【案例】这个「有毒」的 H5 ,竟是腾讯和故宫博物院的主意!

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【案例】这个「有毒」的 H5 ,竟是腾讯和故宫博物院的主意!

肉丝儿 | 2016-07-06 16:33

毫不意外,昨天一个名为《穿越故宫来看你》的魔性 H5 在朋友圈被刷屏了。

没错,就是这几年像开了挂一样靠卖萌耍贱而吸粉无数的故宫博物院和腾讯一起打造的。在玩坏了雍正、同治皇帝、慈溪太后和明武宗之后,故宫博物院的同学们这次拉上腾讯,将魔爪伸向了...明成祖朱棣。好吧,这回我们的大明皇帝又被怎样清奇的画风带上了跑偏儿的路呢?来看看:

在这个 H5 里,沉鸷老辣的大明皇帝朱棣「被迫」化身成了一个 Rap 歌手,带上墨镜、跳骑马舞、玩自拍...(不敢想象老朱他老人家泉下有知作何感想...)。来感受下这「有毒」的画风:

(活的老朱隆重出场了)


(老朱版江南 Style 骑马舞)


(呵,开始卖萌自拍上了..)


(鬼畜版明朝码农,我只看到了那个飞出电脑屏幕的伊妹儿)

再来欣赏下这段魔性的老朱版 Rap 歌词(还别说,莫名的好听):

大家好 你们可以叫我老朱

出入都坐轿子 有侍卫保护

你知道我就是大明的皇帝

日理万机真的没有那么容易

皇后我有一个 后宫妹纸三千

大家都很羡慕我快活似神仙

但是管理江山要批好多进谏

生活应该一些时刻 迎来一些改变

插着我的充电宝 刷着我的朋友圈

手机里面就像我的乐园

QQ WeChat 

next I know that

我还要继续安装更多更多的 App

我的表情包已买不到

各种自拍的角度我最爆

如果你有新的东西要让我知道

发来我的邮箱 我会 check Now

let’s idea 

...

关于这则 H5 ,实在亮点太多,能看出团队们满满的用心度啊。就拿下面这张截图出来的「大佬的朋友圈」来说:给自己取名「萌朕」的老朱本人,比如给老朱点赞的「活的」明代历史人物们,再比如皇贵妃以及少傅的朋友圈日常...

 

当然,除了老朱 Rap 了自己的得瑟日常之外,不难发现朋友圈、QQ、QQ 邮箱等腾讯的产品也轮番登场出现在了 H5 里,时刻不忘暗示你这是一条与腾讯有关的 H5。

(你没看错,嫔妃带了 VR 眼镜)

果不其然,老朱唱着唱着,便哼到了正题,原来这是腾讯要办 Next Idea 创新大赛了(该大赛据说是关注艺术和技术领域青年创新人才的平台)。这阵仗,搬来了皇帝老儿来吆喝宣传大赛,也是够胆大的。不得不承认,这种说唱形式与故宫传统元素的结合,竟然毫无违和感,深讨客官们的喜爱啊。

 

其实,自从今年宝马 M2 的一支 H5 《该新闻已被 BMW 快速删除》在朋友圈刷屏之后,不难发现 H5 的形式正在朝越来越丰富有趣的路上发展,观众对 H5 的口味要求也越来越刁。如何找到合适的切入点,玩一场出色的 H5 营销战,变得尤为重要。但对于故宫和腾讯来说,这次他们似乎找到了一个很好的点:将原本枯燥乏味的历史元素,用说唱的形式结合时下热点社交产品,有趣讨巧,容易引起传播。更别提故宫博物院近年来攒起来的超高人气,本身就自带爆点的属性了。只不过对腾讯来说,故宫博物院有可能会抢了其风头,但不管怎样,对腾讯来说这次营销是成功的,达到了宣传的目的。

到了这里,只想问一句:这个「有毒」的 H5 ,你中毒了么?


扫描下图二维码即可观看《穿越故宫来看你》 H5:

标签: 案例  h5  故宫  腾讯 

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