【盘点】10 个海外创意营销案例告诉你,GE 是这样「改变世界」的

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【盘点】10 个海外创意营销案例告诉你,GE 是这样「改变世界」的

Rosy | 2016-10-14 14:22

作者:Ben Davis @ Econsultancy

编译:Rosy

还记得八月,那条「开始让人不明所以,后来却好评满满」的 GE 广告吗?GE 通过一个「码农」的嘴巴,向大家交代了自己的「数字工业」战略,让世界更好一点点,这种含蓄的方式不觉自夸,反而让消费者有了一种对「幕后英雄」的好感。

其实,在营销方面,GE 花了很大精力和预算,他们很早就开始在各个平台上进行全新的尝试,用视频或具有教育意义的内容来获得巨大反响。

这里就收集了 GE 在国外营销的十个创意案例——

1.「章鱼雨」(Raining octopuses)——移动广告营销

今年的夏天,GE 与创意工作室 Mobkoi 推出了一个位于移动端上的全屏广告,我们需要用手抹去画面上的虚拟墨水,才能看到之后的视频广告。

除此之外,这支视频的创意也非常引人注目,在欢乐的交响乐中,一场「章鱼雨」从天而降,当大家都手忙脚乱的时候,GE 却说:「我们能够从容地应对章鱼先生这位不速之客因为我们有智能电网,所以就算下章鱼,你家里的灯也不会灭;因为我们配备了智能的航电系统,所以在高空的乘客也不必为安全担心;因为我们有数字化的医疗设备,所以你也不会为手术做到一半宕机感到手足无措。凭借 GE 商店的强大优势,汇集分享各行业的技术与专长,这让我们可以游刃有余地『跨界』协作,解决问题自然变得轻松惬意。」

2.# instawalk 活动体验——Instagram 营销

GE 在图片社交软件 Instagram 上非常受欢迎,拥有超过 25 万的关注者,上面发布的全部都是有关工程和科学技术的精美大图。例如下面这张 GE 机车的图,这也是普利策奖获得者摄影师的系列作品之一。

但是在 Instagram 上,GE 不想仅是简单地上传一些图片,而是希望将 Instagram 做为一个与外界联系和沟通的工具。于是,从 2013 年开始,GE 就开启了一个名为 # instawalk 互动,邀请网络上一些具有影响力的人或他们的超级粉丝,开启一次参观 GE 工厂的特别行程。之后 GE 还会鼓励这些体验者将自己的经历用照片记录下来,发布到 Instagram 上。这种的营销手段在后来也被很多品牌进行了借鉴模仿。

CE 的首席营销官曾说:「instawalk 活动让大家看到平时难以见到的东西。大多数人想知道事物是如何运转的,GE 通过它来激发着每个人心中的极客。」

3.「绝非不可能的任务」(Unimpossible Missions)—— GE 剧场

这三个视频想要反驳人们普遍的认知,其中包括通过超合金材料保存装置,使得雪球在 1100 摄氏度高温度下不会融化;用传感器收集微小的音频震动,把声音从柏林墙的一头传到另一头;用超级电容器捕捉闪电、发动汽车。当然,这三个超乎常人思维的挑战性实验最终都由 GE 的工程师酷酷地完成了。

目前,这些视频在 YouTube 上的点击量都已超过了 50 万,稍显严肃的画外音加上电影质感的色调,使得这三支短片形成了非常具有吸引力的品牌自建内容。而这三支视频想要传达我们的其实是——「技术可以无限拓展人类的认知界限,将不可能变成可能,世界上不存在绝对的不可能。」

绝非不可能的任务——地狱归来的雪球

绝非不可能的任务——瓶中闪电

绝非不可能的任务——隔墙传音

4.话题版块细分——Pinterest 营销

2014 年,GE 曾拿下过「最佳 Pinterest 经营奖」,如果说 GE 是最会玩最了解 Pinterest 的 B2B 企业,大概也不会有人会反对。除了视觉效果保持一贯的高质量外,在内容策略上,GE 则在 Pinterest 上推出了很多不同的版块,巧妙地将科技与生活进行了结合。

例如「hey Girl」版块中提到「我们的爱情燃烧时间会比真空密封下的钨丝灯泡还要持久」,其他出色的版块还包括「Badass machines」,「That's genius」等等。

