【案例】天猫用几十瓶酒讲了那些关于「遇见」的故事

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【案例】天猫用几十瓶酒讲了那些关于「遇见」的故事

Rosy | 2016-09-06 10:49

从「双十一」到「年货节」再到「超级品牌日」,也许你早已知晓天猫「造节」的能力了。

为了给 9 月的「全球酒水节」造势,在上周末天猫又带来了一支特殊风格的广告。这支广告通篇没有一个真实演员参演,只是用了几支酒瓶却讲述了人一生的故事。

每个人心中都藏着几瓶酒 有甜的 酸的 有烈的 淡的 

我们回味的不仅是酒的味道 还有遇到的那些人

这支视频以一位男性的视角叙述了人生中的不同阶段,不同的酒瓶外形被赋予了不同的性格和身份。小时候是一个调皮而可爱的小酒坛,而结婚时则是一瓶衣着高贵的红酒——

根据最近的《天猫全球酒水消费报告》,我们可以看到无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒,消费者都呈现出年轻化趋势。其中线上啤酒 23-28 岁消费者增长迅猛, 18-28 岁年轻人在购买葡萄酒方面增长趋势明显。不难看出,这些年龄段人也正与视频中的主人公的经历相似——

在酒瓶的独白中,那些「重要」的人一一出场,有从小守护着长大的父母,整天吵来吵去兄弟,偷偷暗恋了许久的女生,还有职场上忙于过场而不再交心的朋友……

两分钟的视频中里,所有场景的切换都依靠于光影的投射效果,将时间的变化更具形式感地表达。一支视频,八张海报,没有人出现,但到处都是人。

每一个遇见的人,都像是一瓶酒,每一次干杯,都是久别的重逢。

或许看完这支视频,你还会想起那支日本老牌文具制造商 Shachihata 三十周年的广告。与之相同,整个短片中没有请到一个演员,但 Shachihata 却用一枚枚印章道尽了上班族的酸甜苦辣。而这则广告还凭借其出色的创意,斩获了 2016 年日本 AAA 广告大赏。

无论是酒还是印章,符号化的主人公都重新演绎了我们的生活,两支短片给我们更多的启发是,当要表现的内容无法超越的时候,我们是不是可以考虑在表现形式上有一些变化呢?

其实,早在今年 4 月,马云就在 Vinitaly 酒展上放话要将每年的 9 月 9 日打造成天猫「酒水节」。而造这个节日的目的也很简单,随着年轻一代消费者成为消费主体,天猫希望细分领域来迎合这些群体的需求;而酒水商家则希望借天猫获得更大曝光,触达更多年轻的消费者

此次「酒水节」也并不是一次传统意义上的电商促销活动,线下近 5000 家酒吧、酒水门店都将参与到酒水的狂欢中,消费者将可以体验线上下单,附近门店 1 小时「极速达」的配送服务。另外,天猫快消事业部总经理方外也在采访时还表示,未来把酒变的更好玩、更年轻化、更娱乐化才是他们的目标。

推出这支独特风格的视频,或许就是他们走近年轻消费者的第一步……


来聊聊:关于酒,你会想起哪些过去?

品牌:天猫

代理商:有门互动

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标签: 案例  天猫  酒水节 

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