【案例】台湾可口可乐为推广 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告

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【案例】台湾可口可乐为推广 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告

墨鱼茄汁饭 | 2016-05-16 14:42

Emoji 的风潮似乎还没有过去!

今年百事可乐在全球范围内的 100 个市场点展开「PepsiMoji」营销,推出印有 emoji 的个性瓶罐。emoji 包装所有的设计都还是采用百事可乐的经典元素——圆球形状搭配醒目的蓝红白,以此创建品牌专有的通用语言系统。

不过总是走在时代前沿的可口可乐已经是品牌进行 Emoji 营销的第二年:今年,可口可乐把 Emoji 瓶带到了台湾,包装上除了各式的 Emoji 外,还配上了台湾年轻人常用的网络用语,让表情符号瓶在学生、上班族、情侣等族群的生活情境更显趣味。针对学生告白,及上班族在办公室被老板叫去谈话复杂的内心戏等生活情境,还拍摄了两支TVC,其中上班族办公室篇更携手「可口可乐」台湾代言人浩角翔起,生动演绎各种主管与下属间互动的趣味情境。

两支短片中充满了各色流行用语:情侣秀恩爱或告白时,最爱用的「抱紧处理」、「爱俗你惹」、「暖男4ni」、「是我的菜」、「你,我可以」、「好喜番」、「被爱ing」等,或面对百般无奈、内心戏上演时必用的「GG 惹」、「人蔘啊」、「有事吗」、「BJ4」、「洗洗睡」、「哭哭」、「灯愣」等。

可口可乐表情符号瓶——告白篇

可口可乐表情符号瓶——职场篇

去年可口可乐就在全球范围内进行了一系列有意思的营销:去年 2 月,可口可乐率先在波多黎各展开行动。消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址,譬如 www..ws(ws= we smile)。注册成功之后,输入此表情符号网站,即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站,和朋友们分享你此时的心情。除了线上的,还投放了户外广告,波多黎各当地的消费者也有在社交媒体上主动发布相关的内容。

用 Emoji 配合流行用语来宣传,既卖萌又讨喜,你买单吗?

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标签: 案例  可口可乐  Emoji  台湾广告 

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