凛冬已至，而从《乐队的夏天》中火出圈的五条人依然余温不减，就像仁科曾在采访中直言不讳地说「来到《乐队的夏天》是为了名和利，也为了更多的人知道我们的音乐」一样，节目结束后五条人在商业合作上的成绩也确实如同在节目中一般开了挂。受雪碧等品牌邀请参与演出，为天猫超市、滴滴特惠快车创作主题曲，担任电力大使并出演一加新品广告片，中国平安以他们的故事为蓝本拍摄音乐故事会……选择与五条人合作的品牌纷至沓来，五条人通过《乐队的夏天》这个平台着实大火了一把。

让乐迷们一次次乐此不疲「打捞」复活，最终在节目中以年度 HOT2 乐队的成绩证明了其超高的人气的五条人，自 2008 年成立，已正式发行了包括《县城记》、《梦幻丽莎发廊》在内五张专辑，初见看似有些散漫的五条人其实已经在音乐上坚持了十二年，比起黑马一说，五条人或许更像一匹特立独行的野马冲进了《乐队的夏天》，让更多的人终于认识了他们。

而当《乐队的夏天》落幕，走出节目的五条人又是凭借着怎样的潜质，让品牌方愿意挖掘与这个宝藏乐队的契合之处，进行品牌传达的呢？

关注小人物生活，连接受众达成情感共鸣

《道山靓仔》、《童年往事》、《问题出现我再告诉大家》这些歌曲一响起，仿佛就轻易被潮湿的海丰气息所裹挟，当你在公交车上放起五条人的歌望着车窗外流转的街景，看着道路上奔波熙攘的人群，顿时一切琐碎嘈杂的日常仿佛也都变得生动可爱起来，五条人歌曲中营造出的画面感，通过平实的歌词，传达着五条人对于个体人物以及社会变迁的观察。

或许正是窥见五条人作品中这种对于日常生活的描摹，今年 9 月 9 日，支付宝联合天津地铁邀请到五条人，在地铁里开了场小型演唱会。来到地铁站唱歌，五条人希望把这次演出献给那些早出晚归、认真生活的人，地铁中穿流的人群、发生的故事正是五条人歌曲中描绘的市井百态，也是支付宝所联结的普罗大众。

在这次上下班途中的小确幸中，支付宝推广了软件上的便捷功能，也鼓励更多人选择公共交通的出行方式，践行低碳绿色出行的环保理念。而与五条人一起，支付宝也希望人们在逼仄单调的地铁站，在平凡重复的日常之中也能有一些趣味，就像五条人的歌词一样，以鬼马的想象里去突破琐碎的日常。通过五条人作品中小人物的故事引起人们的情感共鸣，在这种合拍之中支付宝让人感受到作为国民支付软件对于广大受众的体察与关怀。

捕捉「小镇青年」形象，进行风格化表达

除了其作品中的独特性，特立独行也满溢在五条人成员们的形象上。古惑仔式发型、花衬衫、人字拖、皮夹克、黑墨镜的组合自带一股小镇青年的气息，随性洒脱、无拘无束的风格也在现在提倡精致感的消费语境里显得格外珍贵。

捕捉到这一特点的博朗向五条人发出了合作的邀约，在剃须刀广告中，往往是设定精致利落或硬朗热血的男性形象，来展现剃须刀的科技智能的功能性，而在这次与五条人的合作中，博朗一反惯性玩法，将场景搬到演出后台，让仁科从五条人经典的红色塑料袋中掏出剃须刀，在上台前轻松爽快搞定胡须问题，加上乐迷熟悉的五条人穿着豹纹裤衩加上蹬着人字拖上场的特色，以及仁科仁式英语「Made in Germany」略带喜感地露出品牌信息，最后引出「潇洒人生，直来直往」的 slogan，反而给人耳目一新的感受，科技智能的剃须刀也可以通过轻松有趣的方式去展现，将冷冰冰的科技家电融入生活，诠释得更有温度。

音响品牌 Bose 也做出了类似的尝试，其新推出的带有前沿声学黑科技的智能音频眼镜，通过仁科和茂涛复古摩登的风格及搞怪轻松的肢体语言，在片尾两人对话框的设计中引出产品打电话、听音乐、导航的功能点，通过拥趸众多的五条人风格化的演绎，将产品精准传达给乐于琢磨科技小物的年轻人群。

两支品牌借助五条人身上不拘一格、天马行空的气质特点，为其设计出不同以往注重科技感的呈现方式，在产品信息的传达上找到了风格化的表达。

借助五条人的洒脱无畏，传达品牌主张

而还有一些品牌则想跟五条人这支看似老势势（广东方言，形容人很拽）的乐队进一步聊聊生活。

沃尔沃联手新世相、五条人拍摄的短片，以「人生这场马拉松，到底应该怎么跑？」发问，展现穿着笔挺西装跳街舞的人、玩极限运动的可爱女孩等形象，通过仁科的旁白讲述，展现在生活目标和方式都趋同的当下，打破他人束缚的条条框框的可能性，并引出沃尔沃此次赞助 2020 上海马拉松「管他怎么跑，奔跑本身就是意义」的主张，这也正与仁科所说的「不要为了抵达目的地，而忘了生活本身」不谋而合，将五条人身上的洒脱无畏，不会因为太在意结果而焦虑畏缩的态度与品牌主张很好的串联在一起，传达到观者心中。

将「立足世界，放眼海丰」写在歌词本上的五条人，用难以界定类型的音乐描绘着他们的灵感根据地，以小人物的喜怒哀乐反映着时代的变迁，不刻意追求高级，不故意表现得反叛，不局囿于情情爱爱，如同一个平静的观察者，用最通俗直白的语言叙述着生活本身，让人们去观察、去理解生活的本质。「宁愿土到掉渣，也不俗不可耐」，五条人如同标志性的红色塑料袋一样，贴近生活而又鲜活亮眼。

或许众多品牌也正是看到了五条人身上的这份真实畅快、肆意洒脱，想以轻松自然的方式去玩出些有意思、有意义的内容，品牌通过挖掘五条人作品、形象、精神上自成一派、特色鲜明之处，找到自身与其志趣上的共通点，走出差异化的营销路线，在或是风趣幽默或是与受众达成共情的方式中，完成对受众的触达。