玩 V50 的梗，还能将鸡块摆成「520」「250」等各种不同的形状，表达不同的意思。这些 UGC 产出不仅推动了「V50 暴富鸡块」出圈，也进一步强化了星期四吃肯德基的消费心智。
lululemon × 杨紫琼：《新春，咏春》广告片
为庆祝甲辰龙年，lululemon 携手国际影后杨紫琼，以及来自舞剧《咏春》的 8 位舞者，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现《新春，咏春》主题短片，一起歌咏春天，也以「咏春」这门功夫，拥抱东方语境中的「好状态」——精气神。
lululemon 邀影后杨紫琼再续「咏春」前缘为庆祝甲辰龙年，lululemon 携手国际影后杨紫琼，以及来自舞剧《咏春》的 8 位舞者，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现《新春，...查看详情lululemon
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为庆祝龙年春节，lululemon 交出了一份稍显不同的答卷 —— 化用咏春一词的双重含义，既在短片中呈现作为中国传统武术的「咏春」，也在立意上歌咏春天，鼓励消费者在新年怀抱美好的新希望。「中国功夫讲究修身养性、内外兼修，咏春更是凝聚精气神的动态练习，代表对身心合一的追求，这与我们对好状态的理解不谋而合。」 lululemon 中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示。可以看到，即便是以「咏春」为主题讲述新年故事，lululemon 的表达核心依旧落回了品牌的重要理念 —— 通过表达对「好状态」的理解，探讨人们提升幸福感的可能。
至于片子的选角，也能看出 lululemon 的用心。去年凭借电影《妈的全宇宙》获得奥斯卡最佳女主的杨紫琼，早在 1994 年就曾领衔主演电影《咏春》，与咏春这项武术结下深厚缘分。舞剧《咏春》则用舞蹈与武术相结合，以刚柔并济的风格赢得了观众的良好口碑。结合上述背景来看，lululemon 选择杨紫琼和舞剧《咏春》的舞者作为主角，共同探讨「何为好状态」，也显得更为顺理成章。
麦当劳：腊八节海报
近日，麦当劳发布了一张有语音的腊八节海报，把品牌经典的背景音乐「ba la ba ba ba」谐音成「八~腊八~八~八~」，充分调动视觉和听觉的双重互动。
麦当劳给你唱「八腊八八八」近日，麦当劳发布了一张有语音的腊八节海报，把品牌经典的背景音乐「ba la ba ba ba」谐音成「八~腊八~八~八~」，并将 logo「m」...查看详情麦当劳
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把麦当劳的经典旋律「ba~laba~ba~ba~」改编为「八~腊八~八~八~」，并用标志性的 M logo 模拟音调，麦当劳用一张「有声音」的海报实现了一次创意十足的腊八节日营销，也展示出了品牌超强的造梗能力。麦当劳还为这张海报配上了文案说明，表示这一经典歌词本就是为了庆祝腊八而写下的，腊八吃麦辣堡更是麦当劳一直以来的宝贵传统，一本正经胡说八道的文案进一步拉高了这张腊八海报的有趣度与传播度，吸引网友们纷纷转发以「延续传统」。
从妇女节海报将 M logo 倒过来作为 W，到新年海报中汉堡、薯条等形状的烟花，麦当劳一直以来都十分善于将品牌标识与节日元素融合，产出风格鲜明的节日海报。此次腊八节海报也延续了这一风格，将腊八与 M logo 和品牌经典旋律进行结合进行创意表达，节日营销的同时也凸显了品牌标识。
小红书：「去看一场童话里的雪」Campaign
基于对特色冰雪旅游需求的洞察，小红书深度联合禾木、漠河、横道河子、阿尔山、川西等各地文旅局，在年末推出了 5 条童话冰雪路线，满足用户对冰雪线路更原始自然的期待和向往，同时助力旅游当地提升认知度和影响力。
「东北北海道」在小红书上听劝爆改今年冬天，文旅界开启了一次「听劝式团建」。从哈尔滨的泼天富贵到吉林、沈阳来小红书在线听劝。近日，横道河子被全网的博主加入...查看详情牡丹江市文广旅局
SocialBeta 点评：
超级出片的美丽雪景、两位数的滑雪场......因兴建中东铁路而诞生的横道河子，在这个冬天成为了小红书上的热门旅行目的地。而细看这股热潮背后的成因，就会发现当地文广旅局扮演了重要的角色。自 12 月初旅客流量大增后，牡丹江市文广旅局一边在小红书上加大宣传力度，另一边也 5G 冲浪，积极听取游客们的需求与意见，主打一个「听劝式」改造基建，提升游玩体验。另一方面，小红书也积极联动携程等 ota 平台、旅社 、站内旅行垂类博主打通文旅链路，致力于将横道河子推广给更多人，加速了横道河子的出圈步伐。
不止于横道河子，小红书还禾木、漠河等多地文旅局共同联动，推出了 5 条童话冰雪路线，同时关注到大众对冰箱贴文创的集邮式热情，配合路线在火车站、民宿等地免费送出带有当地特色的小雪冰箱贴。友好的互助旅行氛围，叠加上平台对宝藏旅行目的地的精准洞察与助推，每一个尚且小众的目的地，都有可能在小红书成为下一个横道河子。
