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2022 | Vol.234 | 11.13 - 11.19
肯德基 × zeze 宠物：「鸡不可失」联名周边
近日，肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作，并于 11 月 14 日上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款，分别为呆萌可爱的「蹦蹦鸡电动宠物玩具」以及温暖舒适的「墩墩鸡宠物抱抱窝」，蹦蹦鸡唱跳俱佳，轻轻一拍即可开启魔性时刻，墩墩鸡则能够带给萌宠云朵般舒适的睡眠体验，消费者购买指定奇趣亲崽缤纷餐或暖心亲崽满足餐即可拥有周边。
肯德基 × zeze 宠物捅了「鸡」窝了今年 7 月，肯德基携手 zeze 宠物共同打造了联名玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。近日，肯德基官宣与 zeze 宠物再度合作，并于...查看详情肯德基
SocialBeta 点评：
继今年 7 月打造了联名款定制萌宠周边后，近日，肯德基与宠物生活方式品牌 zeze 再度合作，推出「蹦蹦鸡电动宠物玩具」和「墩墩鸡宠物抱抱窝」两款周边产品。因魔性可爱而不失实用性的产品特点，此次联名周边获得了许多宠主的喜爱，在社交平台上的讨论度居高不下，也带动了「暖心亲崽满足餐」等相关套餐的销量。而在产品之外，肯德基还为本次联名周边创作了漫画和表情包，并邀请用户加入共创，进一步加强品牌与养宠人群的沟通。
肯德基持续性将促销活动和卖点营销与萌宠相结合，意在借势宠物经济搭建与年轻消费者沟通的桥梁。在宠物热席卷年轻人群的当下，宠物元素持续受到各类品牌的青睐，成为品牌周边、广告片等营销载体中频繁出现的热门元素。宠物自带萌感的属性，也成为品牌圈粉的利器。
腾讯 × 雅信狮头鹅合作社：「鹅厂升级了一家鹅场」Campaign
随着腾讯以数字技术助力产业的推进，今年腾讯和「雅信狮头鹅合作社」达成合作，用数字化工具帮助真正的鹅厂提升运转效率，为其搭建了一条从养殖户到合作社再到客户的数据通路，实现数字化全流程。腾讯作为互联网鹅厂，致力要为中小微企业数字化出一份力，据悉之后腾讯将打造一批「中小企业数字化样板间」，用核心自研产品为中小企业提供数字化解决方案。
腾讯鹅厂升级了一家鹅场11 月 11 日不仅是双 11 促销节日，还是腾讯鹅厂 24 岁生日。创业早期，腾讯将 OICQ 的图标，由用户投票选出为企鹅。后来，鹅厂...查看详情腾讯
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腾讯一直因其企鹅图标而被称为「鹅厂」，以往也常将「鹅厂」作为营销梗与消费者互动。本次腾讯选择以「雅信狮头鹅合作社」为数字技术助力产业的样本展示，也是抓住「鹅厂」这一标签，为平台的数字化能力创造话题热度，吸引更多中小微企业加入其中。以该合作社为示例，腾讯在短片中呈现了数字技术在每一环节的应用，通过一家鹅场的变化，将数字化的全流程具体化、通俗化，以更接地气的方式促进大众理解。
24 周年之际，腾讯响应政府扶持中小企业的政策导向，彰显了企业的社会担当。此前，腾讯还发布了《2022 中小企业数字化转型发展报告》，以互联网大厂的数字化技术和研究实力提出发展建议，并落实到实际的数字化解决方案上，助力中小企业在数实融合的当下实现数字化转型。
沃尔沃 ×《人物》：《生死瞬间，他们在想什么？》内容企划
今年是沃尔沃中国生命奇迹俱乐部坚持守护爱与生命的第十年，值此际，沃尔沃与《人物》携手推出原创视频及文章《生死瞬间，他们在想什么？》，共同记录了两位生命奇迹俱乐部的车主代表——郑启冲和芮红刚——关于生命奇迹的故事，分享他们经历生死攸关时刻之后的感受与思考。
沃尔沃 ×《人物》：生死瞬间，他们在想什么？车祸带来的危害，藏在每一个人的生活中，无论是车祸中的救援，还是车祸后的关切，在这些时刻里，都镌刻着人与人之间的爱和连结。...查看详情沃尔沃
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成立至今，走过 95 年历程的沃尔沃，秉承「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念，在十年前成立了中国「生命奇迹俱乐部」，彰显汽车品牌的人文关怀和对车主安全、健康的高度关注。无数家庭都曾因沃尔沃汽车在车祸中幸免，其中不乏歌手、摄影师等名人。「安全」成为了沃尔沃反复强调的品牌态度和生活哲学，直至进化成一种信念。
在俱乐部成立十周年之际，沃尔沃与《人物》杂志推出原创视频及文章，通过记录两位车主代表的感悟与经历，用真实的生命奇迹打动消费者，筑牢品牌在用户心中无可替代的安全性能。此外，沃尔沃还携手文化机构「单向空间」、「奇迹见证官」罗永浩、高圆圆等 KOL 展开合作，探讨品牌内涵在当下的意义。正如书籍、思想、艺术给人带来精神的安全，沃尔沃则是用严苛的五重安全系统，持续夯实着大众的品牌忠诚度和信任。
喜茶 × WPS：「周一喜，一周喜」联名系列
联名狂魔喜茶再次跨界，联名办公软件 WPS，推出「周一喜，一周喜」限定系列。此次联名以打工人讨论最多的「周一」为切入点，在喜茶杯套和徽章上加入打工人专属梗，并结合 WPS 中的文字、表格、演示三大组件元素，将工作场景「复刻」在喜茶上。据了解，该联名限定系列将于 11 月 14 日，11 月 21 日全国上线。
