【案例】士力架拍了一部《备考饿货降妖记》,看 TFBoys 如何与妖怪大战三回合

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【案例】士力架拍了一部《备考饿货降妖记》,看 TFBoys 如何与妖怪大战三回合

墨鱼茄汁饭 | 2016-04-11 13:39

TFBoys 为士力架拍了一部「降妖记」大戏?

上周 SocialBeta 就注意到在士力架的官方微博上发布了不少 TFBoys 的摄影棚花絮,在昨天@士力架中国发布了剪辑手法一支宛如史诗级大电影一般的预告片:预告片背景音乐气势恢宏,旁白一本正经地揭示剧情中引人入胜的部分:「考试迫在眉睫,TFBoys 遭受空前挑战!兄弟为何决裂?神秘人究竟是谁?TFBoys 究竟能否攻克备考难关?史诗级备考大戏 TFBoys 倾情演绎!」

在今天士力架在其官方微博才正式发布了「士力架×TFBOYS 史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」。这支视频中@TFBOYS-王俊凯 @TFBOYS-王源 @TFBOYS-易烊千玺 跳进了二次元世界,和三个「妖怪」大战三回合。

在 Round 1 中,王俊凯和易烊千玺发现好友王源被「特『困』生妖」所袭,王俊凯和易烊千玺使出了「五年高考、三年模拟」以及「闹钟」等高中生熟悉的「大招」都没能打死妖怪;

在 Round 2 中,王俊凯被「小蒙物妖」附身,甚至把李清照归类为「巧克力派」诗人,让其他两个队友使出「风油精」大招……

在 Round 3 中,易烊千玺被「背多愤妖」附身,怎么也背不出东西……

在三战「特『困』生妖」、「小蒙物妖」、「背多愤妖」的回合中,TFBoys 最终都是靠士力架打败了妖怪。最后旁边娓娓道出:「一夕间,考试界恢复了往昔的平静,在士力架相助下,TFBoys 制服饿妖终成备考大神,考上重点高中。」

此外,SocialBeta 还得知此次的广告片除了在官方微博发布之外,另一个广告投放阵营则是 00 后们聚集的 QQ 空间,还在 QQ 空间投放了 H5 小游戏,鼓励大家收集「妖怪」赢取战利品包裹。我们看到除了「背多愤」、「小蒙物」、「特『困』生」这些妖怪之外,还有「慌太急」、「阿烦达」、「牛小钝」等怪物,品牌这次也许是希望让各位努力学习的初高中生们能在饥饿的时候想起这个巧克力界的「抗饿大品牌」。士力架每年在中国都会根据「饥饿」这个概念玩出许多无厘头的搞笑营销活动。这次推出的「士力架史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」携手国民小鲜肉 TFBoys 融合了谐音梗以及高中生们熟悉的很多概念,让人忍俊不禁。

回想起去年士力架推出「昵称包装」是,推出的系列广告片中请来了主演《甄嬛传》中华妃角色的蒋欣,化身为「华嬷嬷」,注入独特的中国清代元素和中式幽默。从 2013 年该品牌请《大话西游》中唐僧罗家英主演士力架广告,开辟「饿货卫视」节目---邀请谐星贾玲、叫兽易小星等人主持,以及前年邀请著名喜剧演员憨豆先生在 TVC 中打饿货拳。

士力架每次在主打「饥饿」口号的同时也擅长结合中国元素,并且用幽默搞笑的风格去塑造自己的品牌形象。可以说士力架在中国的营销活动既契合了品牌的全球定位,又突破了糖果类广告的范式。其年轻化,口语化的宣传更加迎合了年轻消费者的心理。

标签: 案例  士力架  TFBoys 

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