案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161029)
  SocialBeta ·  2016-10-29

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

天猫带来了一封「穿越宇宙」的双 11 邀请函

品牌:天猫

代理商:VML 上海

投放市场:中国

今年的双十一,天猫带来了整整 49 张品牌海报以及 4 个版本的「主题大片」之外,还带来了一个刷屏朋友圈的 H5 邀请函!这支刷新人们感官体验的H5 采用的是空间推移的「一镜到底」,同时呈现出了「虚拟 3D」的效果。

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天猫称,虽然这个 H5 称为「穿越宇宙的邀请函」,但它不只是一个邀请函,更是一个双 11 攻略。从 10 月 22 日至 11 月 11 日,用户在淘宝和天猫的 APP 中输入「穿越宇宙」四个字就能看到这封邀请函。我们可以看到,这几年从「天猫双 11 网购狂欢节」到「购物狂欢节」再到现在的「全球狂欢节」,双 11 的范畴越来越大,所以今年的双 11 天猫想打造的是跨越国界、地域,甚至是直到宇宙的节日。因此,他们才选用了这样的场景设置和 VR 技术匹配。

当然信息量如此庞大的 H5 在制作方面也并不简单,H5 的制作团队 VML 表示,整个 H5 内置了 225 张素材图,其中大多数图形细节包括人物形和建筑形都是抠图或拍摄的。整支网站素材制作耗时一个多月,带上开发周期,项目耗时近乎 2 个月,可以说是不惜血本。

双 11 邀请函的内部制作过程

你也中了百雀羚的「四大美人计」吗?

品牌:百雀羚

代理商:待认领

投放市场:中国

作为「东方之美」的代言品牌,曾经的百雀羚是走着这样的清新文艺风,用「三生花」、「小雀幸」等听起来就很女神的产品名字征服我的,不过最近他们改弦易辙换上了一条「恶搞」新路子,让四大美人以不同画风齐齐出现在了广告片中。

「终于等到你,我的四美!为什么不开心?是烤串不好吃还是尬舞不好玩?」短片用一种抖包袱神转折的方式,把历史上昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列典故做了重新演绎:昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情……种种突发情况为了抖出最后的包袱——只要有百雀羚,治好你的一切不开心。

一时间,这种《东成西就》式的无厘头在网络上挑起了很多人的讨论欲望,部分差评表示全篇逻辑混乱,百雀羚的出现生硬尴尬;但也有人觉得汉服头牌确实惊艳,造势双十一的噱头是打响了。

BOSE 耳机的新广告,让你看看空无一人的伦敦城长什么样

品牌:BOSE

代理商:Grey 伦敦

投放市场:全球

在音响品牌 BOSE 的新广告里,舞者 Maëva Berthelot 以自由式的舞蹈穿梭于伦敦街头,但无论是在广场,街角还是在地铁站,我们能看到的都只是 Maëva 一个人孤独的身影。广告的背景音乐是电子音乐歌手 Tala 2014 年的单曲《Alchemy》,视频里空无一人的街道上只有 Maëva 随着音乐律动的身姿,那种空旷的自由感,大概你也能从声音和画面中感受到吧。

在最后几秒我们才看到 BOSE 的最新产品——QuietComfort 35 耳机的展示画面,之后镜头又切回到了 Maëva 身上,不过这一次再也没有清晰的背景音乐和空旷的街道了,取而代之的是各种嘈杂的声音和遍布整个街区的行人。但 Maëva 还是没变,她戴着这款 QC 35 耳机,仍旧沉浸在自己的世界里。

广告想告诉我们的是,其实根本不存在空无一人的伦敦街道,这些画面仅仅是 Maëva 的臆想世界,是 BOSE 的耳机隔绝了你身边嘈杂的世界,让你完全地沉浸在音乐里。

耐克全新广告「横空出袭」,致敬那些遭受怀疑却坚定向前的人

品牌:耐克

代理商:W+K

投放市场:全球

26 日耐克上线了新广告「Come out of Nowhere(横空出袭)」,这支广告也出自其老搭档 W+K 之手,中文文案也是出自 W+K 上海的耐克创意团队。黑白的画面讲述着詹姆斯在成长为冠军之路上,所遇到的各种怀疑与否定。而耐克也一如既往地鼓励着詹姆斯和其他运动员,甚至是每一个普通人,只要你相信自己,努力提升自己能力,你就能做到那些别人眼中那些「没人指望你」做到的事,在场上#横空出袭!

没人指望你来这里

没人指望你离开自家那片街区

没人指望你相信

自己能行

没错,他们的确说你是未来的巨星

但他们跟很多人都这么说过

没人指望你来这里

没人指望你传这么多球

更没人指望你用小身板

打出小皇帝的气势

没人指望你来这里

没人指望你打 40 分钟

还一路狂追 40 尺

没人指望你把一次防守

放进生涯最佳集锦

真的,你本不该来这里的

你还是来了

# 横空出袭

十五年后,宝马电影大片「The Escape」重磅回归了

品牌:宝马

代理商:Geisel Productions

投放市场:全球

早在 2001 年,宝马便借助互联网兴起之势发布了系列电影「The Hire」,开创性的将电影营销和网络整合在一起,颠覆了传统汽车广告的模式。当时,宝马集结了包括华人导演吴宇森、李安、王家卫在内的八位国际一流电影导演执导,创作出八部风格各异的广告电影,获得了空前的成功。时隔十五年,本周宝马全新影片「The Escape」重磅回归了。

宝马集团高级副总裁 Hildegard Wortmann 表示,「The Escape」是致敬「The Hair」15 周年的又一次精心创作。片中的领衔主演依旧是在前八部The Hire中饰演专业司机的英国影星克里夫·欧文与宝马汽车。

提到品牌营销的创新,Hildegard Wortmann 表示:我坚信『纯粹驾驶乐趣』可以通过激动人心的故事有效的传递给消费者,借此强化 BMW 品牌的核心价值。凭借好莱坞品质的呈现,全球顶尖明星的加盟,奥斯卡提名导演亲自执导,加之网上首播的形式,我们将再次设立内容营销新标准。

记录更多快乐时刻,可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机

品牌:可口可乐

投放市场:西班牙

在聚会上,我们总喜欢拍一些照片做纪念,但是目前摄像头的范围有限,只能拍摄一定的范围,人一多就麻烦了。于是,可口可乐想到了一个好办法,他们带来了一个名为 Happiness 360°的纸巾盒,这款纸巾盒在顶部放置了一台 360°全景拍摄的小型照相机。相机可蓝牙与手机连接,在手机上开启拍摄按钮,它便能 360°自动抓拍你们的快乐瞬间。

的确,「真正的快乐,一张照片是无法体现的」,用了这个 Happiness 360°,我们就可以全方位的记录下那些快乐的瞬间。而且还能随时查看上传至社交媒体上,这也与可口可乐品牌多年来一直强调的「快乐」很好地结合在了一起。


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