喜茶让你「喝上 WPS」继与品牌、艺术家、爆款电视剧联名后，联名狂魔喜茶再次跨界，联名办公软件 WPS，推出「周一喜，一周喜」限定系列。 此次联名以...查看详情喜茶
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「打工人」已然成为社交媒体上最常见的群体标签，一系列打工梗层出不穷，也为品牌提供了可挖掘的职场话题。本次喜茶携手办公软件 WPS 推出「周一喜，一周喜」限定系列，抓住「周一」节点的含义，用谐音梗演绎打工人的周一想「喜」文学，道出了消费者的心声。喜茶还将 WPS 中常用的文字、表格、演示三款组件以及 Xmind 脑图制成周边，辅以喜茶「喜一下，灵感来了」的 slogan，以「一杯驱赶坏情绪，工作灵感不停歇」创建喜茶与办公场景之间的链接。
而 WPS 作为国民度极高的办公软件，本次联动一方面将打工人直观代入到文案情绪中去，引起目标用户的强烈共鸣，另一方面也为 WPS 自身塑造了更为贴近年轻消费者的品牌形象，进一步深化了 WPS 年初升级的「新建无限可能」的品牌理念。
一頁 folio × oddsome × 光明森林 club：「无法定义的女人们」系列活动
出版品牌一頁 folio 联合性科普领域节目「硬糖视频」出品的 oddsome 小绿柄棉条、读书社群光明森林 club 共同活动「无法定义的女人们」，从女性日常生活中遇到的困境到通过创作发出属于女性自己的声音，通过主题展、共读等活动，让更多人看到女性形象的多面性，感受来自女性创作者的力量。
一頁 folio 发起「无法定义的女人们」系列活动近些年，女性书写与女性议题共同活跃在公众视野中，一代又一代女性创作者挑战各个领域的性别偏见与歧视，在缝隙中发出属于自己的...查看详情一頁folio
SocialBeta 点评：
独立出版品牌「一頁 folio」、性科普领域节目「硬糖视频」出品的「oddsome 小绿柄棉条」、读书爱好者集合广场「光明森林 club」，三个有着共同文化和女性倾向的品牌，发起了「无法定义的女人们」系列活动。「主题展陈」邀请七位女性创作者展出代表作，用文字和图像，表达女性生命的美丽、丰富和强大；「共读活动」由 B 站读书 UP 聊聊《闭经记》，关照更年前后女人的身体和生活，分享身为女性的困惑与觉醒。
在「女性议题」进入大众视野的时代，在主办方看来，任何提供给女性的模版都不过是另一种责难。通过让大家重新看到历史上曾经存在过的、先锋又勇敢的女性形象，该活动旨在鼓励女性经由创作与对话，发出属于自己的声音。当「冷门」话题被更多的关注和谈论，便是女性真正获得解放的开始。
基于对每日新鲜案例的关注，最近，陪伴在打工人身边的品牌们，正以更为多元的形式开拓办公场景，深入办公文化，增加与目标消费者的沟通触点。
当品牌走入办公场景
本周，喜茶与 WPS 的联名，以一句有趣有梗的「周一去喜吧」，戳中众多患有「周一病」的打工人；与此同时，同期迎来品牌周年的 Double Win Coffee 与百度网盘也一同联手，推出了一系列奇幻风格的联名产品。饮品品牌与办公软件的创意跨界背后，其实指向了共同的目标受众——上班族。
借助与饮品的联名，WPS、百度网盘等工具型品牌在产品功能性之外，既展露了品牌的趣味性与年轻化，又能够从屏幕内走向屏幕外，进入现实的办公空间，增加与用户的互动与链接。例如在与喜茶的联名中，结合 WPS 的文字、表格、演示三大组件元素，双方将工作场景「复刻」在杯套等周边上。而对于奶茶、咖啡等饮品品牌而言，作为备受打工人喜爱的「续命水」，也能借联名的话题性，吸引更多目标消费者的关注。
另一边，部分饮品品牌则着眼于「工位文化」，力图在打工人的办公桌上占据一席之地。前有永璞咖啡则与 PLANTAG 植物标签联合推出的快手拿铁随行套装，将咖啡馆「开」在了办公桌上；后有水獭吨吨上线的「goto 花果山」礼盒，通过桌面植物、新年台历等产品组合，送给用户一座工位上的「花果山」；此外，好望水也曾发起「好望水吧」摆摊招募计划，在办公室搭建起简易吧台。
结合品牌产品与创意周边，饮品品牌为办公场景注入了不一样的风景，也将品牌融入于消费者的工作日常中，进一步提升存在感。而品牌们也是希望以这样轻松有趣的方式，为忙于工作的人们送去治愈，缓解职场的焦虑情绪，传递品牌的关怀与陪伴。
喜茶让你「喝上 WPS」继与品牌、艺术家、爆款电视剧联名后，联名狂魔喜茶再次跨界，联名办公软件 WPS，推出「周一喜，一周喜」限定系列。 此次联名以...查看详情喜茶
Double Win Coffee × 百度网盘共同「盘一朵云」Double Win Coffee 成立七周年之际恰巧碰上百度网盘十周年。借此际，双方达成合跨界合作，联合推出金色凤梨梦境拿铁。 在上海门...查看详情Double Win Coffee
水獭吨吨送你一座「花果山」继「把果茶店开到动物园后」，水獭吨吨决定「将果茶店开到办公室」。近日，水獭吨吨上线 goto 系列「goto 花果山」礼盒。该礼盒...查看详情水獭吨吨
好望水邀请打工人特调「摆烂」神仙水打工人的工作日身体在办公桌，心灵却奔向在「摆烂」的路上。2022 年 5 月，好望水面向全国职场摆烂人发起「好望水吧」摆摊招募计...查看详情好望水
