【案例】5 个案例告诉你,下雪了,品牌借势营销可以怎么玩

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【案例】5 个案例告诉你,下雪了,品牌借势营销可以怎么玩

一品内容官 | 2016-01-22 14:02

编者按:本文由微信公众号 一品内容官(ID:content-officer)授权 SocialBeta 发布。

天冷了,下雪了,朋友圈的晒雪大赛开始了。内内表示我在上海毛都没看到啊!谁的城市正下着发个美图给我观摩下。

话说一到这种自带氛围的特殊天气,都是品牌借势的大好机会,不过除了晒晒逼格照,品牌们还会有哪些新鲜玩法呢?

Nike 分分钟能让你冲出去的「snow day」  

天太冷,地太滑,统统不是借口。Nike 借着这冰天雪地,叫人们赶紧来室外疯狂一把。简单粗暴、够劲也够范儿,配合着节奏感十足的背景音乐,使整支广告片都十分带感。看完想立马和小伙伴冲出去,当然怎么能忘了穿上 Nike 的运动装备呢! 

芝加哥遇暴雪,墨西哥旅游局借势

2015 年初,芝加哥遭遇暴雪,这对很多人来说是灾难,但对墨西哥旅游局来说却是最好的契机。李奥贝纳广告公司邀请街头艺术家 NosE Lanariz 利用积雪在墙上打广告,广告语是「take your clothes off」(脱掉你的大衣吧),旁边附带墨西哥旅游局的网站地址。

某珠宝店促销,只要下雪就免费

位于美国北卡州某个小珠宝店老板,喜欢推出「免费」的促销活动,而且惊人的是他的免费促销竟是和老天在对赌,靠「天气」来免费!他对市民们说:各位,只要 Asheville 市在圣诞节那天积了 3 寸厚的雪,你买的珠宝就算你免费 。

其实,这个老板只是使用了一个有趣工具,叫「气象保险」,等到促销活动结束,隔天这个老板赶快去下订买这些成交珠宝总额的天气保险,他永远不会吃亏。这个促销活动恰好利用了消费者的想占便宜的侥幸心理:假如雪真的下了三寸厚呢?!

甲壳虫,我的车「比较容易推」

甲壳虫的经典文案:「就算是车子在大雪里陷住了,甲壳虫依然有个很好的优点——比较容易推。」 简直无敌了。

艺术家 Simon Beck ,雪地就是创意领地

一场雪也是一块画布,足以成为一个大的创意领地。

这位叫 Simon Beck 的英国老大哥,从 10 年前开始在雪地里「作画」,不用颜料不用笔,主要靠「一步一个脚印」,每个冬天会「画」出 30 幅作品,各种创意「尽收脚底」。如果植入的是品牌创意呢?

平均每幅 5—10 小时完成,不怕冻的可以尝试下,不过在南方想实现这样的壮举还是很有难度的。

标签: 案例  借势营销 

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