【合集】为什么星巴克、百事、泡泡玛特都盯上了这个节点?

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【合集】为什么星巴克、百事、泡泡玛特都盯上了这个节点?

SocialBeta | 2022-04-26 18:00

今年 4 月 22 日是第 53 个「世界地球日」,主题为「珍爱地球,人与自然和谐共生」,在碳达峰、碳中和的目标推动下,品牌纷纷响应国家政策,加入这场绿色的保卫战,呼吁更多人关注世界环境保护。

SocialBeta 在报道中发现,有近 30+ 的品牌案例围绕这一小众节日发声,硬是将「世界地球日」这一小众节点烘托出了大众节日的氛围,不难看出,可持续环保的绿色议题已经成为一个公共性的趋势大话题。

本期合集将从产品&包装、线下装置、机构发声、延续性 campaign 等四个方面入手,带你一览品牌今年都是如何借势世界地球日,释放绿意的。

内外兼修,让产品也成为环保卫士

随着人们环保意识的增强,环保也成为品牌与消费者沟通实践的「绿」语言。在「产品即营销」的理念下,品牌通过产品设计让消费者直接参与到环境保护的过程中,如在溯源端强调原材料的绿色环保,在消费端强调产品包装的可回收性,积极地为消费者提供了一种触手可及的绿色新消费。

豆本豆开启植物有机生活「问候」地球

豆本豆在 4.22 世界地球日这天官宣新品「植物有机豆奶」上市并拍摄广告片,以「植物有机」为题献诗地球。短片用特写镜头记录下植物的四季更迭,生命流转。从春播、出苗、芽绿、结荚、归圆、摇铃再到丰收,通过植物展现的生命力量描绘出大家内心所向往的有机生活的模样,进一步诠释保护美丽地球的意义所在,凸显「植物有机,让地球更有生机」的品牌主张。豆本豆借浪漫情诗的表达感恩地球给予的馈赠,让新品有机奶拥有自然孕育的原生营养,从而给消费者有机品质生活的保证。此外,用户转发微博互动即可有机会获得品牌赠送的由东北有机豆田一年所产的有机大豆。

每日鲜语发起空瓶循环再生计划

4 月 22 日世界地球日,每日鲜语联合爱分类爱回收发起一项空瓶循环再生计划,并上线同主题广告片。该计划将通过正确清洗、分类回收和再生处理多个步骤,实现循环再生 PET 空瓶,使其制成风雨衣、遮阳帽,致「净」奔赴在保护环境的第一线,维持街道整洁、海洋森林纯净的「地球守护者」,同时鼓励消费者积极参与空瓶回收,加入保护地球环境的行列。此外,每日鲜语还特别上市了「沙漠有机鲜牛奶地球日」限定装,并限量发售 100 天,意在邀请消费者共同关注沙漠生态的可持续发展。

泡泡玛特 × 多抓鱼让纸袋「再就业」

正值 4 月 22 日世界地球日,泡泡玛特联合多抓鱼开启「袋袋循环计划」,消费者可在泡泡玛特指定门店凭 5 个 S 号无明显污渍及破损的旧纸袋换取随机款式的「切角蛋糕」一枚。纸袋回收后,将被送往多抓鱼工厂的臭氧消毒柜中进行长达 90 分钟的消杀,在杀灭 99% 的细菌后,纸袋将在指定门店上线,再度投入使用。同时,泡泡玛特呼吁不要因为此次兑换活动造成更多的纸袋消耗,通过这场「闲置袋袋的循环之旅」,品牌希望纸袋能够做到循环复用、袋袋相传,成为真正的环保选择。

感官冲击,用「艺术」解读环保

除了在产品、包装上的「推陈出新」外,品牌也会借助创意装置、艺术展览等多种形式,用更加直观、更具冲击力的视觉体验来呼吁人们保护自然。他们或通过特殊展览让人直面环境污染带来的危害;或以生于自然的产物「反哺」自然;或用废旧的环保物料制作成艺术装置,唤起人们对地球的思考。摒弃传统道路的品牌「另辟蹊径」,在艺术创作中探寻、解读环保的价值。

快手用 48 小时直击一头鲸的「死亡」

4 月 20 日,快手旗下 We 我们工作室在青岛海边,举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展,用 48 小时「直播」了一头鲸鱼的「死亡」。本次展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕,其内部由被清理的海洋垃圾制成,以废为骨,以冰为肤,在阳光的直射下,冰块融化,鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相,并警示公众塑料污染对海洋生物的危害,以呼吁大家关注地球环境。

The Woolmark Company 为鸟儿「筑巢」  

4·22 世界地球日旨在为保护地球环境而设立,呼吁民众积极参与到环保运动中。Woolmark 借此节点也为保护环境发力,将纯天然可再生的羊毛固定在艺术装置内部,将其放置在云南老君山自然保护区内供鸟儿在此构筑巢穴,孕育新生。同时通过可生物降解的环保材料减少对树木和野生动物的伤害,展现出美丽诺羊毛提倡「自然万物,相生相息」的品牌特性,致力于为消费者带来天然的细腻感受。

Vans 喊「地球环保队」集合啦!

