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2020 | Vol.140 | 11.22 -11.28
宝马 ：入驻 B 站
近日，宝马在 B 站上开设账号，作为宝马官方的首支开门红短片，这支影片抛开了以往的硬广形式，以一种有趣新鲜的拼贴风格进行呈现，展示了这个品牌的悠悠历史。此外，宝马还在 B 站上更新了《追寻 iNEXT》六集短片，以拍摄 iNEXT 纪录片为线索，首次深入宝马集团设计、技术、生产等部门，以前所未有的视角，探索 BMW Vision iNEXT 量产过程中那些鲜为人知的故事。
上榜理由：
为了贴近 B 站的底色，奠定它整个账号年轻派的基调，宝马此次入驻的首支宣传片风格真的很欢脱，但也不是那种「跪着」着迎合 B 站的鬼畜，而是「站着」跑出了自己奇趣感。影片采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格，一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告，用清奇有趣的画风和复古华丽的画面，绘出了品牌的历史，从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾、难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车、再到第一辆蒸汽机车... 宝马对高能的追求，驱使着世界不断向前。
宝马开进 B 站的目的很明显，那就是通过新奇有趣的内容，对话 B 站上大批 Z 世代的年轻用户群体。其实在此之前，100 多岁的宝马就已经「激进」地请来了 00 后的新生代表易烊千玺担任品牌代言人。对于汽车行业来说，年轻化的道路就是与每一代年轻人共同成长，不管是选择易烊千玺还是在 B 站买房撒野，宝马都希望与新一代的年轻人进行更加深度的对话，把对产品的体验转为品牌精神上连接，为年轻人塑造一种新的出行和生活方式。
波司登 × 中国南极科考队：专业保暖系列
波司登联合中国南极科考队推出专业保暖系列，由中国南极科考队亲自参与设计，应用世纪之布 GORE-TEX，可以持久防风防水，具备舒适性和专业保暖性。波司登在防寒服领域精益求精，先后随中国北极科考队远征北极、随「雪龙号」出征南极，这一次助力中国南极科考队踏上第 37 次南极科考征程，也为大众提供更专业的温暖守护。
上榜理由：
南极科考工作的开展，也是一个国家科技综合实力的象征。从上世纪 70 年代创立至今，波司登见证了国内极地科研事业的发展，多次助力南、北极科考队以及中国登山队。对于波司登而言，此次与南极科考队推出专业保暖系列，一方面能够通过南极科考队的本书，展现产品应对各种极端环境的专业能力；另一方面则是通过助力南极科考队出征这一事件，展现这一民族品牌的责任感与担当。波司登长期致力于防寒装备的探索，在从中国走向全世界的进程中，更成为了一张具有代表性的「中国名片」。
抖音：《角色出走计划》微剧综
抖音联合柠萌影业针对剧集 IP 衍生内容进行联合共创，推出破次元微剧综《角色出走计划》，于 11 月 19 日在抖音上进行独家播出。节目中的「在逃角色」均来自于近年来的爆款剧集《三十而已》、《二十不惑》和《小欢喜》。《角色出走计划》让人气角色跳脱主线剧情，有了一次趣味整蛊的「平行时空之旅」，也让广大观众有了近距离与这些角色亲密互动的机会。
上榜理由：
