【热点早知道】2023 年这个小众节日，依旧很火！

3 月 21 日是春分，也是第 23 个世界睡眠日。都说「好好睡觉才是人生头等大事」，优质的睡眠能够提升幸福感、减缓焦虑情绪，同时也是身体健康的重要保障。在报复性熬夜、睡眠障碍等问题日渐成为影响人类日常生活重要因素的当下，「睡个好觉」成为一种新式奢侈，睡眠问题也已成为不容忽视的社会健康问题。

品牌深切关心着消费者们的健康福祉，SocialBeta 发布的《2023 节日营销全景趋势洞察》显示，世界睡眠日是 2022 年小众节点营销热度 top2，品牌们各出奇招，致力守护消费者的「高质量睡眠」。今年世界睡眠日也依旧热度不减，成为众多品牌青睐的发声节点：出具大数据报告或白皮书，解读当代人的睡眠状况；通过睡眠好物与疗愈手段，为消费者带来「身心按摩」；以产品为链接，探讨睡眠问题背后的社会议题；叠加其他节点，为睡眠日增添浪漫色彩。

大数据洞察睡眠现状
纵观往年的睡眠日营销案例，多数品牌会将视角放在如何帮助用户获得好睡眠，而今年，有更多品牌开始向内探索，或进行权威解读，或聚焦女性、青少年等细分人群，针对国民睡眠状况进行深入分析，进而改善睡眠质量。

慕思连续 11 年发布睡眠白皮书，并在今年携手中国睡眠研究会首发《中国睡眠大数据报告》，深度了解国人睡眠现状；小睡眠 APP 聚焦年轻女性用户的睡眠难题策划并发布《2023 中国女性熬夜白皮书》，全景展现当代女生在熬夜时的心理、动机和状态；腾讯 QQ 联动壹点灵心理服务平台发布《2023 青少年睡眠质量调查》，了解当代青少年群体的睡眠质量状况。



小睡眠发布中国女生熬夜白皮书查看详情2023-03-22
QQ 拯救熬夜青少年查看详情2023-03-22


身心兼备的多维度「按摩」
为了让夜猫子们更好入眠，各大品牌也是使出十八般武艺。从身体到心灵，品牌们关注的不仅仅是「睡眠」本身，还有「失眠」背后人们的情绪，在结合自身产品的同时，为用户带去更深层次的「心灵按摩」。

ubras 上新了适合陪伴入眠的「呼呼」系列家居服，同时发起了「呼呼就入睡」计划，携手冥想生活方式、家居床垫等众多品牌一起助力好睡眠。失眠的时候，遁入音频空间，在故事与歌声中温暖入眠。潮汐携手导演麦子 ，共同打造「兔子洞」主题睡眠故事，为用户带来美好且充满奇遇的睡眠体验；网易云音乐在这一天发起「失眠招待所」特别企划活动，让每个失眠的人都能在「氛围空间」里找到平复情绪的声音。



ubras 伴你「呼呼就入睡」查看详情2023-03-20
潮汐 × 麦子带你一起进入「兔子洞」查看详情2023-03-22
网易云音乐发起「失眠招待所」公益企划查看详情2023-03-22


用产品链接睡眠议题
夜晚是每个人工作生活之余留给自己那一部分，睡眠大约占据人生三分之一的时间，它对于个人、对于家庭甚至是社会都有着重要意义。一些品牌用产品链接更加宏观的「睡眠议题」，以更新颖的形式讨论睡眠背后的社会议题。

舒达以科幻电影的方式，召集「舒达睡眠拯救总动员」来拯救数月难眠的「熊猫人」；梦百合携手《三体》，用科幻宇宙讲述一个关于「人类孕育新家园」的故事；苏菲则更聚焦于女性睡眠问题，携手时尚博主黎贝卡发起《100 个女孩的卧室》企划，一起分享自己的卧室故事。



舒达睡眠拯救局拯救你的「熊猫眼」查看详情2023-03-22
梦百合 ×《三体》世界睡眠日重磅联名发布查看详情2023-03-22
苏菲携手黎贝卡发起「100 个女孩的卧室」企划查看详情2023-03-20


睡眠日+ ____
3 月 21 日是世界睡眠日，也是世界诗歌日，还碰巧与春分撞了个满面，在不同节日的叠加下，睡眠日有了些许浪漫色彩，亚朵竹居领读计划邀请到了余秀华和 B 站 up 主江湖举人共同讲述「普通诗人，普通浪漫」；QQ 音乐携手 FLOW 冥想发起公益企划「觉晓计划」，邀请知名音乐人和专业冥想导师，整理助眠歌单，希望用户可以拥抱身心元气的复苏，与内在力量的觉醒。