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2023 | Vol.278 | 10.22 - 10.28
棒约翰 × 奥尼尔：「奥尼尔披萨」联名产品
棒约翰与篮球名人堂成员、棒约翰董事会成员沙奎尔·奥尼尔 ( Shaquille ONeal ) 联合推出新品——奥尼尔比萨，打造 16 寸超大饼身，结合 66 片意式腊肠与更多芝士，与奥尼尔本人「size」刚好契合。棒约翰线下门店上线新品并开启了一系列活动，吸引粉丝参与。
棒约翰解锁了「奥尼尔 size」近日，世界三大比萨品牌之一的棒约翰与篮球名人堂成员、棒约翰董事会成员沙奎尔·奥尼尔 ( Shaquille ONeal ) 联合推出新品——奥...查看详情棒约翰
SocialBeta 点评：
在中文互联网上，奥尼尔最出圈的照片莫过于：他手上明明拿的是一瓶矿泉水，但在视觉差之下，看起来好像是一支口服液。在「大鲨鱼」奥尼尔面前，任何正常 size 的东西都会变成迷你款。而这款最新的「奥尼尔披萨」，正是棒约翰在第 300 家门店开幕之际，基于奥尼尔的体型特点，联动本人推出的 16 英寸超大号披萨。
本次与奥尼尔的合作，棒约翰不仅考虑到球星本人的知名度，还对球星的特质进行深度挖掘，为新品带来更大的关注度和话题度。「奥尼尔披萨」以产品概念和系列周边吸引球迷群体的同时，也能够服务有团体聚餐需求的消费者。此外，每售出一份披萨，棒约翰就向慈善机构捐赠一美元等值人民币，更为这次新品营销增添了社会意义。
大人糖：「粉色小猪」关爱乳腺公益计划
今年世界乳腺癌宣传日，女性情趣用品品牌大人糖携手内衣设计师于晓丹 · 姜好开启「大人糖粉色小猪公益计划」，通过粉色小猪的力量，让更多人关注乳腺健康，关注乳腺癌患者的心理健康。
大人糖用粉色小猪治愈女性患者乳房之于女性，到底意味着什么？一直以来，乳房被认为是女性的重要性征器官，但对于女性自身来说，乳房与其他器官一样是生命的重...查看详情大人糖
SocialBeta 点评：
「粉色小猪」，可能是一个孩子的玩具，也可能是一个乳腺癌治愈患者的自制「义乳」。从真实人物故事出发，大人糖提炼出了「粉色小猪」这个意象，在十月粉红丝带乳腺癌防治月携手内衣设计师于晓丹开启了一项公益计划，关注乳腺癌患者的身心健康。在这支短片中，大人糖以相对克制、冷静的视听语言，还原了一个乳腺癌患者的术后生活，而非去美化被治愈这件事，让大家切身体会到这一人群的心理状态。同时，配合捐赠术后女性内衣、开展乳腺科普讲座、乳腺筛查等一系列动作，大人糖将关注落到实处，以行动给予乳腺癌患者以温暖与抚慰。
作为一个关注女性群体的品牌，大人糖一直在女性议题上积极发声，鼓励女性勇于表达自我，深入探讨关于身体的不同话题，此次通过公益行动关怀乳腺癌治愈患者，也让品牌及其理念走入更多人的视野中。
高德 × 麦当劳：「哦麦高德」Campaign
近日，高德携手麦当劳发起打车送小食，狂撒 100 万份中薯辣翅的优惠促销活动。面对普遍压力的环境下，高德和麦当劳围绕快乐打造了一系列活动，希望向消费者传递省钱心智的同时，激起大众生活里的快乐能量。
高德 × 麦当劳为快乐唱主打歌近日，高德携手麦当劳发起打车送小食，狂撒 100 万份中薯辣翅的优惠促销活动。面对普遍压力的环境下，高德希望向消费者传递省钱...查看详情高德
SocialBeta 点评：
常规的促销活动如何玩出新意，这次高德与麦当劳的合作给出了一个不错的范例。借势近期的「公主请上车」热梗，高德携手麦当劳发起打车送小食，狂撒 100 万份中薯辣翅的优惠促销活动，将地图上的司机图标改成了「薯条图案」 ，以可爱的「薯条车」推高这波活动的话题度，精准狙击富有童心的「麦门信徒」们。
围绕麦当劳的快乐属性，高德还借着双方 cp 名的谐音梗「哦麦高德」打造了单曲《快乐主打歌》，融品牌的快乐心智于玩梗之中，在可爱又「洗脑」的旋律中加深消费者对这波促销活动的印象。而在线下，品牌也设置了彩蛋，用户在麦当劳门店唱《快乐主打歌》就可以 0 元领取麦麦脆汁鸡。从内容输出到线下体验，高德和麦当劳打造的这一系列趣味活动，为简单粗暴的传统促销注入了情绪价值，也更进一步地激发起了用户去高德和麦当劳消费的欲望。
美的 × 二手玫瑰：「以旧换新」系列广告片
