案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170408)

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【案例】为了让大家都来必胜客过复活节,他们做了哪些努力?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170408)

SocialBeta | 2017-04-08 11:13

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

网易「乐评列车」之后,知乎又来了一波「大字报」广告

品牌:知乎

代理商:待认领

之前的网易「乐评列车」在网络上刷屏之后,最近知乎也带来一大波线下的广告,由于投放时间在网易之后,人们也不自觉会将二者进行比较。知乎的这次广告投放包括北、上、广、深等 16 个城市的地铁、公交站和电梯里,在文案的内容上主要聚集在情感、生活、职场等领域,围绕「每天知道多一点」展开,给大家带来新的内容。广告由一句接地气的主文案和一个知乎问题组成,语言风格活泼俏皮的大字内容负责制造悬念,而小字部分则用上知乎的问题来即时给出解决方案。

知乎作为一个知识分享平台,它最大的魅力就在于拥有丰富、生动和有趣的内容。相较于网易云音乐而言,知乎有着更丰富且更内涵的内容素材可以挖掘,于是便有人评论这波广告「主文案不够吸睛,问题设置对用户也缺乏吸引力」;但也有人评价「老用户看了会心照不宣的微笑,而新用户也会不自觉的想深入体验,一探究竟」……你觉得呢?

耐克与 QQ 合作推出潮流形象,吸引更多年轻人

品牌:耐克&QQ

3 月 26 日,耐克在上海举办了 AIR MAX DAY 30 周年活动。在现场,这个年轻人的运动潮牌还和年轻人喜爱的社交平台 QQ 结合在了一起。在本次合作中,耐克的潮酷运动与 QQ 的科技相互结合,不仅在品牌层面推出 AIR QQ 潮流形象,更在 QQ 平台产品上打造了趣味体验。除了购买耐克鞋款,打开手机 QQ,用户还可下载特别定制的 AIR QQ 主题、来电动画、动态名牌等个性装扮;全新的 KISS MY AIRS 音乐挂件,也让大家体验潮鞋与潮鹅搭配使用的趣味;手机 QQ 中还可以创作属于自己的 AIR 音乐,提供让年轻人们变身音乐 DJ 的线上体验。

耐克将这样重要的产品与 QQ 进行联合,足见其十分看重 QQ 在年轻人群中的影响力。而对 QQ 来说,此次合作也开启了运动品牌跨界的新领域,后续更多潮牌的合作指日可待。


肯德基植入《阴阳师》,还在线下打造了 8 家主题店

品牌:肯德基

4 月 1 日至 4 月 16 日,网易巨制《阴阳师》加入了肯德基豪华午餐。全国 5000 家线下门店,共推出 3 百万份主题套餐,其中每份主题套餐均含限量闪卡,每张闪卡内含 1-7 张现世召唤券(召唤券数量随机),绑定兑换码之后就有机会抽到 SSR。除此之外,肯德基还在 8 个城市带来了 8 家主题门店,其中包括 6 种《阴阳师》的主题设计,各位游戏迷们终于可以和这些角色在三次元合影了!另外,《阴阳师》团队还在游戏地图中绑定了肯德基全国的门店,玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本,并且有可能得到稀有道具。

针对此次合作,肯德基和《阴阳师》团队对外的说法是,这种设置可以让玩家在线下面对面地交流,增强游戏的互动性。的确这个想法确实是不错,那些天天宅着玩游戏的人聚在一起,会是什么样的情景呢?

天猫埋下了一个时间胶囊,里面都是前沿的智能产品

品牌:天猫

代理商:LXU

1938 年,在纽约世博会前夕,人们埋下了一颗时间胶囊,其中包含具有时代印记的百余项物品;三封写给未来人类的信件;以及 15 分钟的新闻电影纪录片。有科学家曾表示:如果地球上的文明遭到毁灭,只要打开时间胶囊,就可以重建文明。于是,上个月底,天猫也模仿着打造了自己的「时间胶囊」,并把安置周期设定为 20 年。首期「锦囊喵计」,天猫和硅谷共同挑选了 10 件或将引领未来新科技趋势的新产品,分别来自科勒、BOSE、Fitbit、Gopro 等品牌。这些智能新品分别代表了智能家居、沉浸应用、智能穿戴、家庭管家、个性化控制这 5 大新科技消费趋势。

天猫通过此次活动联合超过 20 家新科技领域的国际品牌,为消费者带来次世代的生活体验。也许未来天猫将与更多国内外品牌的深度合作,让中国消费者走在世界的智能生活最前沿。

中国移动和 Docomo 合作推出虚拟偶像,动画将于今夏上映

品牌:中国移动& Docomo

在今年的 Anime Japan 2017 上,中国移动旗下的咪咕文化与日本 Docomo 合作的虚拟偶像企划又宣告了新进展。两位虚拟偶像「麒」和「犀」的形象也相继公布。她们由初音未来、镜音双子的人设画师 KEI 所设计,「麒」和「犀」分别采用了粉、蓝配色。其中,「麒」是一位乐观开朗但脾气有些火爆的少女,她的使用语言为日语,而「犀」则是冷静聪明的设定,她的使用语言为中文。除此之外,官方还宣布今年夏天将推出动画,CD、live 演出等相关活动也将展开。

不过与我们所了解的网络动画不同,此次以「麒」和「犀」为主角的将会是一部直播动漫的娱乐纪录片,将会展现虚拟偶像挑战困难的真实成长过程。到时候节目将于中日同步播放,在国内将会由咪咕直播网和咪咕动漫网实时播出。

麦当劳联手 kate spade,让你感受芝士甜筒里的「纽约味」

品牌:麦当劳

代理商:待认领

麦当劳在上个月初就推出了号称「纽约芝士蛋糕口味」的系列冰淇淋,不知你吃过了没有?是不是真的能吃出「纽约味」呢?为了更好地宣传自己的新品,最近麦当劳就特别邀到了纽约时尚生活方式品牌 kate spade new york 倾情演绎:经典白衬衣搭配亮黄手袋,让人过目不忘的简约时尚,分分钟变成清新俏皮的纽约客。动物印花连衣裙搭配个性手包举手投足间散发着慵懒的气质,优雅不失摩登文艺范儿。吸睛配饰还要搭配手里这支纽约甜,一出街就成亮点。」四张平面的模特街拍海报中,芝士甜筒成为了不可缺少的装饰物,正如文案中写道的「你与时装精们之间,其实就差这一支甜筒!」

只要在 4 月 6 日至 4 月 19 日在微博上传你的纽约芝士蛋糕口味甜筒街拍照,并@麦当劳和 katespade 官方微博,还有机会获得  kate spade new york 最新春节新品噢!


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标签: 案例  案例一周  知乎  耐克  QQ  肯德基  麦当劳  天猫  中国移动  Docomo 

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