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上期最受读者喜爱的案例是Valentino × 阿那亚：Pink PP 系列快闪活动，上期案例一周回顾请点击这里。

2022 | Vol.226 | 9.11 - 9.17

bilibili：《送月亮的人》广告片

此次短片邀请了 B 站的宝藏老师们参演，古代文学老师戴建业、法学老师罗翔、心理学老师韩卓等多位老师们送上各种各样的祝福，在一词一句的交替中，画面里推着月亮行走的人也最终把月亮送上了天空。

bilibili 找到了两个节日的共通点，将老师们的知识教学比作洒落下来的月光，节日氛围之外，也再次强调出「众所周知，B 站是一个学习网站」的社区生态。

SocialBeta 点评：

几十年一遇的中秋教师双节，B 站转换视角，邀请老师们给大家送祝福，送上一轮象征光明、友谊、团圆的月亮。以西西弗斯推巨石为灵感，短片中的老师一路将巨型仿真月亮推上山挂于古树上，照亮大地，将老师日复一日的授课演绎为月照人间的浪漫。老师们的祝福文案还引用了月亮相关诗句，呼吁大家做回小孩，去爱，去笑对人生，赋予了老师们诗意的身份标签。文案中透露出的亲切真挚，也一改谆谆教诲的刻板印象，更显示出 B 站老师 UP 主们的开阔豁达。

通过这支视频，B 站为宝藏老师们吸引了更多的关注，而影片本身也引起了不少老师的自发性转发，产生出圈的传播效应。借教师节的契机，B 站再次强化了「学习网站」的心智，以充实的学习内容与有温度的平台形象撬动更多潜在受众群体。

多抓鱼：「小小避难所」快闪店

近日，多抓鱼在南京 IFCX 打造了一个快闪店，搭建一座实体的「小小避难所」。

多抓鱼选择了南京 IFCX 商场四楼尚无商户入住的一小片荒野作为场地，从物理层面还原了「抽离」的概念，并邀请昆山服装履约中心的裁缝大姐们将无法二次售卖的衣服改造成门帘；店铺里是从天津运来的几万册用以逃离现实的历史、文学、哲学、童话书籍；年轻的户外露营旅游品牌液态熊则为多抓鱼提供了场地的帐篷桌椅。现场书籍结算后，消费者可在「小小避难所」里阅读，享受片刻宁静。

SocialBeta 点评：

无法二次售卖的衣服被改造成门帘，被台风洗礼过的帐篷也再次利用……在南京 IFCX 中一处未经装修的空地，多抓鱼用二手物品构建起一方小小的避难所，几万册书籍为人们提供了逃离现实的精神栖息地。「阅读是一座随身携带的小型避难所。」多抓鱼以实体化的快闪空间，具象地还原了这一概念，并策划了放映会、夜读会等活动，鼓励用户通过阅读享受适当的「抽离」，保持一种安宁、坦然的心境。

在 2020 年，多抓鱼也曾利用店铺毛坯地，打造「施工中」快闪书店。此次多抓鱼或许也有延续这一思路，结合从书籍到服饰、帐篷等更多的二次利用，放大自身「循环商店」的定位。而借由快闪店的策划，多抓鱼也走入南京等更多城市，便于品牌进一步拓展城市与用户群体。

蔻德罕见病中心：《罕见群演》公益短片

专注罕见病领域的非营利组织蔻德罕见病中心发布一支公益影片《罕见群演》，以试镜方式请不同的罕见病患者出镜，让他们能够被大众看见，获得平常眼光的对待，希望大众关注度能够成为公共设施和大众包容度持续改善的动力。

SocialBeta 点评：

「罕见病」意指仅在极少数人身上发生的罕见病症，据有关报道显示，罕见病患者在中国约有 2000 万人，但在这个庞大的数字下，罕见病患者却很少出现在影视作品或大众关注的焦点中。基于这个现象，《罕见群演》片中提出让罕见病患者成为影视作品中的群众演员的想法 —— 日常生活场景中就会出现的群演而非特型演员，并打出「让罕见，常常被看见！」的主题口号。

在 SocialBeta 看来，这其实是一个非常巧妙的创意切入点。「世界上有各种不同的人，每个人都是独一无二的，并没有什么另类。」如同片中的小女孩所言，罕见病患者与大众所谓的「普通人」并无不同。只有让更多罕见病患者作为日常生活中再普通不过的人被看见，让社会了解到他们的生活，才能打破他们被隐形的现状，从而推动相应政策的改变。

