HUNT 案例集 | 为什么各大品牌都喜欢用 emoji 宣传造势?

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HUNT 案例集 | 为什么各大品牌都喜欢用 emoji 宣传造势?

Rosy | 2016-08-19 16:55

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

当牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的 emoji 表情,当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」,当索尼影业开始筹拍 emoji 为主角的电影的时候,emoji,这些个风格迥异的小小微表情已经是无处不在了。使用 emoji 替代文字与朋友交流早已成为人们日常生活的一部分了,十个「emoji 营销」案例带你了解这个营销界的爆款。

快速通道:

百事可乐:今年夏天推出 70 款不重样的 emoji 瓶

谷歌:新增 emoji 职业形象,强调男女平等

欧莱雅:让你多一种语言去讨论「美丽」

肯德基:K-emoji 诞生,让你尽情自在去表达

星巴克:用「星巴克味」的 emoji 与年轻人沟通

麦当劳:专属生日福利,用 emoji 下单用餐

可口可乐:用 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告

迪士尼:用 emoji 唤起你的童心

智选假日酒店:25 款有关早餐的 emoji

宜家:为了促进夫妻沟通,推出 Ikea Emoji


百事可乐:今年夏天推出 70 款不重样的 emoji 瓶

可口可乐的昵称瓶火了之后,今年夏天百事可乐也打算开始在瓶身上下功夫。最近,他们宣布将在全球 100 多个市场内开展一个叫「PepsiMoji」的营销活动,同时推出 70 种不重样的 Emoji 瓶。这些「PepsiMoji」全部是由百事设计与创意中心(PepsiCo Design & Innovation Center)创造的,所有图形都是百事 Logo 的圆球形状,并且由红蓝白三种颜色组成。在 2 月 18 日举行的纽约消费者分析集团会议上,百事的 CEO Indra Nooyi 解释道:「Emoji  是时下最流行的语种,但没人能像百事这样把它推广到全世界。而 2016 的夏天,我们就可以『用百事可乐来交流了』(Say it with Pepsi)。」

「Say It with Pepsi」营销活动还上线了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片,百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。




谷歌:新增 emoji 职业形象,强调男女平等

今年 5 月,Google 就向 Unicode 技术委员会提议推出一套新的 emoji,以便更好地反映女性和男性所从事的一系列职业,进而更好体现女性在世界舞台上扮演的重要角色。直到 7 月,这套全新的 emoji 才正式发布。Unicode 新增了 11 个 emoji 的职业形象,其中还包含了男性与女性以及不同肤色选项。也就是说,此次更新用户又将拥有 100 个新的 emoji 表情可选用。Unicode 还推出了 33 个现有 emoji 的男性和女性版本。比如,一个奔跑的人的 emoji,现在你可以选择这个人是女性,也可以选择为男性。


欧莱雅:让你多一种语言去讨论「美丽」

欧莱雅(美国)于今年 7 月 7 日宣布推出一套名为「 Beaumoji」的 emoji 表情包。这套表情为追求时尚潮流的狂热爱好者提供了 130 个又潮又好玩的表情。130 个「Beaumoji」表情中包含四个意涵:「It Girl」,其中包括了时下大热的趋势妆容,比如,有许多女性 Emoji 形象中会有着一头渐变色彩的头发和画得很棒的眉毛(On Fleek);「Pampered Life」以欧莱雅的产品为核心元素,展现美丽生活体验,例如,一支美宝莲睫毛膏棒和一瓶兰蔻香水;「beYOUtiful」的类别,鼓励用户去展现彼此独特的个人风格,并分享他们独特的美丽故事;Beaumoji 中同时也包含「 Love」,通过表情表达对所有美丽事物的热爱。

据欧莱雅官方介绍,「 Beaumoji」的灵感来自于社交平台上越来越多关于时尚、媒体话题的讨论量,类似 YouTube,Pinterest,Instagram 和 Snapchat 等平台极大改变了消费者与美妆行业的沟通方式,欧莱雅发现关于时尚、美妆话题讨论量在线上平台激增,但却很少有关于指甲油、唇膏一类的 Emoji 表情或图标,欧莱雅想要填补这一空白,通过个性化的可视化产品满足消费者对于时尚、潮流话题日益增长的表达需求。

肯德基:K-emoji 诞生,让你尽情自在去表达

今年 emoji 日当天,肯德基微信公众号的一篇推文正式宣布了其 K-emoji 的诞生。当吃饱了不好意思开口说「再来一份」的时候,一个鸡翅表情就能瞬间让烦恼无忧。肯德基希望通过这些可爱符号将「尽情自在」的品牌新定位传递给每一个人,鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受,实现自然的沟通与自在的生活。

除了推出一支 TVC 广告,肯德基还在微博和微信上发布了几个 K-emoji 猜谜活动。微博上的两张 K-emoji 大新闻很快被机智的网友找到了答案,两张图分别表示两个时间和地点—— 7 月 17 日晚上八点,上海陆家嘴花旗银行黄浦江边上的大屏幕,以及徐家汇美罗城附近十字路口边的环形大屏幕。