今年，抖音在内容生态上不断开拓多样化的形式，激发内容营销新可能。此次《角色出走计划》又是一次突破性的尝试，以微剧综的体裁打破影视剧集与综艺的界限，并与短视频载体深度融合，破次元地让虚构的荧屏人物走入定制的线下现实场景，极具平台用户所需要的趣味性，也与观众产生惊喜互动。抖音与出品方柠檬影业强强联手，选取的作品都是近年爆红的热播剧，自带话题与流量，令众多剧迷因「有售后」而自发传播，也为部分作品的第二季做了铺垫和预热。
随着短视频平台的发展成熟，品牌营销对于短视频内容的创意性愈发重视，抖音的《角色出走计划》不仅为影视行业拓展了衍生内容的创作方式，同时也提供了一种创新的宣发玩法。
甘孜文旅 × 时差岛：《丁真的世界》宣传片
藏族小伙丁真凭借着纯真笑容走红，随后签约理塘仓央嘉措微型博物馆，成为理塘县的旅游大使。近日，甘孜文旅与时差岛携手丁真联合出品旅游宣传片《丁真的世界》，以丁真的视角向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情，邀请更多人前往甘孜感受独具一格的景色。
上榜理由：
短短一个月内，微博上有关 #丁真# 的话题阅读量已高达 15 亿，网友们评论丁真有一种「野生的少年感」，正所谓「一方水土养一方人」，让这样一个「纯真」少年为家乡代言，则是最返璞归真的体现。丁真并不是第一个一夜走红的素人，但此次丁真与地方政府的合作却我们呈现了爆红网红的「正确打开方式」。
从今年 9 月开始，甘孜州便推出了一系列活动庆祝建州 70 周年。丁真爆红之后，甘孜文旅快速响应，在短短一周内与时差岛推出的《丁真的世界》宣传片，将丁真个人的巨大流量，转化为人们对甘孜当地风景、人文的关注，在当地旅游优惠政策的加持下，更能够切实助力当地旅游业的发展。除此之外，区别于其他的旅游宣传片，《丁真的世界》更是在风光纪实中融入了丁真的个人情感，时差岛在公众号发布的推文也从纪实性的角度还原了这支宣传片拍摄的幕后故事。
MINI × 新世相：《出逃两日又如何》纪实综艺
出逃，是这个充满压力的 2020 里，常常被提及的词语。MINI 联合新世相共同推出情感旅行纪实综艺《出逃两日又如何》，带观众逃离忙碌烦恼，开启情感旅程。节目将请来四组嘉宾，通过四个目的地，讲述四种亲密关系。
上榜理由：
MINI 与新世相联合出品的微综艺选取了爱人、友人、亲人等四组不同关系的艺人，记录下云南自驾旅行中的真实相处与走心对话。具有质感的画面，怡人的风景，不着痕迹地挑动起观众想要驾车出游的心，产品的植入自然而契合。更重要的是，MINI 与新世相借纪实的形式，带领受众逃离繁忙日常生活，探索当代人的亲密关系，提醒人们不要忽视身边情感，以此传达品牌理念，树立起有温度的品牌形象。
《出逃两日又如何》迎合了近年来慢综艺的热潮，而嘉宾间发自内心的深度谈话则衍生出更多勾起共鸣的现实议题，例如刚播出的张歆艺与袁弘的片段便引发对女性如何在婚姻中保持自我的探讨，带动热度的同时，也深化了内容的价值。
香奈儿 × VogueFilm：《花的游吟》微电影
Chanel 香奈儿与 VogueFilm 请来周迅与王一博演绎时装电影《花的游吟》，短片讲述了优雅女歌手与帅气调酒师之间的相遇，在小小酒吧里他们似有似无的情感，如同音乐一样自然流淌...影片希望借助两人的情感故事，在一次次不同的情感交互中去探讨女性自我探索的主题。
上榜理由：
自为好莱坞影片《Tonight or Never》的主演设计造型开始，香奈儿女士就与电影结下了不解之缘。她在影像世界中所塑造的时尚风格，也走下大银幕进入现实生活，影响了时代的着装风潮。而电影艺术，亦是贯穿香奈儿品牌发展史的重要灵感源泉。近日，香奈儿与 Vouge 携手打造了「VogueFilm 时装电影月」，向被称为第七艺术的电影致敬，《花的游吟》正是诞生于这一活动背景。影片中，两位角色的所有着装和配饰均来自香奈儿，但时装与影像的融合并不止于此，暧昧又神秘的影像氛围，浪漫而有质感的故事文本，真实而有机的情感流动，都与香奈儿的内在气质相通。品牌的优雅格调与自由大胆的理念，也在这个作品中得到了淋漓的展现。