欧莱雅 PRO：《青丝》微电影

近日，欧莱雅 PRO 发布品牌微电影《青丝》，讲述一位男孩用三年时间留长头发，只为将它捐献给一位因化疗而失去头发的患者的故事，他用细微如丝的善意，蓄起了万缕希望与无限可能。在广告片中，品牌在传递产品护理卖点的同时，通过捐发故事的讲述，赋予了秀发有关善意与希望的全新意义，展现其「传递每一份善意」的社会责任感。

SocialBeta 点评：

据品牌方介绍，短片《青丝》的推出背后，其实是响应了今年欧莱雅 PRO 的品牌价值主张升级 —— 「焕发每一丝可能」。借此时机，欧莱雅 PRO 希望用这支短片呼吁消费者用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。另一方面，由于在中国市场业务模式的转变 —— 即由 TO Business 为主转向 TO Business 和 To Consumer 的双向沟通，欧莱雅 PRO 在短片中也加入了更多消费者向的内容，而不仅在于美发沙龙的呈现。

回到短片《青丝》，用三年时间蓄发，最后捐赠给癌症患者的男主人公形象，其实有着现实生活的原型。影片结尾，主角原型聂子富也以 VCR 形式出镜，讲述了自己的捐发感受，并号召更多人参与到捐发的公益行动中来。通过品牌的影响力推动公益理念的传播，增进大众对某一事件的了解，既是品牌社会责任感的体现，也是广告的魅力所在。

淘宝 × 天猫时尚：「爷选白背心」Campaign

近日，淘宝携手天猫时尚成立了「银发小烦恼研究院」，以大爷们爱穿的白背心为切入点，整合淘宝、天猫站内大量的白背心产品，开设「爷选白背心」会场，邀请用户为自家「大爷」挑选白背心。

此外，淘宝与天猫时尚发布趣味视频，从内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、潮流六个痛点入手，通过夸张幽默的方式，对白背心产品进行测评，解构大爷对白背心的多样需求。

SocialBeta 点评：

夏季公园里随处可见的大爷白背心，也被淘宝与天猫时尚发掘出了隐性商机。日常大爷们挑选背心，就图个方便好穿，而本次淘宝和天猫时尚整合了站内大量白背心产品，希望能为大爷们提供更优质的选择。针对白背心的六大痛点，双方推出测评短片，以夸张化的表现手法展现背心性能，并由大爷亲选，满足多样化的个人需求。此外，淘宝还在站内设置了「爷选白背心」专场，将测评需求落实到了具体商品。

随着社会老龄化程度不断加深，越来越多的品牌也开始重视银发群体。淘宝与天猫时尚通过成立「银发小烦恼研究院」，将持续关注老年人的细分需求，在挖掘商机的同时也传递着平台的温度。而从此次的传播手段上来看，淘宝与天猫时尚也意图引导年轻群体给予长辈更多的关怀。

网易云音乐：「把乐评写在月亮上」 Campaign

象山开渔节恰逢中秋前后，网易云音乐与象山景区展开合作，在象山北纬 30 度海边，结合巨型月亮装置上投影乐评的形式完成「海上生明月，天涯共此时」的意象呈现，打造乐评事件。

网易云音乐以渔船的船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，接着将代表各色人生遗憾的乐评文字投影在月亮上，随着渔船驶向大海深处，将遗憾托付给月亮。除了线下投影，网易云音乐还首次尝试 4 小时慢直播，让乐评走出云村被更多人看到，把直播间和相关活动页面变成了大型打卡许愿现场。

SocialBeta 点评：

「海上生明月，天涯共此时。」这句意境颇深的古诗，在网易云音乐的演绎下拥有了现代版本。中秋前夕，网易云在站内发起了「把乐评送到月亮上」征集活动，邀请用户投票「点亮」那些「遗憾」乐评，并以投影的方式将它们送上中秋圆月，借此寓意「愿遗憾终圆满」。通过用户共创活动，网易云不仅激活品牌内容资产，还首次尝试慢直播，与云村村民共度中秋，加深社区连接。而恰逢象山开渔节，中秋所代表的这份团圆之思，亦通过「海上明月」的意象传递给漂泊在他乡的游子，提升品牌的大众好感度。

SocialBeta 观察到，向来以乐评见长的网易云音乐，近几年开始尝试在地化的品牌表达，以深入用户生活。此次中秋活动便是网易云携手象山县旅游集团共同打造的。去年，也曾先后与郑州市二七区某社区、合肥新闻广播等机构建立合作，基于当地文化特色，推出相应的乐评特别企划，由此为品牌营销延伸出更多想象空间。