【案例】如果古代「顶流博主」拍 Vlog,会是什么样?

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【案例】如果古代「顶流博主」拍 Vlog,会是什么样?

SocialBeta | 2020-11-10 11:00

文/Rosy、lalala

最近天猫国际发布一组「自拍式」海报,可有点叫人摸不着头脑。 

唐三藏西天取经的大家都知道,有谁知道他还从天竺带了个牙刷回来?

张骞出使的旅途充满波折,但是途中竟还有好酒相伴?

郑和下西洋的故事大家耳熟能详,但他的真实身份是个职业买手?

随着跨境运输网络日益发达,如今海淘已经变得像日常购物一样便利。但是海淘并不是近两年才流行的词,它其实自古就存在。近来,天猫国际携手玄奘、张骞、郑和三位「顶流博主」集合成了「海淘天团」,用 Vlog 形式还原了古时的海淘场景。

天猫国际猫机长集结,「海淘天团」古人 Vlog 记录「海淘 2000 年」

形式创新,引发用户好奇

Vlog 是当下热门的视频内容记录形式,但是古人拍的 Vlog 有谁看过呢?天猫国际抓住古人与新潮 Vlog 的反差效果,创新「古人的 Vlog」这一内容形式,展现古今海淘发现之旅,在创意上第一时间引起大家的好奇心。同时,Vlog 的记录能使观众从第一视角领略到这些古代圣贤的海淘经历,这完全颠覆了历史中高大上的圣贤形象,从而塑造出一个个鲜活有趣的人物形象,一下子拉近他们与观众的距离。

内容创新,年轻语境促进二次传播

视频根据不同人物特征高度还原了三位历史人物的形象,视频中复古模糊的画质,人物操着的地道方言口音以及西域的场景还原等等细节,都给观众带来更真实与更沉浸的观感,切实还原 2000 年来圣贤们的海淘经历。

此外,视频还根据张骞出使、玄奘取经、郑和下西洋的三段人物经历,赋予其留学生、开箱博主、职业买手的标签,创意贴切又十分新颖。结合历史背景的无厘头剧情与「公派出国」、「佛像、中号、勿忘」、「都包起来」等年轻现代的用语,使这三则 Vlog 颇具趣味性。这样的方式对于年轻群体显然更亲切、更具有吸引力,荒诞又戏剧的内容也十分有利于视频的二次传播分享。

 主题创新,猫机长跨时空集结「海淘天团」

定位于「有趣的海淘专家」的天猫国际猫机长,每次都在短片结尾中作为神秘人出现,帅痞的 IP 人设、丰富动作性格在丰富猫机长年轻、有趣的 IP 形象的同时,也提升消费者对于其好感度。

历朝历代,郑和、玄奘、还是张骞等古代圣贤都通过各自的方式,秉承着「开拓发现」的精神,带回了很多「海淘」舶来品,或改变或提升了国人的生活习惯。因此,天猫国际此次以「海淘 2000 年」为创意出发点,将猫机长打造为承前启后的「海淘后浪」人设,以跨时空集结海淘天团的创新主题,延续海淘精神,继续为国人带来全球好物,继续带领消费者再发现两千年。

延续海淘古今传承,天猫国际继续发现 2000 年

正如三支 Vlog 中提到的:「中国人从古至今从没停止对新生活方式的追求」,跳脱出 Vlog 中的场景,天猫国际更通过明星号召、H5 互动、历史解读等内容形式,推出以「海淘两千年」为主题的文化传承活动。从「人、物、事」三个维度层层递进,让活动更具传播力、趣味性及价值感。

明星领衔,传承海淘精神

今年 7 月,宋茜和范丞丞就加入了天猫国际成为品牌代言人,这次活动中,两位更担任了「海淘文化传承官」的职务,通过视频等方式号召更多人一起传承海淘精神,守护海淘文化。对于天猫国际而言,两位明星在海内外的影响力,不仅让活动获得了更多的话题讨论,也加深了年轻群体对品牌的关注和喜爱。

古物新颜,发现海淘乐趣

其实海淘精神的传承归根到底还是需要每个人的参与,为了进一步扩大活动的趣味性与参与感,天猫国际通过一支趣味 H5,让人人都成为海淘文化传播使者。用户可以在 H5 中听到宋茜、范丞丞两位明星对不同海淘古物的讲解——

正如三支 Vlog 中,三位古人的舶来品分别与猫机长的现代海淘产品一一对应一样,这支 H5 同样也以古代现代产品对比的形式,趣味性地呈现了 9 种特殊古物,例如夜光杯与葡萄酒、牙刷与美白牙贴、龙涎香与香水、蔷薇露与护肤精油、草药与保健品……在页面的文案设计中,更有「真香」、「猪猪女孩」等现代网络梗,创意贴合又新颖、极具传播力,一方面展现了「海淘 2000 年」的历史探索,另一方面也体现了海淘事业的古今传承。

博览古今,解读海淘文化

对于大众而言,要想更好地传承海淘精神,更需从那些被收录在厚厚的历史书里的故事说起。天猫国际和看理想共同发起「海淘两千年:被三个中国人改变的世界历史」专题,就从人文历史角度解读了中国古圣贤的海淘历史,赋予活动更强的历史人文感与民族感,拔高了活动调性与立意。同时,看理想的目标人群多为高知文化群体,与海淘人群的画像十分重合,二者强强联手,也为天猫国际树立了有品质、有格调的平台形象。

另外,天猫国际与大 V 半佛仙人共创内容的《海淘两千年,淘了个啥?》,更是以独特的方式科普海淘史,引发了朋友圈刷屏。

万国来朝,重现海淘场景

除了在微博、微信、看理想这些平台进行宣传推广,天猫国际还邀请了多位 B 站知名 up 主进行内容共创,以舞蹈的形式还原「万朝进贡」的盛大场景。天猫国际用受年轻人喜爱的内容表达形式,将「海淘两千年」的概念渗透不同圈层,其中 2 支作品视频更登上 B 站舞蹈区热榜,获得了不错的关注度。

总结

在今年疫情的特殊背景下,海淘用户规模持续扩大。作为领先的海淘平台,天猫国际则想在这个节点,和大家聊聊海淘对于中国消费者的真正意义。
张骞出使西域、玄奘西天取经、郑和下西洋……天猫国际用别样的记录方式重现了这些古人的海淘发现之旅。除「海淘天团」的跨时空集结外,借势明星的影响力,让更多年轻群体关注到「古物新颜」的海淘产品,又联合看理想解读海淘文化,天猫国际揭露了在过去两千年之中,国人始终没有停止对世界的探索、对新生活方式的追求。
如今,这个跨境商品能够「一秒下单」的数字化时代,天猫国际想要传递的是——他们不再只是能够让消费者足不出户买遍全球,更是能够与这个时代中国人一起,延续两千年海淘文化的传播使者。

双 11 来临之前,在跨境电商纷纷通过价格战争夺市场的当下,天猫国际则从一个新的维度了获取年轻人的青睐。


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标签: Vlog  品牌升级  天猫国际  跨境电商 

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