HUNT 案例集 | 卖炸鸡的肯德基为什么爱在「桶身」上变花样?

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HUNT 案例集 | 卖炸鸡的肯德基为什么爱在「桶身」上变花样?

Rosy | 2016-09-20 17:11

大多数的快消品都喜欢通过新颖别致的包装来促进产品销售,而做为全球连锁的快餐企业,肯德基也在自己的产品包装上带来了许多创意。当然除了包装上博彩,他们还加入了更多技术和互动的元素:让使用者和产品之间产生互动,让产品本身的价值提升,提升消费者的购买体验意向。

互动式包装增添产品趣味和实用性,使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合,则是将 Social 融入产品中,让产品成为一种社交媒介,并能帮助用户实现一种美好的情愫。以下这几个肯德基「XX 桶」,你都尝试过了吗?

快速通道:

六大国漫英雄带来英雄面具桶身

结合奥运「WOW 桶」带来了 VR 新体验

「红色鼓励桶」,敲出奥运新花样

「天生翅粉」的「翅桶」,带来青春活力

「新意桶」——传递爱的味道 

联合爱奇艺推出了定制版「炸鸡桶」

邀请朋友回答问题赢「朋友桶」

能打印照片的智能全家桶


六大国漫英雄带来英雄面具桶身

8 月 1 日,肯德基就在其官方微信上宣布,他们将推出以大圣、哪吒、葫芦娃和黑猫警长等六大国漫英雄为主题的 19 元快乐儿童餐,除了有可以秒变面具的桶身,大家还可以收到 2 本经典连环画。其中还有这样一段文案——「是他们陪伴着我们的童年,教会我们正义、担当、团结和勇敢!但现在,我们都已长大,而心中的英雄们,其实从未远去。」

早在今年 1 月,肯德基就推出过了一个以大圣为主题的套餐,除了有可以秒变英雄面具的桶身和经典连环画外,而与「美猴王」的全新造型一样,这次哪吒、葫芦娃和黑猫警长等五位国漫英雄形象也都是由上海美术电影制片厂设计的。上海美术电影制片厂负责市场营销的范先生,在年初曾对与肯德基的合作给与了极大的肯定,他表示:「与肯德基合作推出『美猴王』周边并获得成功,其背后的社会意义巨大。这是国际著名品牌与中国传统文化之间的互动,也是外国企业与本地文化的完美融合。」

结合奥运「WOW 桶」带来了 VR 新体验

今年夏天,举世瞩目的运动盛会将至,WOW 桶也推出了与运动相关主题。除此之外,肯德基还带来了「WOW 桶」VR 眼镜免费送的活动,各位虚拟现实爱好者可以一边吃着炸鸡可乐,一边看着 VR 奥运视频,享受冰凉夏日的运动激情!


「红色鼓励桶」,敲出奥运新花样

说到奥运时,你一定会联想到喇叭、拍手玩具、手拨浪鼓、哨子……而在中国,「鼓」是传统文化中鼓舞士气的一大工具,轰鸣的鼓声气势如虹,常常激人奋进。因此,今年肯德基所带来的「红色鼓励」就以传统的中华器乐——鼓为灵感,创造出了独特助威方式。这款「红色鼓励」桶主视觉色彩还将中国红与品牌主色做了巧妙结合,桶身印有祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等中国传统元素,带来了 4 款新潮中国风的桶身包装与文案,浓浓的中国味油然而生。用户享用完美味的「红色鼓励桶」套餐之后,可将桶身翻转过来,桶便能化身为「鼓」。


「天生翅粉」的「翅桶」,带来青春活力 

今年夏天,肯德基翅桶再度来袭。在 7 月 4 日至 7 月 31 日之间,大家都能享受到十翅一桶 39 元的优惠。此前由麦肯上海为肯德基 KFC 创作的#天生翅粉#广告片也于月初正式上线,来自#天生翅粉#的青春活力席卷了全国的各大媒体窗口,视频中聚焦这一群爱吃鸡翅的「翅粉」,脚本和拍摄手法都显出了年轻时尚的风格,每个镜头都宣扬出了他们青春有态度的个性,令人热血澎湃。

7 月正是学生们走出校园的毕业季,于是麦肯还以#毕业季#为主题,针对这些「翅粉」们,推出了毕业季篇 OTV 广告「好兄弟不散场」。希望即便毕业后,与朋友相隔千里,但打开肯德基翅桶的那个瞬间,还能把记忆拉回曾经的校园。


「新意桶」——传递爱的味道 

今年 8 月 29 日至 9 月 11 日期间,肯德基推出了心意桶产品,每卖出一个心意桶,便为捐一元项目捐出一块钱,同时还联合自闭症天才画家毕昌煜和新锐设计师 C.J.YAO 推出时尚单品系列,用于回馈消费者及线上公益众筹义卖。通过慈善与艺术、时尚的有益结合,肯德基以坚持不懈的公益投入,温暖诠释中国情怀,向公众倡导 捐一元 爱在身边 的公益理念。


联合爱奇艺推出了定制版炸鸡桶

今年 3 月,肯德基「WOW 桶」开启了电影季营销,联合爱奇艺 ·VIP 会员,推出了四款电影定制版炸鸡桶。而这一次,肯德基找到了喜剧演员乔杉,用诙谐恶搞的画风来刺激大家对大油大肉食物的食欲。作为致敬经典的 WOW 桶电影季,他们还推出了两支 TVC,分别是食欲版的《无间道》与《大话西游》。


邀请朋友回答问题赢「朋友桶」

去年 12 月,英国肯德基推出了「朋友桶」的活动,他们首先在线下邀请了几对好朋友,让其中一人提前在题板上写上问题答案,另一个朋友来口头回答,如果朋友的答案与题板上的一致,就能获得一份鸡腿。肯德基团队将这个线下活动拍成了视频短片在线上宣传,随后他们在官网上发布这个活动的线上版,同样是一个人先写好答案,再将这个链接通过社交软件分享给其他朋友,如果其他朋友的回答和原答案一致,那么他们就有机会获得「朋友桶」。


能打印照片的智能全家桶

聚会吃饭的时候,大家会一起拍个照留个念。于是,加拿大肯德基就在其 60 周年纪念活动期间,推出了一项伟大发明——智能全家桶——在全家桶底部装上了一台打印机。从视频里可以看到,一群朋友抱着全家桶外出聚餐,过程中大家相互合影,然后使用「智能全家桶」通过无线蓝牙连接到手机,打印出聚餐时的照片。


更多肯德基营销案例请点击下图


标签: 案例  HUNT 案例集  肯德基  包装 

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