品牌深切关心着消费者们的健康福祉,SocialBeta 发布的《2023 节日营销全景趋势洞察》显示,世界睡眠日是 2022 年小众节点营销热度 top2,品牌们各出奇招,致力守护消费者的「高质量睡眠」。今年世界睡眠日也依旧热度不减,成为众多品牌青睐的发声节点:出具大数据报告或白皮书,解读当代人的睡眠状况;通过睡眠好物与疗愈手段,为消费者带来「身心按摩」;以产品为链接,探讨睡眠问题背后的社会议题;叠加其他节点,为睡眠日增添浪漫色彩。
大数据洞察睡眠现状
纵观往年的睡眠日营销案例,多数品牌会将视角放在如何帮助用户获得好睡眠,而今年,有更多品牌开始向内探索,或进行权威解读,或聚焦女性、青少年等细分人群,针对国民睡眠状况进行深入分析,进而改善睡眠质量。
慕思连续 11 年发布睡眠白皮书,并在今年携手中国睡眠研究会首发《中国睡眠大数据报告》,深度了解国人睡眠现状;小睡眠 APP 聚焦年轻女性用户的睡眠难题策划并发布《2023 中国女性熬夜白皮书》,全景展现当代女生在熬夜时的心理、动机和状态;腾讯 QQ 联动壹点灵心理服务平台发布《2023 青少年睡眠质量调查》,了解当代青少年群体的睡眠质量状况。

查看详情2023-03-22
查看详情2023-03-22
身心兼备的多维度「按摩」
为了让夜猫子们更好入眠,各大品牌也是使出十八般武艺。从身体到心灵,品牌们关注的不仅仅是「睡眠」本身,还有「失眠」背后人们的情绪,在结合自身产品的同时,为用户带去更深层次的「心灵按摩」。
ubras 上新了适合陪伴入眠的「呼呼」系列家居服,同时发起了「呼呼就入睡」计划,携手冥想生活方式、家居床垫等众多品牌一起助力好睡眠。失眠的时候,遁入音频空间,在故事与歌声中温暖入眠。潮汐携手导演麦子 ,共同打造「兔子洞」主题睡眠故事,为用户带来美好且充满奇遇的睡眠体验;网易云音乐在这一天发起「失眠招待所」特别企划活动,让每个失眠的人都能在「氛围空间」里找到平复情绪的声音。

查看详情2023-03-20
查看详情2023-03-22
查看详情2023-03-22
用产品链接睡眠议题
夜晚是每个人工作生活之余留给自己那一部分,睡眠大约占据人生三分之一的时间,它对于个人、对于家庭甚至是社会都有着重要意义。一些品牌用产品链接更加宏观的「睡眠议题」,以更新颖的形式讨论睡眠背后的社会议题。
舒达以科幻电影的方式,召集「舒达睡眠拯救总动员」来拯救数月难眠的「熊猫人」;梦百合携手《三体》,用科幻宇宙讲述一个关于「人类孕育新家园」的故事;苏菲则更聚焦于女性睡眠问题,携手时尚博主黎贝卡发起《100 个女孩的卧室》企划,一起分享自己的卧室故事。

查看详情2023-03-22
查看详情2023-03-22
查看详情2023-03-20
睡眠日+ ____
3 月 21 日是世界睡眠日,也是世界诗歌日,还碰巧与春分撞了个满面,在不同节日的叠加下,睡眠日有了些许浪漫色彩,亚朵竹居领读计划邀请到了余秀华和 B 站 up 主江湖举人共同讲述「普通诗人,普通浪漫」;QQ 音乐携手 FLOW 冥想发起公益企划「觉晓计划」,邀请知名音乐人和专业冥想导师,整理助眠歌单,希望用户可以拥抱身心元气的复苏,与内在力量的觉醒。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。