HUNT Daily | 百事可乐将推出 Emoji 瓶;麦当劳用广告牌告诉你实时降雪量

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HUNT Daily | 百事可乐将推出 Emoji 瓶;麦当劳用广告牌告诉你实时降雪量

Rosy | 2016-02-23 15:30

「HUNT Daily」汇集今日优秀新鲜案例,所有案例来源于 HUNT.

今年夏天百事可乐准备推出 70 种不重样的 Emoji 瓶 

可口可乐的昵称瓶火了之后,今年夏天百事可乐也打算开始在瓶身上下功夫。最近,他们宣布将在全球 100 多个市场内开展一个叫「PepsiMoji」的营销活动,同时推出 70 种不重样的 Emoji 瓶。这些「PepsiMoji」全部是由百事设计与创意中心(PepsiCo Design & Innovation Center)创造的,所有图形都是百事 Logo 的圆球形状,并且由红蓝白三种颜色组成。在 2 月 18 日举行的纽约消费者分析集团会议上,百事的 CEO Indra Nooyi 解释道:「Emoji  是时下最流行的语种,但没人能像百事这样把它推广到全世界。而 2016 的夏天,我们就可以『用百事可乐来交流了』(Say it with Pepsi)。」

其实,在去年百事就开始了自己的 Emoji 营销,例如专门的 PepsiMoji 输入法,只要在 App Store 里下载 PepsiMoji Keyboard APP 后就能任意使用这些 PepsiMoji 了;在今年的超级碗中,百事还花了 100 万美元在 Twitter 上推出定制 Emoji 表情,每当有人使用特定的标签,一罐百事可乐就会伴随着提示音在页面顶部弹出。面对百事可乐今年夏天的大动作,可口可乐又会推出什么新对策呢?

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本田充满童心的舞台剧新广告:《与雅阁的故事》 

这次本田新广告的剧本是由一群孩子写的,因为孩子们的想象力往往带来一些意外的惊喜。在这之前,他们曾以与雅阁的故事(Storytime with Accord)」为主题,向孩子们征集故事创意,最终本田选择了一个四岁孩子 Ethan 和一个六岁孩子 Kingsley 的作品,他们把这两个孩子的画作拍成了舞台剧。在孩子们的想象里,雅阁汽车时而变成一艘在海底寻宝的潜水艇,时而变成一辆奔向火星解救公主的火箭车。画面中「大朋友」们的表演配上童声的解说音,整支广告都变得萌萌哒。

四岁 Ethan 的剧本

六岁 Kingsley 的剧本

这两支广告同样是由创意机构 RPA 制作的,与之前走可爱路线的「快乐日」广告Honda Road Reader(本田阅读器)广告,以及设计师「脑洞大开」的广告相似,我们可以看出的是除了「追梦」精神,本田还想把「乐趣」传递。

代理商:RPA

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结合 VR 体验,奥利奥让你参观纸杯蛋糕口味饼干的制作过程

奥利奥的母公司亿滋是较早涉足新兴的虚拟现实社交媒体领域的,最近他们就把这个品牌的第一个 VR 作品发布到了社交媒体上,与大家分享。这个视频主要是为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干,结合虚拟现实的体验效果,可以为你带来仿佛置身其中的临场感。

另外在纽约街头奥利奥还推出了一个名叫 Wonder Vault 的促销活动,奥利奥饼干被制作成一扇门的形状,而在门背后事实上隐藏着一个全新而奇妙的世界。打开之后,你就会看见一个神秘的传送带,拨动拨杆,一个小盒子会随着传送带递到你面前。奥利奥公司表示,希望人们以一种不同以往的方式认识这款全新口味的饼干,得到更好的体验。

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谷歌打算在 Chrome 浏览器里提供新闻推荐,把内容精准推送给用户 

其实谷歌推出过的新闻服务类产品不在少数,包括 Google News、Google Reader、Google Current、Play Newsstand 等等,但如今这些产品大多都已不再运营。为了做好新闻推荐服务,这一次谷歌想到的是 Chrome 浏览器。登陆 Google 帐号后,该服务会基于你的访问记录,来推荐文章。页面中会展示从文章提取的片段,并在用户的新建标签页中保持动态更新。为此工程师们还计划出了如下几个更新频率的方法:每天只在固定时间更新;在充电状态下更新;与上网所浏览的事件关联起来;预测你可能打开新标签的时间,并提前推送。

在看新闻的渠道上,如今人们已经有各种各样的选择了。在国内,浏览器做新闻推荐也早就不是一个新鲜事,就连微信、Facebook 这类的社交软件现在也成为了新闻的阅读器。但从精准推送来看,作为以搜索引擎起家的谷歌,它的 Chrome 浏览器拥有着可观数量的忠实用户,收集这些用户的浏览数据,从而推出精准而个性化的内容推送才是关键。

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麦当劳用广告牌上的咖啡奶泡高度告诉你实时降雪量

近年来户外广告牌一直在在寻求标新立异的方式来夺取消费者的注意力,而且他们越来越开始注重结合新新科学技术,不仅仅给消费者创造惊喜,同样也常常会结合品牌的特点为消费者解决一系列的问题,和消费者产生互动。最近,在通往加拿大滑雪胜地惠斯勒的路上,出现了一个麦当劳的广告牌,这个广告牌的神奇之处在于:一杯普通的咖啡,上面的奶泡标注了高度,而奶泡的高度是根据当时的降雪量数据实时同步而来。

这个广告牌与去年「和太阳一起升起」的广告牌十分相似,根据不同地点制作不同的动态广告牌是近几年来户外广告牌的发展趋势。将科技运用于我们的实际生活才是最大的亮点所在。

代理商:Cossette 

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标签: 案例  HUNT Daily  百事  奥利奥  本田 

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