5.#6 秒钟科学(#6 SecondScience fair)——Vine 营销

虽然 Vine 平台上只能分享不超过 6 秒的小影片,但 GE 却在这六秒内将 GE 精神与 Vine 平台特性巧妙结合,#6SecondScience 的热门标签是从 2013 年 8 月开始的,用户可以在  Vine 平台上自主上传自己拍摄的 6 秒科学实验短片。这些 6 秒短片让科学变得简单而有趣,展现出了 GE 创新科学的研究精神。

6.#SpringBreakIt——视频广告

这是 GE 在今年年初推出的视频广告,视频里展示了许多材料的试验,例如碾压,风蚀等等使事物毁坏的过程。

GE 非常了解,在社交媒体上,人们对破坏东西这件事是非常感兴趣的。

7.#EmojiScience——Snapchat 营销

GE 曾与纽约大学实验室合作,用 emoji 做了一个有趣又益智的营销活动 #EmojiScience。

在这项活动启动之前,GE 要求它的粉丝们在 Snapchat 上发送一个他们自己最喜欢 emoji,之后 GE 将会完成这个 emoji 实物的小实验,并以短视频的形式发送给粉丝。比如一个粉丝最喜欢「心碎」的 emoji, GE 便会做一个这样实验:在圆柱形玻璃瓶中放置小苏打和醋酸溶液,并在瓶口处套一个爱心型气球,不停摇晃瓶身,小苏打和醋酸溶液发送化学反应后产生的二氧化碳气体越来越多使爱心气球膨胀,随着气体越来越多,爱心便爆炸了,继而得到了「心碎」emoji 的实物。

之后 GE 又将上述的各个 emoji 做成一张元素周期表,作为此次 #EmojiScience 营销活动的一部分,当然里面的元素被随之替换成了一个个 emoji。看到 GE 在 Emoji Science 网站上的这张 emoji 元素周期表已经让人忍俊不禁。同时这个网站还有许多简易的实验教学视频。

emojisci-formediaV2

GE 的全球数字首席营销官说道:「我们一直在寻求创新的方式给予人们在科学方面的启发,同时我们这次把平台转移到 Snapchat 也是一次突破,我们看到了 Snapchat 上年轻人的力量非常强大,Snapchat 和 emoji 是我们能与年轻人对话的平台和方式。」

8.《童梦幻想》(Childlike Imagination)——电视广告

我们很少在广告里看到孩子的天真和无邪,但 GE 的这则广告里,他们却激发了孩子的想象力,通过孩子的口吻解释了我的妈妈在 GE 是做什么的(What My Mom Does at GE)这个问题。

通过小女孩之口,我们知道了她的妈妈在 GE 工作——

「She makes underwater fans that are powered by the moon.」她制造由潮汐供电的水下风扇

My mom makes airplane engines that can talk.我妈妈可以制造会说话的飞机引擎

My mom makes hospitals you can hold in your hand.我妈妈可以让你将医院握在手中(掌上医院)

My mom can print amazing things right from her computer.我妈妈可以用她的电脑打印令人感到神奇的事

My mom makes trains that are friends with trees.我妈妈制造对环境友好的火车

My mom works at GE.我妈妈在 GE 工作

9.GE 报告(GE Report)

如果说上面那些用 Snapchat 做的实验还不够学术的话,下面的这个 GE 报告(GE Reports)就是一个包括了许多数据研究、现象分析和信息的网站。

当然,这里所呈现出来的东西都是非常通俗易懂的,他们制作了很多图像和图表来呈现。从本质上说,其实这里也可以算是一个 GE 的官方新闻发布中心,他们会把一些与客户的案例发布在上面,从另一方面我们也可以看出,GE 也是希望他们品牌的内容能够得到更好的拓展。

其中也有很多内容是来自于品牌本身的一些新闻稿,除此之外,令人印象深刻的是,这个网站还提供定期的邮件订阅功能。

10.Bill Nye 讲解 Emoji 科学

Bill Nye 因美国的科教节目 比尔教科学 而出名,因此 GE 请来了他分别拍了五段视频,在视频中用 emoji 来帮助解释科学概念。这一系列创意其实是第七点 Snapchat 营销的延伸。GE 会在每晚七点在 Snapchat 上推送这些视频,有助于年轻一代更加了解科学。

这五个视频的主题包括——全息成像、气候变化、超级材料等等。


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标签: 案例  盘点  GE  通用电气  emoji  Snapchat  Pinterest  Instagram 

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