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2023 | Vol.251 | 3.26 - 4.01
adidas：「夺笋争先」活动
近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用 BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。消费者不仅可以在春笋车边感受上海春雨后的美丽，还可以参与「夺笋争先跑」活动，提前感受上海半马的欢跃氛围。
adidas 争「鲜」夺笋近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，...查看详情adidas
SocialBeta 点评：
在众多的春日元素与上海元素里，adidas 别出心裁地挖掘出「笋」这一兼具春日与上海特点的元素，提炼出既争「鲜」也争「先」的概念，并推出「夺笋」春笋车闪现上海街头，带着新鲜的春日气息，让人耳目一新。品牌以「笋」为载体，借笋「冒尖、新生」寓意推出新品，同时将产品融合在谐音梗中，也为 adidas 助力上海半程马拉松，所想要传递的精神提供了具象化的表达。
在地摊经济、后备箱经济相继出圈后，不少品牌又将视角转向了兼具移动性和视觉亮点的流动快闪活动。比起固定的快闪店，这些「小推车」形式的轻量化线下活动，能够提供更加亲切且真实的体验感。Adidas 此次正是通过「夺笋」春笋车快闪，将「领春笋」这类看似相去甚远的活动作为新品和半马的宣传口，将春日营销、城市营销、体育营销三者巧妙地结合在一起，通过营造反差的新鲜感来引发关注和参与体验，也为大众提供了一些意想不到的乐趣与情绪。
FREITAG：上海旗舰店
近日，FREITAG 在上海开的第二家门店，也将环保愿景落实其中，借由新店铺创建一个平台，传递不同于传统的零售理念。新店铺在设计施工时，材料和资源的谨慎使用成为了重点。FREITAG 尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，同时作为社区的一部分，FREITAG 试图创造一个宜居的空间。
FREITAG 新门店「隐入」社区一直以来，FREITAG 都持有循环、可持续的愿景进行着项目。近日，FREITAG 在上海开的第二家门店，也将环保愿景落实其中，借由新店...查看详情FREITAG
SocialBeta 点评：
作为 FREITAG 在上海开设的第二家店铺，新店基于「循环」进行思考并行动，通过最小化的二氧化碳排放，在社区中创造出一个视觉上引人注目的商店，并对周围社区产生积极影响。作为社区的一部分，FREITAG 试图创造一个宜居的空间，货物仓储及流转逻辑参考苏黎世工厂的工业风格；一楼的工作坊和大型维修区，增强数字化定制的线下体验，传达出长久使用物品的信念。
新的店铺成为 FREITAG 传递不同于传统的零售理念的平台，创造出一个邻里互融、介于社区和零售之间的场所。不论房屋改造、空间利用，还是产品维修、屋顶绿植，FREITAG 都遵循着促进社区可持续和多样性的整体概念，让「新」和「旧」在不断的对话中共存。通过门店，环保袋包品牌的领导先驱 FREITAG 以抽象但可感知的方式讲述了材料背后的故事，使其独特的理念根植用户心中。
国泰航空：《重上云霄》广告片
近日，国泰航空联合新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》，来记录这场「重回云霄」背后的故事以及千万人的努力。短片以国泰航空的员工为主角，从 CEO、机长、工程师、空姐等多个主体来叙述过去那些短暂的「错位」的生活状态。
国泰航空 × 新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》一架停飞的飞机再度起飞回到万米高空，蓝天的故事再度拉开序幕。近日，国泰航空联合新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》，来记...查看详情国泰航空
SocialBeta 点评：
疫情三年，航空业或许是受影响最严重的行业之一。而随着正常生活的逐渐恢复，蓝天的故事也是时候再度拉开序幕了。在香港鼓励旅游业复苏的背景下，大湾区的龙头航司国泰航空也紧抓时间窗口，以为内地消费者提供更好的国际出行服务为起点，联合新世相推出了这支《重上云霄》品牌片，作为面向内地市场的首次品牌营销发声。
影片从片名到视角都致敬了经典的 TVB 剧集《冲上云霄》，以航空从业者为主角展开故事，讲述一架停飞已久的飞机如何重返蓝天。从 CEO、机长、工程师、空姐等多个主体，来叙述过去那些短暂的「错位」的生活状态。国泰航空借这支短片传递了品牌对未来充满信心，并做好准备用最好的状态迎接每一位旅客，同时也加深了内地乘客对其的品牌印象。
淘宝：2023 银针服饰指南
今年，淘宝再次发布「银针服饰指南」，升级评价体系，围绕「青年审美、风格与设计、定价合理度、宝藏品牌力」四个标准开展挑选，历时四个月最终选出 300 家宝藏店铺。不仅如此，银针此次邀请到了 4 位不同圈层的评委集体发声，通过视频访谈的形式，谈谈他们眼中的银针指南。
淘宝再发「银针服饰指南」2021 年，淘宝曾在众多青年与行业大咖的帮助下，从是否「足够好看」，是否「足够年轻」，是否足够具有「原创力」三个维度筛选得...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
淘宝针对服饰商家，在 iFashion 的基础上第二年发布「银针服饰指南」。据悉，让在淘宝好好做衣服的商家被更多消费者看见，是今年淘宝服饰重点发力的方向之一。依托本届新势力青年时装周，淘宝历时四个月，从青年消费数据和不同圈层时尚评委手动打分中，为中国青年筛选出不同穿衣风格的 300 个最优解，并通过视频访谈的方式输出丰富的视角和观点，让中国青年从「爆款」、「大牌」审美中跳脱出来，实现时尚平权和审美自由。
同时，在视觉语言上，淘宝用克制、简约的表达传递出时尚氛围感，并推出银针指南实体版「时尚头条」和「时尚小抄」。2023 年淘宝持续发力，联动品牌、商家、行业和消费者实现价值共赢，实际上是淘宝用细分的方式服务不同垂直领域消费需求，通过拓宽服饰赛道、扶持中小商家和中国本土设计力量，打造淘宝未来一年内容化战略的重要一环。
闲鱼：「物归缘主蹲闲鱼」Campaign
愚人节来临之际，闲鱼带来了不开玩笑的「闲鱼经营图鉴」第 5 期，主题为「物归缘主蹲闲鱼」。基于这一主题，闲鱼发布了一支视频以及系列海报。与此同时，闲鱼还携手好望水共同推出了「缘望成真」祝福礼盒，用户在闲鱼搜索「物归缘主」参与互动，即有机会抽奖获得。
来闲鱼蹲一波「缘」愚人节来临之际，闲鱼带来了不开玩笑的「闲鱼经营图鉴」第 5 期，主题为「物归缘主蹲闲鱼」。基于这一主题，闲鱼发布了一支视频...查看详情闲鱼
SocialBeta 点评：
作为「闲鱼经营图鉴」的第 5 期内容，闲鱼从真实用户故事和平台数据出发，提炼出「物归缘主蹲闲鱼」这一当下年轻人解决问题的新方式。活动内容聚焦「缘」和「蹲闲鱼」两个概念，巧妙地提出了「物归缘主」这一谐音梗，传递出闲鱼上人与物、人与人之间奇妙的「缘分」。同时，闲鱼也捕捉到「蹲闲鱼」这一和平台高度绑定的用户行为，与用户「对上暗号」，进一步打造闲鱼的社区文化。
从「野性收集」、「迷之改造」，到「抄近道入坑」、「只晒不卖」，再到此次的「物归缘主蹲闲鱼」，「闲鱼经营图鉴」作为一个长线 IP，持续发掘着年轻人形形色色的闲鱼式生活方式，也体现出闲鱼对平台属性的探索过程。在深入挖掘站内社群文化的基础上，闲鱼不断创新自身和年轻用户群体的沟通方式，通过「闲鱼经营图鉴」「闲学行为大赏」等一个个长线内容 IP，提炼出品牌专属表达，将自身从二手闲置交易平台，拓展成为年轻人经营兴趣与生活的场所，成功建立起个性化的品牌形象。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，在这个温暖宜人的春日，一度停滞的户外赛事在众多爱好者的翘首企盼中，终于陆续重启。不少品牌也纷纷以不同形式投入其中，或是参与积极到大型比赛中，或是主动发起赛事活动，与消费者在火热的户外运动中拉近距离，潜移默化地传递品牌理念。
