星巴克邀你交接「明天的美好」

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星巴克邀你交接「明天的美好」

SocialBeta编辑部 | 2022-04-14 16:00 | 案例原链接

今年是星巴克推行「GOODGOOD 星善食主义」行动的第二年,赶在 4 月 21 日世界地球日到来之际,星巴克迎来 2022 年「GOODGOOD 星善食™」系列上新,推出了包括「明日的拿铁」在内的创意饮品及食品。「明日的拿铁」在生产过程中,严格把控咖啡豆种植的环保标准,特别选用燕麦奶以减少碳气排放,并在销售时提倡「轻」装上阵,减少对包装的消耗。从种植、加工到出售,品牌由内到外地切实贯彻「可持续发展」的理念。

同时,星巴克计划与广大顾客完成 100 万次的「明日交接仪式」。活动期间,顾客只需在星巴克上购买相关指定产品,即可得到一杯免费的中杯「明日的拿铁」,赠给自己的微信好友。在 4 月 22 日地球日当天,星巴克还将为完成「明日交接式」的有星人送上小小惊喜。品牌旨在通过「转赠好友」的参与式互动,触发更多消费者的环保意识。以具体到个人行动的小切口出发,让消费者真实地感受助力「环保活动」带来的正向反馈。

「GOODGOOD 星善食主义」是星巴克持续推动「环保理念」的可视性实践成果。去年,星巴克就发起了「GOODGOOD 十日挑战」,吸引众多顾客参与其中。今年,星巴克通过「明日交接仪式」把 GOODGOOD 生活方式传递给更多人。星巴克一直将「可持续环保」作为实践信条,在激发顾客参与体验的过程中,不断壮大着企业的社会责任。[SocialBeta]

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