「黑五」营销
关键词：节点营销、电商平台
「黑五」作为海外国家一年之中重要的购物节，在近年也受到国内市场的追捧，成为商家继「双十一」、「双十二」等购物节外着力发展的重要购物节点。特别是今年受到疫情影响，出境购物处于停滞状态，海购海淘成为主要方式，电商平台把握住这一契机，积极进行「黑五」营销。
考拉海购「黑五全球宝藏节」于 11 月 25 日正式启动，考拉召集一众买手为用户精选好物，特别设计的「黑五无用礼盒」搜罗「看似无用，实则用心」的宝藏好物，在其「爬树 TV」中还请来澳洲、日本、韩国等地的考拉主播及达人，展现当地「黑五」特色；天猫国际发布的「黑五」广告片，通过三个生活化场景的反转故事引出三款海淘产品，邀请用户上天猫国际发现更多黑五好物；京东国际作为京东打造的进口商品一站式消费平台，在今年黑五购物季邀请郎朗吉娜夫妇拍摄了微电影「郎朗的黑五梦境」，相应推出的定制礼盒和金色信封包含多种惊喜礼品。
品牌周边：日历
关键词：品牌周边
在年末扎堆出现的日历成为热门的品牌周边，各品牌针对受众开发特色日历，不同主题、不同形式构成的精美巧思成为装点年末的有趣小物，而 365 页的集合也成为展现品牌理念、传达品牌温度的一方小小天地。
故宫出版社推出十二载典藏版故宫日历，限量 9999 套，献礼紫禁城建成 600 年，还附上晚清海派画家任预的《十二生肖图》高仿图册；知乎以「每天满足一个好奇心」为思路，精选站内优质问答，推出「有问题」日历；果壳与联邦推出的「谣言粉碎历 2021」，选出 365 条谣言加以科学的说明，除了装饰收纳功能，碎纸机的功能也新奇有趣；还有天气日历、电影日历、诗歌日历等丰富的主题日历。品牌通过各种奇思妙想的日历展现品牌信息，同时也为受众带来展望新一年的小小仪式感。
这里也打一个小广告，我们 SocialBeta 的品牌制片厂栏目，也精选了 365 支优质广告片，提取影片中动人的广告文案制成了饱含心意的「一日一片」，希望能开启你每日的灵感生活。大家可以继续关注品牌制片厂的动态，期待后续活动哦！
品牌出品综艺
关键词：内容营销、品牌定制
从传统电视台到新兴互联网平台，从爱优腾到抖音 B 站以及新世相等新媒体，综艺出品人的角色正外延不断延伸，在这一趋势下，品牌不仅依旧热衷赞助综艺，更有品牌直接入场，加入到成为综艺出品人的队伍中去。近日，MINI 联合新世相共同推出情感旅行纪实综艺《出逃两日又如何》，目的地旅行及亲密关系成为这档节目的关键词；此外，百草味与李诞、王勉、杨笠合作的治愈综艺《人间百味铺》，新锐情绪护肤品牌 HELIUS 赫丽尔斯联合芒果 TV、新世相推出的聚焦女性情绪的综艺《她有情绪又怎样》，BOSS 直聘与北京卫视联合策划大型职场纪实观察节目《职场是个技术活》以及有着专业健康内容出品人底色的丁香医生曾出品了两季原创护肤科普微综艺《听皮肤的话》等。
可以看出，娱乐综艺是当下品牌最为最热衷的内容形态之一。品牌综艺形态多样，题材多元，不仅能够以更原生的内容形态和内核满足品牌诉求，并从源头消解观众对于品牌植入的反感，内容不仅更适应泛文娱观众的视听习惯，也能加强品牌 B 端及 C 端的传播话题度，而观察近短时间的品牌综艺，则可以进一步看出，品牌在推出综艺上更侧重从内容立意上加强与品牌调性，理念的结合，以及品牌故事的输出。