在世界地球日当天,Vans 发布了环保创意主题活动。Vans 携手 Surf Chana、Revor Wheatley 等艺术家一起在艺术创作中寻找环保的价值。他们一同将收集到的塑料瓶改造成色彩绚丽的灯塔、将电影片场中回收的环保物料制成艺术装置、用天然的燃料将诗歌创作成动画片……在创意设计中传递艺术家对地球与自然的看法。同时,Vans 也推出了「世界地球日环保」系列鞋服,用产品向更多人传递保护环境的观念,唤醒人们关注无可替代的地球。

另外,Vans 在线上发起了「范事多动手」改造老伙计挑战,要求参与者对已经闲置的 Vans 进行改造,并邀请大家在小红书分享格局大开的改造灵感。活动设置了「跺脚连夸绝绝奖」、「格局大开奖」、「老伙计回春奖」、「范事有你奖」四类奖项激发大家的创作欲,获奖者将获得「自由定制鞋免单券」一张。Vans 倡导大家用天马行空的创意改变生活,守护地球,积极承担了社会责任。

跨界联动,合力躬身环保事业

为了展现企业的社会责任感,品牌与科普类自然媒体或是公益机构跨界联合,共同发起联名或公益活动。一方面,品牌联合地球的「发烧友」——星球研究所、Discovery 探索频道等开启特别企划,为地球送上浪漫祝福;另一方面,品牌精准「对接」中华环境保护基金会、三江源生态保护基金会等公益机构,凝聚环保力量,探索地球可持续发展的更多生机。

方太携手星球研究所定制「地球色卡」

继此前为地球送上一封情书后,此次方太在 4·22 世界地球日这天,联合星球研究所与卫星数据研究机构长光卫星,在距地球 50 万米的太空多角度记录下地球的「样貌」,并以色卡的形式调绘出地球的山河百川与沙漠盆地。无论是「冰川莹白」与「熔岩玄黑」的黑白组合,还是「沙漠灿黄」与「森林苍绿」的黄绿 CP,抑或「盐湖缥碧」与「深海采蓝」的蓝绿搭档,这些多姿色彩既是大自然的美好馈赠,又是人们建立美好家园的基础。

方太一直致力于用创新科技为大众生活提供更多可靠的环保选择,此次联合记录「地球自然色」的举动也是希望借此呼吁大家守护自然生态,回报地球馈赠。此外,用户参与话题互动#守护我的地球色并晒出最美地球色,即可有机会获赠「方太定制周边明月杯」。


腾讯音乐娱乐 × Discovery 邀你为地球「投资」

4.22 世界地球日到来之际,腾讯音乐娱乐集团(TME)联合 Discovery 探索频道发起「寻声万物」世界地球日音乐公益特别企划,邀请音乐人朱婧汐以一生只开一次花的高原植物「塔黄」为灵感创作此次特别企划主题曲《金光宝塔 Golden Pagoda》,用音乐来呼吁大众关注生物多样性。

同时,TME 和 Discovery 探索频道还共同打造了「地球投资官」活动,活动期间用户不仅可以在地球发展投资银行中「保护」麋鹿、水松、库氏砗磲、鹿角珊瑚等 8 种珍稀动物,为生物多样性的建设贡献自己的力量,还可解锁中华穿山甲、朱鹮、玳瑁 3 款 Discovery 探索频道在中国推出的首个数字藏品。

此次「寻声万物」世界地球日音乐公益特别企划 TME 和 Discovery 探索频道希望用音乐凝聚公益力量,增加大众对生物多样性的关注,让珍稀物种不仅可以以数字藏品的形式永存于宇宙,还能够在人们的共同努力下持续繁衍生息。

蔚来 NIO Life 和大自然「联名」

在 NIO Day 2021 ,蔚来正式宣布发起生态共建计划 Clean Parks,支持全球自然保护地使用智能电动汽车、建设清洁能源基础设施,构建清洁低碳的能源自循环体系,守护生态系统的原真性和完整性。同年,蔚来与三江源生态保护基金会启动三江源国家公园绿色生态共建计划,共同助力三江源国家公园建设。