星巴克:用「星巴克味」的 emoji 与年轻人沟通

这一系列的 emoji 出现在一个名为 Starbucks keyboard 的 App 中,这个 App 可以用于 iOS  Android 的系统,其中包括星巴克的表情和自定义键盘,在键盘中你还可以自己选择星巴克的颜色和字体。而其中的 emoji 则是浓浓的「星巴克味」,其中包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。


麦当劳:专属生日福利,用 emoji 下单用餐

1955 年 4 月 15 日,雷•克洛克(Ray Kroc)在美国芝加哥附近的德斯普兰斯(Des Plaines)创立了世界上的第一家麦当劳餐厅,当时的餐单上有:汉堡、芝士汉堡、奶昔、薯条、咖啡、牛奶和汽水。在走过的 61 年里,麦当劳不断为世界带来了惊喜和快乐。在麦当劳生日之际,他们带来了一个特别的想法:或许有一天,发几个表情,就能在麦当劳下单用餐。为此,他们率先推出了一波萌萌哒的 Emoji,同时也希望大家一起来分享天马行空的玩法。

可口可乐:用 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告

今年,可口可乐把 Emoji 瓶带到了台湾,包装上除了各式的 Emoji 外,还配上了台湾年轻人常用的网络用语,让表情符号瓶在学生、上班族、情侣等族群的生活情境更显趣味。针对学生告白,及上班族在办公室被老板叫去谈话复杂的内心戏等生活情境,还拍摄了两支TVC,其中上班族办公室篇更携手「可口可乐」台湾代言人浩角翔起,生动演绎各种主管与下属间互动的趣味情境。

两支短片中充满了各色流行用语:情侣秀恩爱或告白时,最爱用的「抱紧处理」、「爱俗你惹」、「暖男4ni」、「是我的菜」、「你,我可以」、「好喜番」、「被爱ing」等,或面对百般无奈、内心戏上演时必用的「GG 惹」、「人蔘啊」、「有事吗」、「BJ4」、「洗洗睡」、「哭哭」、「灯愣」等。


迪士尼:用 emoji 唤起你的童心

今年 7 月,迪士尼带了史上最大的一次 emoji 营销,此次一共发布 400 emoji,其所有灵感都来自迪士尼和皮克斯的相关动画人物,包括爱丽丝梦游仙境,小美人鱼,阿拉丁,星际宝贝以及其他迪士尼标志性的人物,例如红头发的公主、戴帽子的唐老鸭以及《怪兽电力公司》的主人公迈克华斯基。另外,如果用户想要下载完整版的 emoji,还必须玩一个名为「Disney Emoji Blitz」的游戏,这个游戏类似于国内「开心消消乐」,当你在游戏中顺利找到了相同表情后,才能解锁它们的使用权。迪士尼还为此次营销推出了一部预热短片,四百个卡通形象的 emoji 或许真的能让你回到童年。


智选假日酒店:25 款有关早餐的 emoji

emoji 的使用最初来自于日本 NTTDoCoMo 通信商的 i-mode 系统电话系统,在苹果系统第一次加入了 emoji 之后,它的使用量突然猛增,紧跟着一些安卓和其他操作系统也加入了 emoji 的阵队。根据「牛津词典」年度词汇评选, 在众多强劲的竞争者中,一个 emoji 表情还是脱颖而出,得到了「年度词汇」的称号,那就是 Face with Tears of Joy ( 喜极而泣的脸庞 ) 。近日洲际酒店集团旗下的智选假日酒店在 App Store 和 Google Play 就上线了有关早餐的免费 emoji 表情,这 25 款不同种类的 emoji 中包括肉桂卷,香肠,麦片,酸奶和煎饼等等。

智选假日酒店的副总裁 Jennifer Gribble 在采访中说到:我们将继续丰富表情的类型,给顾客一个有趣又有创意的方式将他们的早餐分享给家人和朋友。「新鲜、干净、简洁」是智选假日酒店所传达的价值理念,目前全球的 2400 家智选假日酒店已经加入了早餐的 emoji 表情,他们希望顾客从快乐的早餐分享开始新的一天,使早餐分享这件事越来越社会化。

 


宜家:为了促进夫妻沟通,推出 Ikea Emoji

荷兰宜家发布了这样一个视频。视频一开始便说男人和女人自从原始时代开始在沟通上就存在分歧(尤其在处理家庭琐事的时候),这就是宜家出品 Ikea Emoji 的原因。Ikea Emoji 是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具,能减少伴侣之间的言语摩擦。这款宜家出品的 emoji,有一系列大家习以为常的宜家产品,宠物,甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸。真是一如宜家“假正经”的幽默方式。

IKEA emoji 


更多 emoji 营销案例请点击下图

标签: 案例  HUNT 案例集  emoji  欧莱雅  多芬  肯德基  迪士尼 

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