本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.234

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】麦当劳问「要不要吃麦当劳?」;小红书邀你上街头「捡破烂」

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.234

SocialBeta | 2022-11-19 12:00
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是 bilibili × 天猫:《把 1111 写进生活里》广告片,上期案例一周回顾请点击这里

2022 | Vol.234 | 11.13 - 11.19






肯德基 × zeze 宠物:「鸡不可失」联名周边
近日,肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作,并于 11 月 14 日上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款,分别为呆萌可爱的「蹦蹦鸡电动宠物玩具」以及温暖舒适的「墩墩鸡宠物抱抱窝」,蹦蹦鸡唱跳俱佳,轻轻一拍即可开启魔性时刻,墩墩鸡则能够带给萌宠云朵般舒适的睡眠体验,消费者购买指定奇趣亲崽缤纷餐或暖心亲崽满足餐即可拥有周边。



肯德基 × zeze 宠物捅了「鸡」窝了查看详情2022-11-16
SocialBeta 点评:
继今年 7 月打造了联名款定制萌宠周边后,近日,肯德基与宠物生活方式品牌 zeze 再度合作,推出「蹦蹦鸡电动宠物玩具」和「墩墩鸡宠物抱抱窝」两款周边产品。因魔性可爱而不失实用性的产品特点,此次联名周边获得了许多宠主的喜爱,在社交平台上的讨论度居高不下,也带动了「暖心亲崽满足餐」等相关套餐的销量。而在产品之外,肯德基还为本次联名周边创作了漫画和表情包,并邀请用户加入共创,进一步加强品牌与养宠人群的沟通。

肯德基持续性将促销活动和卖点营销与萌宠相结合,意在借势宠物经济搭建与年轻消费者沟通的桥梁。在宠物热席卷年轻人群的当下,宠物元素持续受到各类品牌的青睐,成为品牌周边、广告片等营销载体中频繁出现的热门元素。宠物自带萌感的属性,也成为品牌圈粉的利器。




腾讯 × 雅信狮头鹅合作社:「鹅厂升级了一家鹅场」Campaign
随着腾讯以数字技术助力产业的推进,今年腾讯和「雅信狮头鹅合作社」达成合作,用数字化工具帮助真正的鹅厂提升运转效率,为其搭建了一条从养殖户到合作社再到客户的数据通路,实现数字化全流程。腾讯作为互联网鹅厂,致力要为中小微企业数字化出一份力,据悉之后腾讯将打造一批「中小企业数字化样板间」,用核心自研产品为中小企业提供数字化解决方案。



腾讯鹅厂升级了一家鹅场查看详情2022-11-14
SocialBeta 点评:
腾讯一直因其企鹅图标而被称为「鹅厂」,以往也常将「鹅厂」作为营销梗与消费者互动。本次腾讯选择以「雅信狮头鹅合作社」为数字技术助力产业的样本展示,也是抓住「鹅厂」这一标签,为平台的数字化能力创造话题热度,吸引更多中小微企业加入其中。以该合作社为示例,腾讯在短片中呈现了数字技术在每一环节的应用,通过一家鹅场的变化,将数字化的全流程具体化、通俗化,以更接地气的方式促进大众理解。

24 周年之际,腾讯响应政府扶持中小企业的政策导向,彰显了企业的社会担当。此前,腾讯还发布了《2022 中小企业数字化转型发展报告》,以互联网大厂的数字化技术和研究实力提出发展建议,并落实到实际的数字化解决方案上,助力中小企业在数实融合的当下实现数字化转型。




沃尔沃 ×《人物》:《生死瞬间,他们在想什么?》内容企划
今年是沃尔沃中国生命奇迹俱乐部坚持守护爱与生命的第十年,值此际,沃尔沃与《人物》携手推出原创视频及文章《生死瞬间,他们在想什么?》,共同记录了两位生命奇迹俱乐部的车主代表——郑启冲和芮红刚——关于生命奇迹的故事,分享他们经历生死攸关时刻之后的感受与思考。



沃尔沃 ×《人物》:生死瞬间,他们在想什么?查看详情2022-11-17
SocialBeta 点评:
成立至今,走过 95 年历程的沃尔沃,秉承「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念,在十年前成立了中国「生命奇迹俱乐部」,彰显汽车品牌的人文关怀和对车主安全、健康的高度关注。无数家庭都曾因沃尔沃汽车在车祸中幸免,其中不乏歌手、摄影师等名人。「安全」成为了沃尔沃反复强调的品牌态度和生活哲学,直至进化成一种信念。

在俱乐部成立十周年之际,沃尔沃与《人物》杂志推出原创视频及文章,通过记录两位车主代表的感悟与经历,用真实的生命奇迹打动消费者,筑牢品牌在用户心中无可替代的安全性能。此外,沃尔沃还携手文化机构「单向空间」、「奇迹见证官」罗永浩、高圆圆等 KOL 展开合作,探讨品牌内涵在当下的意义。正如书籍、思想、艺术给人带来精神的安全,沃尔沃则是用严苛的五重安全系统,持续夯实着大众的品牌忠诚度和信任。