正值世界地球日,蔚来原创设计生活方式品牌 NIO Life 发布「Clean Parks·国家公园系列」,该系列包括 4 种三江源特色的国家级保护动物——雪豹、藏狐、藏羚羊、黑颈鹤的原创 IP 产品,以及青海代表性文化符号、历史悠久的非遗工艺——青绣系列制品。品牌承诺该系列销售额的 25% 将作为生态保护基金,捐赠蔚来⽤⼾公益基⾦会及三江源生态保护基金会,和消费者共同助力环保和非遗文化推广。

蔚来表示,希望通过推出三江源的动物和青绣系列制品,唤起人们对这座世界上最大国家公园、「中华水塔」三江源的关注,加深对保护动物的认知,以及让青绣这项古老的非遗工艺带来更多生机。

欧莱雅呼吁守护最后一片净白

巴黎欧莱雅联合腾讯新闻、中华环境保护基金会共同发起「守护冰川白」公益活动,同时发布了《「守护冰川白」——2022 中国冰川白皮书》。白皮书中包含了中国冰川知识科普、冰川加速消失的现状、导致冰川消失的原因、消费者绿色购买调查结果及欧莱雅可持续发展计划介绍。

欧莱雅将冰川定义为「地球最净白的肌肤」,而品牌旗下产品注白瓶具有美白功效,所以欧莱雅以白皮书的专业性来证明注白瓶的卖点,欧莱雅注白瓶不仅以实力守护肌肤净白,还会通过减少生产过程中「碳排放」的方式延缓冰川消融,守护地球的最后一片净白。

此外,欧莱雅还联合代言人李易峰发布环保短片《守护最后一片净白》,讲述碳排放给冰川带来的伤害,呈现人类社会进步与冰川消融的鲜明对比。

持续为环保发声,助力绿色生产

对于坚持以「可持续环保」为发展理念的品牌来说,世界地球日只是他们为绿色议题发声的一个短期窗口,他们对于「可持续环保」的实践落脚于日常的各个环节中,从设计理念到产品包装,绿色供应链到回收利用,产业链生态闭环里的每一环都渗透着环保理念。品牌在助力行业健康发展的同时,也为消费者提供了更加绿色环保的生活方式。

百事携手蔡徐坤「拒绝标签」

此前借势 3.22 世界水日,百事可乐于 4 月在国内推出首款「无标签」的百事可乐。近日,百事可乐携手代言人蔡徐坤开启「百事正持计划 pep+」,发出「为地球做一些减法」的倡议,邀请大众一同践行绿色环保风潮。据悉,围绕可持续环保,百事一直都在持续推进「与蓝同行」的长线公益项目。此次企划在「无标签」可乐瓶身的基础上进一步提出「去除瓶标」、「再生材质」和「好好回收」三大目标,对瓶身使用再生塑料加以循环利用,这些都是百事可乐在产品层面践行低碳环保重任的又一大举措。

星巴克邀你交接「明天的美好」

今年是星巴克推行「GOODGOOD 星善食主义」行动的第二年,星巴克迎来 2022 年「GOODGOOD 星善食™」系列上新,推出了包括「明日的拿铁」在内的创意饮品及食品。「明日的拿铁」在生产过程中,严格把控咖啡豆种植的环保标准,特别选用燕麦奶以减少碳气排放,并在销售时提倡「轻」装上阵,减少对包装的消耗。从种植、加工到出售,品牌由内到外地切实贯彻「可持续发展」的理念。星巴克一直将「可持续环保」作为实践信条,在激发顾客参与体验的过程中,不断壮大着企业的社会责任。

宝洁用一年时间书写一封回信

在去年「地球日」前夕,宇宙首席星际探险家「星星小朋友」以司令的身份给地球同胞们写了一封信。呼吁每一个地球人爱护这个星球。今年「地球日」前夕,宝洁以星星「地球可持续发展盟友」的身份给她写了一封回信。宝洁告诉星星:过去的这一年,宝洁响应她的号召,继续加快应对气候变化行动,制定了「净零 2040 」可持续发展目标,并邀请更多人一起从在家的小行动开始,保护我们的星球。宝洁希望,通过聚焦气候变化、废弃物和水资源三大关键挑战,将宝洁中国「使命 2030」可持续发展目标贯穿顶尖品牌、全球供应链、社群和员工,以实现可持续发展规模化效应,让地球家园变得更加美好。

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