户外赛事，热火重燃
从去年掀起的户外运动热潮，今年依然势头不减。经历了前几年赛事活动时有停摆的情况，加之当下人们对健康生活的重视，近来，全民可参与的马拉松赛事吸引到了更多人的关注，也成为品牌触达用户的线下场景。延期至今年 2 月举办的 2022 深圳马拉松，不仅有荣耀作为首个赛事冠名合作伙伴，还获得了百岁山、全棉时代等品牌的合作助力。
而近期，adidas 则与 4 月即将开跑的 2023 上海半程马拉松进行联动，推出上海城市限定款「春笋跑鞋」，并以「夺笋争先跑」等创意活动营造赛事氛围，还以纪录片形式呈现了两个真实而特殊的跑者故事，通过他们的坚毅与热爱，传达品牌鼓励跑者们重新出发的信念。不同于单纯赞助，这种深度合作的方式也提醒品牌，在与赛事活动的合作上，需要更多去思考如何将品牌产品、品牌理念与之进行联结，不仅仅是触达参赛者，而借赛事的话题，与更广泛的潜在消费者达成有效沟通。
另一方面，更多品牌则是成为了户外赛事活动的发起者。李宁推出了覆盖全国 30 个城市的奥运冠军䨻跑活动，并打造了互动性跑步挑战赛；深耕滑板文化已久的 Vans 联合鹅岛，举办了一场滑板嘉年华；UnderArmour 以「春日运动市集」形式，发起了飞盘、3X3 篮球赛等趣味竞赛项目。对于运动类品牌而言，户外赛事活动既能够加深品牌与消费者的链接，也创造了产品体验的适配场景，让消费者能深入感受产品魅力。
而 The North Face 北面则不止于此，在宣布时隔三年的知名户外赛事「TNF100」 正式重启的同时，品牌以「100 个重回山野的理由」呈现了多面向的户外运动精神，重新建构赛事的意义，引领更多人走向户外。可以看到，户外赛事活动既连接着兴趣圈层与生活方式，又承载了体育运动的精神，为品牌开拓活动形式与内容视角提供了充足的空间。
荣耀助力深圳「科技马拉松」近日，深圳马拉松时隔三年重新开跑，超过 2 万名参与者重回赛场。荣耀作为深马首个赛事冠名合作伙伴以及赛事唯一指定运动健康技...查看详情荣耀
百岁山携手深圳马拉松一起开跑近日，百岁山携手以「新时代，新深马，新路线」为主题的深圳马拉松一道为热爱开跑。 据悉，在过去的几年时间里，百岁山先后与厦...查看详情百岁山
全棉时代为深圳马拉松保驾护航在经历了 1000 多天的等待后，阔别三年之久的荣耀·2022 深圳马拉松于 2 月 19 日强势回归，上万名跑者重回赛场，挑战自己的极限...查看详情全棉时代
adidas 争「鲜」夺笋近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，...查看详情adidas
李宁 × 聚划算欢聚日带你「䨻·跑上头」近日，李宁携手聚划算欢聚日推出「䨻·跑上头」企划，聚焦跑步圈层人群，深度合作国内头部跑步平台悦跑圈，打造集专业与娱乐趣味...查看详情李宁
鹅岛 × Vans 邀你「上岛接招」近日，精酿先锋鹅岛联合街头鼻祖 Vans 集结了城市玩家们在上海黄浦滨江滑板极限公园打造了一场别开生面的滑板嘉年华，邀请消费者...查看详情鹅岛精酿啤酒
UnderArmour「把汗流漂亮」在西安开启 3.0 版本近日，UnderArmour 安德玛 2023「春日运动市集」在西安大明宫国家遗址公园开场。 据悉，西安站的活动迎合了人们希望在春天走出...查看详情UnderArmour
北面 TNF100 户外赛事正式重启近日，The North Face 北面宣布时隔三年的知名户外赛事「TNF100」(100 公里越野跑挑战赛) 正式重启。TNF100 越野赛将于 4 月 15...查看详情The North Face
