【案例】奔驰想像 Pokémon Go 一样抓「精灵」,只不过是在 Snapchat 上

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【案例】奔驰想像 Pokémon Go 一样抓「精灵」,只不过是在 Snapchat 上

肉丝儿 | 2016-07-20 11:53

这些天, Pokémon Go(口袋妖怪)彻底在全球各地刮起了「妖风」,游戏发布的第一天,任天堂就将 400 多万美元收入了囊中。这居高不下的人气, 一时半会儿还真降不下温来。

早在口袋妖怪没有火之前,其实 SnapChat 上奔驰的一些粉丝就已经开始玩「抓拍精灵」这件事儿了,只不过抓的不是 AR 宠物小精灵,而是奔驰旗下的 MINI 车—— Smart (Smart 中文名也叫精灵)。

「多年来抓拍 Smart 已经成为消费者在社交媒体上分享他们看到 Smart 的一种方式了。通过对《宠物小精灵》现象的分析,Smart 决定在SnapChat 上开展这一『寻宝』方式来进一步推动抓拍 Smart 活动。」MBUSA 市场服务部的总经理 Mark Aikman 解释道。

于是上个星期开始,奔驰美国决定「官方鼓励」大家随手抓拍 Smart,并在 SnapChat 上 @ SmartcarUSA 这个账号进行分享。这样一来,既蹭了一回热点,又顺势将自家的  #Smartspotting 活动推向更火热的地步。

可以明确地是,奔驰 Smart 这次活动的目标群体是「Y 世代」这类消费者,毕竟现在玩 Snapchat 的还是已年轻人为主,加上 Smarat 本身的车型也更合年轻人的需求。这样一种借热点,顺势推动升级品牌在社交媒体上已有的 UGC 活动,不失为一种轻松机智的做法。既借势炒了热点,又是一场品牌与粉丝间的互动。这种方法其实乐事也做过类似的活动,让用户们将在 Instagram 上已有的照片上传到乐事官网上,定制一袋以自己照片为封面的乐事薯片。乐事的这场营销活动就是一个把社交网络上已有的关于品牌的文案、图片及故事等素材二次利用,调动粉丝创造力做互动营销的经典案例。

话说回来,不管怎样,口袋妖怪依然是本周非常火的话题,对于如何利用这个热点把消费者吸引到店里,这个话题零售商们还是非常感兴趣的。 


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标签: 案例  奔驰  Snapchat  Pokemon  AR  VR 

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