【案例】兰蔻最新款「鸡尾酒口红」:用前摇一摇!

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【案例】兰蔻最新款「鸡尾酒口红」:用前摇一摇!

肉丝儿 | 2016-05-30 17:55

亲,使用这款口红之前请先摇一摇。

你没听错,真的不是果粒橙,是兰蔻新推出的一款唇油(Juicy Shaker),官方名叫空气轻垫唇油。


外表看,十足的鸡尾酒调酒瓶造型,唇油的颜色也足够鲜艳多汁,还分了两层。味道更是「油如其名」,集齐了 14 种水果味,比如芒果狂想世界,樱桃交响曲,还有个人感觉最棒的一个名字「Mint to be」(官方中文名:就是要薄荷),其余的还有爆炸柠檬、波西米亚覆盆子等。对了,摇起来的声音还特别像马提尼在调酒瓶中摇晃的声音。看来兰蔻真的是摆出一副要好好做美妆界调酒师的架势了嘛!

据悉,这款摇一摇口红的灵感来源于 19 世纪 40 年代的 Cocktail Shaker lipstick (调酒器唇膏)和 19 世纪 90 年代的果冻亮唇蜜。

为此,兰蔻还特地做了专门的网页,除了温馨提醒大家「用前请轻摇」之外,更发起了一个「Shake Tape」的线上活动:让使用者选择一个主题(如狂野、不可抗拒、亲爱的)对着镜头拍 4 张自拍照,然后不停摇晃鼠标进行「配料混合」,最后,一张 GIF 图像就会呈现在屏幕上。用户可以选择 #ShakeTape、#BanTheBoring 作为标签在社交平台进行分享。(体验地址:https://juicyshakerexperience.com/shake-tape/en_US )

「老实说,Juicy Shaker 让我重新做回了小孩。我不用再担心今天唇膏能保持多久,反而开始享受唇膏触碰上嘴唇的感觉,特别是当唇膏还有着自然、肉桂、甚至糖果的香味时。它很有趣,改变了我平日里化妆的体验。」一位使用过 Juicy Shaker 唇油的消费者说道。

随着千禧一代消费力量的崛起,老牌奢侈品品牌们纷纷采取不同的措施来吸引年轻一代的消费者们。而进入社交媒体与年轻人们互动当然是许多品牌的不二之选,被外界称为「非常具有社交基因」的雅诗兰黛就在 2014 年出了本线上潮流杂志,鼓励读者阅读后进行线上分享,并邀请来 Instagram 的当红美妆博主担任代言人。而对于同样是老牌奢侈品的兰蔻来说,如何在这场赢得千禧一代喜欢的马拉松跑赢,同样令人期待。

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标签: 案例  兰蔻  美妆 

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