借势综艺《乐队的夏天 3》二手玫瑰夺冠，美的延续之前的创意，发布与二手玫瑰合作的第二支广告片。在广告片里，曾经转行收二手的二手玫瑰又到社区开启了 live，从被街坊大妈误解是卖二手花的贩子到最后主动重拾「以旧换新」业务，短片诙谐幽默的展示了美的换新业务抵高价、换新快、更环保的特点。
二手玫瑰又来收家电啦！借势综艺《乐队的夏天 3》二手玫瑰夺冠，美的延续之前的创意，发布与二手玫瑰合作的第二支广告片。在这只广告片里，曾经转行收二...查看详情美的
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「二手玫瑰」转行收「二手」，再出番外篇。今年 9 月，为宣传品牌「以旧换新」业务，美的携二手玫瑰开了家「换新店」，将乐队名字中的「二手」与品牌的业务心智关联。而此次推出系列广告片，从剧情上来说可谓是补全了二手玫瑰收「二手」的前传。三集短片在内容上环环相扣、层层递进，讲述二手玫瑰开启社区 live，从被误解是收二手的，到「打不过就加入」的全过程，自然带出美的「以旧焕新」业务的利益点。
美的积极践行绿色环保理念，自去年推出「绿电行动」以来，一直深耕全屋家电绿色换新。此次活动也是「绿电行动」的重要一环，而借势二手玫瑰刚刚喜提《乐队的夏天 3》冠名的热度以及乐队本身的超高人气，美的面向大众传递品牌对绿色事业的坚持，呼吁更多人践行绿色生活方式。
淘宝：「老宝贝上新」公益计划
恰逢重阳节与双⼗⼀，淘宝带来「⽼宝贝上新」公益计划，让更多老人能被社会看见自己的价值。淘宝将全国各地 50 位⽼⼈的经验和技能录制成公益课，上传到公益⽹店变成「⽼宝贝」。0.99 元购买解锁新知识的同时，款项也将全额捐赠给中国⽼龄事业发展基⾦会，⽤于乡村留守⽼⼈关爱项⽬。
淘宝重阳节上新「老宝贝」提及⽼年公益，第⼀时间想到的总是「物质给予」，但对于⽼⼈们来说，他们也渴望被「精神需要」。恰逢重阳节与双⼗⼀，淘宝带来「...查看详情淘宝
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对于很多老年人来说，虽然步入人生的后半程，但 TA 们仍渴望被社会认可，证明自己半辈子积累下的经验、知识、技能是有价值的。淘宝「老宝贝上新」公益计划，便落地了这份对老年人精神需求的洞察。在主题广告片中，淘宝充分展示了老年人深藏不露的技能，在此基础上，还将 TA 们各式各样的经验录制成公益课上传到公益网店，并充分利用站内的「顺手买一件」产品功能，为消费者精准匹配所需的公益课。
通过将公益活动和平台功能深度结合，淘宝一方面创新了老年公益的形式，让过去单向的帮扶，变成年轻人和老年人双向的交流沟通，既为年轻人提供解锁新知识的机会，亦让老年人收获价值认可；另一方面，淘宝也深化了平台「生活的陪伴者」的认知，体现出深刻的人文价值和品牌温度。
支付宝： 无障碍停车位显眼标
针对城市里最容易被忽视、被占用的无障碍停车位，支付宝设计师联合中国美术学院蔡文超老师以「让爱，无碍」为主题，推出近五十款「无障碍停车位显眼标」，色彩丰富的无障碍停车位标识更容易被看见，为残障司机停车留出了空位。蚂蚁集团希望以亚残运会为契机，为杭州的无障碍环境建设做出更多努力。
支付宝让无障碍停车位成为「显眼包」亚残运会正在进行中，蚂蚁集团在赛事开幕前发布了「服务亚残运计划」，希望通过一站式数字观赛平台、无障碍支付、运动员关怀和志...查看详情蚂蚁集团
SocialBeta 点评：
既从技术方面着力建设一站式数字观赛平台，升级无障碍支付，又从人文关怀方面为亚残运会运动员提供志愿服务，发起助残公益……亚残运会期间，支付宝以行动落实了「服务亚残运计划」，为亚残运会的顺利开展提供了保障。与此同时，支付宝还把对赛事的无障碍保障进一步拓展为对杭州城市无障碍设施的支持。无论是联合中国美院蔡文超老师设计「无障碍停车位显眼标」，还是邀请路人接力绘制无障碍停车位，支付宝用一种十分艺术化的方式，推动了人们对于城市无障碍停车位占用问题的关注与改善。
事实上，早在亚运之前，支付宝在如何更好地提供无障碍服务方面，就长期保持着探索与建设。从联合各品牌发起「无障碍小店计划」扶持残障人士开店，到为集五福玩法进行无障碍升级，再到此次以亚残运会为契机支持杭州的无障碍环境建设……这些举措不仅为残障人士提供了切实的帮助，也体现出支付宝对 ESG 议题的高度关注，彰显了品牌的社会责任与担当。
