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【毕业 X 年】毕业 2 年:90后新鲜广告人的「迷茫」追梦之旅

【案例】宝马 M2 未上市,H5 就刷屏了

clovey | 2016-04-14 15:01

2015 年 10 月,宝马发布了 1 系 M Coupe 的下一代产品宝马 M2 Coupe。作为 BMW M 在紧凑型高性能车市场的全新力作,全新的 BMW M2 专为「崇尚速度与激情、时尚与活力」的新一代年轻驾驶者打造。今年三月初,宝马中国宣布了旗下的 M2 双门轿跑车在中国的预售价为 65 万元人民币,新车将会在 4 月开幕的北京车展上正式发布。为了给 M2 上市造势和吸引更多的潜在客户预订,宝马中国做了一条刷屏的 H5。 

4 月 13 日晚,宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被 BMW 快速删除》的文章,看到标题会以为是微信运营发错内容,点进去看正文是「谁是这次事件的幕后操盘手?」。文章悬念的标题引起我们的好奇心,并通过内文来引导用户去点击「阅读原文」。点进去之后就是一个 H5,通 H5+ TVC的技术实现了一般 H5 做不到的效果,「页面扭曲」、「视频碎裂」等炫酷的内容呈现一下子抓住了我们的眼球,在引得不少人在朋友圈分享。关于这个 H5 的体验,可以扫码体验或看以下的视频。

长按或扫描二维码体验

   

据悉,这个 H5 由宝马中国的社会化营销代理商前线网络操刀。目前这篇文章已经突破 10万 +阅读,点赞数超过 2000 ,前线网络向我们透露:截至目前 宝马 M2 这个 H5 的浏览 超过 100 万次。之所以能有这么好的效果,主要是因为通过官方微博的逆向文章很能抓眼球,充分调动好奇心,而 H5 的制作也超越受众的预期,尽管此前有类似的技术,但是通过不同的呈现方式,将精彩内容层层递进,那么刷屏就不奇怪了

此前腾讯互娱市场部创意设计中心发布的移动页面用户行为报告指出「加载超过 5 秒就会有 74% 的用户离开页面」,对于大部分的 H5,一般消费者是几乎看不到,更别说分享。如何能够在一打开页面就吸引消费不容易,而能体验完的更难,最后还能让消费者分享出去,从传播的角度来说已经算得上是优秀的作品。宝马 M2 这个 H5 创意层面不算很出彩,但发布时机选得很准,细节执行的确出色。正如 SocialBeta 作者李怡说的「对于 H5 这种载体而言,比创意更重要的是执行」

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标签: H5  宝马  M2  前线网络  BMW  案例 

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