喜茶 × WPS:「周一喜,一周喜」联名系列
联名狂魔喜茶再次跨界,联名办公软件 WPS,推出「周一喜,一周喜」限定系列。此次联名以打工人讨论最多的「周一」为切入点,在喜茶杯套和徽章上加入打工人专属梗,并结合 WPS 中的文字、表格、演示三大组件元素,将工作场景「复刻」在喜茶上。据了解,该联名限定系列将于 11 月 14 日,11 月 21 日全国上线。



喜茶让你「喝上 WPS」查看详情2022-11-14
SocialBeta 点评:
「打工人」已然成为社交媒体上最常见的群体标签,一系列打工梗层出不穷,也为品牌提供了可挖掘的职场话题。本次喜茶携手办公软件 WPS 推出「周一喜,一周喜」限定系列,抓住「周一」节点的含义,用谐音梗演绎打工人的周一想「喜」文学,道出了消费者的心声。喜茶还将 WPS 中常用的文字、表格、演示三款组件以及 Xmind 脑图制成周边,辅以喜茶「喜一下,灵感来了」的 slogan,以「一杯驱赶坏情绪,工作灵感不停歇」创建喜茶与办公场景之间的链接。

而 WPS 作为国民度极高的办公软件,本次联动一方面将打工人直观代入到文案情绪中去,引起目标用户的强烈共鸣,另一方面也为 WPS 自身塑造了更为贴近年轻消费者的品牌形象,进一步深化了 WPS 年初升级的「新建无限可能」的品牌理念。




一頁 folio × oddsome × 光明森林 club:「无法定义的女人们」系列活动
出版品牌一頁 folio 联合性科普领域节目「硬糖视频」出品的 oddsome 小绿柄棉条、读书社群光明森林 club 共同活动「无法定义的女人们」,从女性日常生活中遇到的困境到通过创作发出属于女性自己的声音,通过主题展、共读等活动,让更多人看到女性形象的多面性,感受来自女性创作者的力量。



一頁 folio 发起「无法定义的女人们」系列活动查看详情2022-11-18
SocialBeta 点评:
独立出版品牌「一頁 folio」、性科普领域节目「硬糖视频」出品的「oddsome 小绿柄棉条」、读书爱好者集合广场「光明森林 club」,三个有着共同文化和女性倾向的品牌,发起了「无法定义的女人们」系列活动。「主题展陈」邀请七位女性创作者展出代表作,用文字和图像,表达女性生命的美丽、丰富和强大;「共读活动」由 B 站读书 UP 聊聊《闭经记》,关照更年前后女人的身体和生活,分享身为女性的困惑与觉醒。

在「女性议题」进入大众视野的时代,在主办方看来,任何提供给女性的模版都不过是另一种责难。通过让大家重新看到历史上曾经存在过的、先锋又勇敢的女性形象,该活动旨在鼓励女性经由创作与对话,发出属于自己的声音。当「冷门」话题被更多的关注和谈论,便是女性真正获得解放的开始。



基于对每日新鲜案例的关注,最近,陪伴在打工人身边的品牌们,正以更为多元的形式开拓办公场景,深入办公文化,增加与目标消费者的沟通触点。

当品牌走入办公场景
本周,喜茶与 WPS 的联名,以一句有趣有梗的「周一去喜吧」,戳中众多患有「周一病」的打工人;与此同时,同期迎来品牌周年的 Double Win Coffee 与百度网盘也一同联手,推出了一系列奇幻风格的联名产品。饮品品牌与办公软件的创意跨界背后,其实指向了共同的目标受众——上班族。

借助与饮品的联名,WPS、百度网盘等工具型品牌在产品功能性之外,既展露了品牌的趣味性与年轻化,又能够从屏幕内走向屏幕外,进入现实的办公空间,增加与用户的互动与链接。例如在与喜茶的联名中,结合 WPS 的文字、表格、演示三大组件元素,双方将工作场景「复刻」在杯套等周边上。而对于奶茶、咖啡等饮品品牌而言,作为备受打工人喜爱的「续命水」,也能借联名的话题性,吸引更多目标消费者的关注。

另一边,部分饮品品牌则着眼于「工位文化」,力图在打工人的办公桌上占据一席之地。前有永璞咖啡则与 PLANTAG 植物标签联合推出的快手拿铁随行套装,将咖啡馆「开」在了办公桌上;后有水獭吨吨上线的「goto 花果山」礼盒,通过桌面植物、新年台历等产品组合,送给用户一座工位上的「花果山」;此外,好望水也曾发起「好望水吧」摆摊招募计划,在办公室搭建起简易吧台。

结合品牌产品与创意周边,饮品品牌为办公场景注入了不一样的风景,也将品牌融入于消费者的工作日常中,进一步提升存在感。而品牌们也是希望以这样轻松有趣的方式,为忙于工作的人们送去治愈,缓解职场的焦虑情绪,传递品牌的关怀与陪伴。

喜茶让你「喝上 WPS」查看详情2022-11-14
Double Win Coffee × 百度网盘共同「盘一朵云」查看详情2022-11-17
水獭吨吨送你一座「花果山」查看详情2022-11-10
好望水邀请打工人特调「摆烂」神仙水查看详情2022-05-18

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP